2022年12月，中共中央、國務院印發(fā)的《擴大內需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》(以下簡稱《綱要》)對外發(fā)布。《綱要》明確提出全面促進消費，加快消費提質升級，要擴大文化和旅游消費。鼓勵文化文物單位依托館藏文化資源，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，擴大優(yōu)質文化產(chǎn)品和服務供給。大力發(fā)展度假休閑旅游，拓展多樣化、個性化、定制化旅游產(chǎn)品和服務，加快培育海島、郵輪、低空、沙漠等旅游業(yè)態(tài)。
在連續(xù)六年推出2017-2022年“中國文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信心指數(shù)報告”（以下簡稱報告）后，我們繼續(xù)推出2023年報告。本報告沿用“專家意見調查法”，對文化旅游領域的頭部企 業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公司、投資機構、學界、政府及行業(yè)協(xié)會、民間機構智庫等50位專家進行訪談。報告對新冠疫情及新技術應用對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信心的影響進行剖析，比較分析了2017年至2023年信心指數(shù)的變化，從而對文旅雙創(chuàng)的發(fā)展提出預期和判斷。
2023年中國文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信心指數(shù)
本次報告仍然沿用2017年到2022年信心指數(shù)計算公式：
信心指數(shù) =資本*10 +人才*10 +政策*10 +并購*10 +成功率*20 +前景*40
其中，具體的維度及權重設置可參考之前的報告，這里不再論述，計算結果如下：
信心指數(shù)=（3.71*10+3.41*10+3.88*10+3.49*10+3.37*20+3.98*40）/5=74.3
通過計算結果可以看出，2023年我國文旅雙創(chuàng)信心指數(shù)為74.3，比2022年上漲了12.66，也是自2019年以來，信心指數(shù)最高的一年。信心指數(shù)中所涉及到的資本、人才、政策、并購、成功率和前景等要素與2022年相比，有了全面上升（圖1）。其中“前景”（3.98）的分值最高，說明專家對未來充滿信心，“政策”（3.88）的分值也較為突出，表明專家對政策信心充足。與2022年相比，人才（3.41）的分值上升幅度最大，并購（3.49）的分值上升幅度最低。
圖1 2022年與2023年文旅雙創(chuàng)信心指數(shù)要素對比
2023年中國文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信心指數(shù)各子維度分析
2.1.2023文旅雙創(chuàng)的業(yè)態(tài)與產(chǎn)品預期
圖2 2022年與2023年文旅雙創(chuàng)業(yè)態(tài)與產(chǎn)品集中領域的預期分析對此
專家認為2023年文旅雙創(chuàng)的業(yè)態(tài)與產(chǎn)品模式最為突出的是鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興類（61%） 其次是大數(shù)據(jù)、人工智能、5G類（59%）和親子和研學旅游（59%），房車與露營地類（55%）緊隨其后（見圖2）。與2022年相比，大部分的預測數(shù)值都有所上升，其中上升幅度顯著的有旅游小鎮(zhèn)及房地產(chǎn)類、旅游購物類、第三方預訂平臺類、景區(qū)及主題公園類，說明疫情對旅游的影響逐漸消除之后，一些傳統(tǒng)的旅游業(yè)態(tài)及產(chǎn)品將重新恢復活力。而醫(yī)療與健康旅游、文創(chuàng)產(chǎn)品類兩類的數(shù)據(jù)相比2022年，呈下降趨勢。
2.2文旅雙創(chuàng)的驅動力預期
圖3 2022年與2023年文旅雙創(chuàng)的驅動力重要性對比分析
在文旅雙創(chuàng)驅動力方面，消費者需求得分最高4.51，是文旅雙創(chuàng)最主要的驅動力，其次是技術3.9，政府與政策因素和資本因素的分值分別是3.06和3，市場競爭因素的分值最低1.67（見圖3）。與2022年文旅雙創(chuàng)驅動力相比，除技術因素有小幅下降之外，所有因素的分值都呈上升趨勢，上升幅度最大的是資本和消費者需求。
資本因素自2020年開始呈下降趨勢，從去年開始小幅回升，今年上漲的幅度是最高的。隨著政策效應從需求向供給的傳導，會有越來越多的旅游運營商和投資機構增強復蘇信心，開始人員召回、產(chǎn)品研發(fā)和供應鏈重組等全面復業(yè)的準備。經(jīng)歷三年的疫情后，城市的旅游消費中心和市場基礎支撐地位更加突出，都市休閑、周邊和近程旅游成為旅游投資基礎支撐和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的主引擎。
消費者需求因素在歷年的數(shù)據(jù)中都居于前列，今年又有明顯上升。近幾年來，消費者需求更趨細分化、個性化、定制化。疫情使國內游成為旅游業(yè)的主要內容，周邊游、鄉(xiāng)村游、微度假等漸成趨勢，游客消費空間逐漸從景區(qū)、景點等傳統(tǒng)旅游消費場所向歷史文化街區(qū)、商圈休閑區(qū)、城市公園等公共消費空間擴展，消費者更加注重旅游品質和安全以及文化內涵和場景體驗。因此，消費者需求的變化對升級傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)品和服務方式、推動產(chǎn)業(yè)朝向創(chuàng)新驅動轉變提出更高要求，高品質、個性化、多元化的旅游產(chǎn)品將更加受到青睞。
2.3 資本投資文旅雙創(chuàng)領域的前景預期
圖4 2022年與2023年資本投資文旅雙創(chuàng)的市場前景對比
2023年資本對文旅雙創(chuàng)市場的投資前景較2022年相比上升趨勢明顯，隨著疫情影響的減小，資本市場對文旅投資前景態(tài)度更加開放樂觀。2023年“非常好”選項比去年上升4.29%，“比較好”上升趨勢較大，為24.02%，二者占比總和為65.31%，而“非常不好”則降為0%。（見圖4）
2.4 資本投資文旅雙創(chuàng)領域的外部市場環(huán)境預期
圖5 2022年與2023年資本投資文旅雙創(chuàng)領域的外部市場環(huán)境對比
在資本對文旅雙創(chuàng)的外部環(huán)境預期方面，數(shù)據(jù)整體上也在變好。其中“非常好”占比上升4.16%，“比較好”占比上漲幅度較大，為36.14%，二者占比合計為65.3%，“一般”和“不太看好”都有一定幅度的下降，同時非常不好下降趨勢也比較明顯，2023年僅為2.04%，這與新冠疫情政策的調整有一定關系。（見圖5）
2.5 文旅雙創(chuàng)政策的支持力度預期
圖6 2022年與2023年文旅雙創(chuàng)政策的支持力度對比
在文旅雙創(chuàng)政策的支持力度方面，專家今年的態(tài)度體現(xiàn)出明顯的樂觀，認為政策支持力度“非常大”的占比提高了18.45%，“比較大”也有4.94%的提升，同時“一般”和“不太大”也分別出現(xiàn)了6.47%和10.92%的下降，而“幾乎沒有”也降為了0%。這說明，對文旅雙創(chuàng)的政策支持力度得到了大部分專家的認可，政策支持力度有增加趨勢，政策紅利逐漸恢復。（見圖6）
2.6進入文旅雙創(chuàng)領域的人才趨勢預期
圖7 2022年與2023年進入文旅雙創(chuàng)領域的人才趨勢對比
在文旅雙創(chuàng)領域人才趨勢方面，與2022年相比，今年的數(shù)據(jù)也表現(xiàn)得較為樂觀。預期進入文旅雙創(chuàng)領域人才“特別多”和“比較多”的占比合計上升26.06%，“不會有太大變化”占比上升5.65%，而認為“流失部分”下降12.8%，“流失較多”下降最多，為18.92%，二者合計僅為14.28%。可見，專家認為2023年文旅雙創(chuàng)人才會有增多趨勢。（見圖7）
2.7大型文旅集團收購中小文旅雙創(chuàng)企業(yè)的傾向
圖8 2022年與2023年大型文旅集團收購中小文旅雙創(chuàng)企業(yè)的傾向對比
與2022年相比，在大型文旅集團收購中小文旅雙創(chuàng)企業(yè)方面，收購意向“比較強”的和“非常強”共提高了9.06%，持“比較小”態(tài)度的選擇下降10.8%，總體上看，2022年專家對大型文旅集團收購中小文旅雙創(chuàng)企業(yè)的預期一定幅度回升，總體而言還是比較樂觀的。（見圖8）
2.8文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)成功率預期
圖9 2022年與2023年文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)成功率對比
在文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)成功率方面，專家的判斷也變得較為樂觀，2022年“比較高”的選項占比出現(xiàn)了21.9%的大幅上漲，即預期創(chuàng)業(yè)成功率比較高的占比達到44.9%。而選擇“非常低”的占比下降了11.96%，專家中有42.86%的比例認為成功率不會有太大變化，總體上說明，專家對于2022年的文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)成功率持較為樂觀的態(tài)度。（見圖9）
2.9文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)前景預期
圖10 2022年與2023年文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)前景對比
在文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)前景方面，2023年“比較有信心”仍然占比最高，高達53.06%，“信心很強”一項也有較大幅度的提升，為26.53%，“不確定”“信心不足”都出現(xiàn)了下降趨勢，而“沒有信心”也下降到了0%，這說明大部分專家對2023年文旅雙創(chuàng)前景持較為樂觀的預期。（見圖10）
2.10新技術在文旅雙創(chuàng)中的應用難度預期
考慮到新技術在文旅雙創(chuàng)中的作用越來越大，2023年延續(xù)使用2022年的增設的對新技術應用難度預期的題目。其中選擇“比較大”的占比最高，占36.73%，選擇“一般”的占比次高，占32.65%，選擇“不太大”的占28.57%，這說明專家認為新技術與文旅雙創(chuàng)結合還是存在難度的。
2.11新冠疫情的后續(xù)影響對2023年文旅雙創(chuàng)的影響
圖12 2022年與2023年新冠疫情影響預期
在2023年的問卷中，面對新冠疫情的后續(xù)影響對2023年文旅雙創(chuàng)的影響這一問題，專家中選擇“比較大”的占比為42.86%，選擇“一般”的占比24.49%，兩項合計為67.35%。雖然專家對2023年的旅游市場總體樂觀，但人們對疫情的擔心并沒有完全消除，旅游產(chǎn)業(yè)的供應鏈生態(tài)的恢復也需要一個緩沖期，因此專家的態(tài)度仍是比較審慎的。（見圖12）
2.12以關鍵詞來分析提升2023年文旅雙創(chuàng)的最重要的因素
圖13 2023提升文旅雙創(chuàng)的關鍵詞分析
本題讓受訪專家填寫提升2023年文旅雙創(chuàng)的重要因素，專家給出的關鍵詞為“政策、市場、資本” （見圖13）。
2022年以來，旅游業(yè)進入疫情以來層級最高、力度最大的政策周期，政策圍繞紓困解難、推動旅游市場復蘇和促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展三類，有力支撐了旅游產(chǎn)業(yè)復蘇進程。其次，在巨大的市場轉型和產(chǎn)業(yè)變革面前，文旅企業(yè)需要適應與變革，即升級傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)品和服務方式、推動產(chǎn)業(yè)朝向創(chuàng)新驅動轉變，推動大眾市場的文旅消費需求逐漸從低層次朝著高品質和多樣化方向轉變。“資本”因素也是專家關注度較高的一個因素，2022年開始，國內不少地區(qū)加大了重大文旅項目簽約的力度，涵蓋夜間文旅、城市更新、康養(yǎng)體育、冰雪溫泉、研學旅行、鄉(xiāng)村振興、旅游景區(qū)等各類業(yè)態(tài)。今年各地文旅項目的投資金額也達新高，標志著資本投入逐漸復蘇。
2.13以關鍵詞來分析文旅雙創(chuàng)領域的未來趨勢
圖14文旅雙創(chuàng)領域未來趨勢關鍵詞
本題是讓受訪專家填寫對文旅雙創(chuàng)領域未來發(fā)展趨勢的關鍵詞。2022年預測的關鍵詞為“創(chuàng)新、數(shù)字化、信心”，2023年預測的關鍵詞為“創(chuàng)新、科技、融合” （見圖14）。
今年出現(xiàn)的“融合”一詞不僅體現(xiàn)在文化和旅游的深度融合發(fā)展，還體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)與多行業(yè)、多領域融合發(fā)展的新趨勢，拓展“文旅+康養(yǎng)”、“文旅+教育”、“文旅+工業(yè)”等跨界融合業(yè)態(tài)。在技術方面，與數(shù)字科技的融合發(fā)展持續(xù)深化，數(shù)字傳播、虛擬交互等數(shù)字技術已經(jīng)成為當前文旅市場推動產(chǎn)品迭代和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的主動力。“文旅+”的產(chǎn)業(yè)融合的趨勢，使更多文旅產(chǎn)品融入生活、融入科技、融入心靈。
2017年-2023年文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信心指數(shù)趨勢分析
3.1 2017年-2023年總體信心指數(shù)變化趨勢分析
圖15 2017-2023年整體信心指數(shù)對比
縱觀2017年到2023年信心指數(shù)（見圖15），從2018年（76.06）到達峰值后，隨即下降趨勢明顯，而今年的信心指數(shù)開始升高。新冠疫情持續(xù)的三年多時間，給旅游業(yè)帶來沉重的打擊。新冠疫情防控政策從“乙類甲管”調整為“乙類乙管”，是我國疫情防控政策的一次重大調整，為旅游業(yè)復蘇發(fā)展提供了先決條件。
國內旅游市場出現(xiàn)復蘇的趨勢，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年元旦節(jié)假期，全國國內旅游出游5271.34萬人次，實現(xiàn)國內旅游收入265.17億元，恢復至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。春節(jié)假期全國國內旅游出游3.08億人次，恢復至2019年同期的88.6%。中國旅游研究院預計2023年國內旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長約80%，約恢復至2019年的76%。
綜合專家的觀點，管控措施取消后，疫情傳播帶來的后續(xù)影響還會持續(xù)，旅游企業(yè)要面臨的是更加復雜多變的全新時期，對于短期內旅游形態(tài)的預測，專家認為，人們還是以鄉(xiāng)村休閑、周邊短途旅游消費為主，疫情之后更快恢復的是城市休閑產(chǎn)業(yè)。
3.2 2017年至2023年信心指數(shù)各子維度變化趨勢分析
圖16 2017-2023年信心指數(shù)各子維度對比分析
上圖展示了從2017年到2023年文旅雙創(chuàng)信心指數(shù)六個子維度的分值，總體上，2023年的各指標均有上升。（見圖16）
“資本”維度在前六年的數(shù)據(jù)中跌幅比較明顯，2022年數(shù)值最低，今年的數(shù)值有顯著提升。疫情迫使多數(shù)旅游投資創(chuàng)業(yè)機構和市場主體改變傳統(tǒng)的投資模式、商業(yè)形態(tài)和業(yè)務板塊。2023年上半年，如果旅游業(yè)可以穩(wěn)步復蘇，資本投入的積極性也會不斷提高。
“人才”維度是2023年分值提升幅度最高的一項，在歷年的六個子維度中，“人才”的分值一直偏低，人才培養(yǎng)需要時間，疫情持續(xù)三年，文旅行業(yè)的人才流失嚴重。但伴隨著國內、國際旅游出行市場持續(xù)復蘇，文旅行業(yè)從業(yè)者已重新恢復就業(yè)狀態(tài)，旅游主播、民宿經(jīng)營、旅行定制師等個性化和精細化的崗位需求人才持續(xù)上升。
“政策”維度在歷年的子維度中，分值相對比較高，今年的數(shù)值也明顯上漲。2020年至2022年，疫情防控是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“主旋律”和基本前提，同時，國家、各省市及各部門從金融信貸、稅收優(yōu)惠、費用減免、行業(yè)補貼、人才培訓等多個層面為文旅企業(yè)的復蘇及發(fā)展保駕護航。政策的利好，提振了文化旅游復蘇信心，給沉寂近三年的文化旅游行業(yè)帶來希望和曙光。
“并購”維度的變化趨勢與其他維度相比稍顯平緩，今年上升的幅度不大。目前，各地都在加大旅游集團的組建和業(yè)務拓展，他們將通過整合文旅資源、逐步在景區(qū)、酒店、餐飲、交通、購物、娛樂等板塊培育骨干企業(yè)，優(yōu)化資源配置、實施品牌戰(zhàn)略，推動區(qū)域內旅游資源協(xié)同發(fā)展，構建全域全季旅游體系，做強做大文化旅游產(chǎn)業(yè)。因此2023年企業(yè)間的并購或戰(zhàn)略合作會迎來較好的契機。
“成功率”維度的變動呈現(xiàn)比較明顯的波動趨勢，今年的數(shù)值也有反彈。2022年是新冠疫情以來旅游市場最困難的一年，也是最能體現(xiàn)旅游業(yè)韌性的一年，2023年是生產(chǎn)生活秩序恢復的第一年，城鎮(zhèn)居民的都市休閑、周邊旅游、近程旅游和中遠程旅游、出境旅游需求將被陸續(xù)激活，以節(jié)假日為節(jié)點，以避暑、冰雪、研學、紅色、鄉(xiāng)村旅游為支撐，冰雪、避寒、民俗、非遺、探親訪友、休閑娛樂、親子研學、自駕旅游等旅游產(chǎn)品供給，將會帶來文旅行業(yè)的逐漸復蘇。
“前景”維度經(jīng)過前幾年的下降之后，今年也迎來了新的上升。2023年是貫徹落實黨的二十大精神，以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復興的開局之年。專家們對未來的預期比較樂觀，但三年疫情帶來的影響還未全部消除，因此對于2023年以及更長遠市場恢復情況仍需保持冷靜的態(tài)度。
3.3 2017年至2023年未來趨勢關鍵詞分析
圖17文旅雙創(chuàng)領域的重要趨勢
2017年的關鍵詞為“創(chuàng)新化、細分市場、技術革新”，2018年的關鍵詞為“消費升級、創(chuàng)新化、細分市場和技術革新服務”，2019年的關鍵詞為“用戶體驗、深度運營、苦練內功和服務”，2020年的關鍵詞為“產(chǎn)品創(chuàng)新、跨界融合、品質升級”，2021年的關鍵詞為“文旅融合、技術創(chuàng)新和內循環(huán)”，2022年的關鍵詞為“創(chuàng)新、數(shù)字化、信心”。2023年的關鍵詞為“創(chuàng)新、科技、融合”。（見圖17）
從共性上看，每一年的關鍵詞里都包含“創(chuàng)新”，無論是技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新還是渠道創(chuàng)新，說明專家認為“創(chuàng)新”是文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心要素。無論是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)還是智慧旅游的發(fā)展，都要以創(chuàng)新作為驅動，以創(chuàng)新作為引領發(fā)展的第一動力，從而滿足人民日益增長的美好生活需要。
2017年至2019年，專家給出的關鍵詞里比較注重消費者的需求及體驗，這說明在疫情爆發(fā)之前，文旅市場平穩(wěn)發(fā)展階段，以滿足消費者需求為導向，提供個性化、高品質的文旅產(chǎn)品及服務是關注的重點。而2020年至2022年，專家給出的關鍵詞注重文旅產(chǎn)業(yè)融合，受疫情影響，提出了“內循環(huán)、信心”等關鍵詞，說明文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革雖然面臨各種困難，但一直在持續(xù)著。2023年旅游業(yè)逐漸恢復，專家給出了“創(chuàng)新、科技、融合”等關鍵詞，說明文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著更為廣闊的融合發(fā)展空間。
受訪專家的特征分析
1.身份類型
圖18身份類型
在本次調查中，53.06%為創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)始人與高管；12.24%為大公司高管；20.41%為高校教師與研究人員；10.2%為政府、事業(yè)單位及協(xié)會領導等。受訪專家結構：以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公司人員為主，兼顧其他利益方。這些身份類型也表明本次信心指數(shù)的分析，既考慮到了近半數(shù)的旅游創(chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)始人意見，也融合投資人、文旅企業(yè)高管、高校教師和科研人員、協(xié)會領導等多方面的意見。
2.受教育程度
圖19受訪專家學歷分布
受訪專家的文化程度普遍集中在本科以上，尤其是研究生及以上學歷占48.98%，本科學歷占44.9%。
3.海外受教育經(jīng)歷
圖20受訪專家海外學習或工作經(jīng)歷情況
受訪專家中有55.1%無海外學習或工作的經(jīng)歷，占到一半以上，有海外學習或工作經(jīng)歷的則占44.9%。
4.專業(yè)背景
圖21受訪專家專業(yè)背景
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)的創(chuàng)始人學科背景分布較集中，其中經(jīng)管類（非旅游）背景較多，占34.69%，旅游類占26.53%，文史哲學類占18.37%，理工類占14.29%。
5.創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)次數(shù)（僅限創(chuàng)業(yè)者及高管回答）
圖22創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)次數(shù)
32.65%的創(chuàng)業(yè)者在此之前有過一次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，有過兩次創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者22.45%，三次及以上的創(chuàng)業(yè)者占12.24%，沒有過創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的占22.45%。
6.創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)前與文旅相關工作的經(jīng)驗年數(shù)（僅限創(chuàng)業(yè)者及高管回答）
圖23創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)前與文旅相關工作的經(jīng)驗年數(shù)
創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)前與文旅相關工作的年數(shù)為6年及以上的人數(shù)最多，占到48.98%，之前沒有文旅相關工作經(jīng)驗的占比較高，占14.29%，工作經(jīng)驗3年-5年的占到10.2%，工作經(jīng)驗在1年到2年的人數(shù)最少，占4.08%。
7.創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)前的職業(yè)（僅限創(chuàng)業(yè)者及高管回答）
圖24創(chuàng)業(yè)前的職業(yè)
創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)前普遍任職于公司或者企業(yè)，占到40.82%，創(chuàng)業(yè)前是公務員或者事業(yè)單位職員的比例為10.2%，教師或科研人員的的比例為8.16%，學生和其他比例一樣占到了4.08%，軍人的比例占2.04%。
總結
近七年來，文旅雙創(chuàng)信心指數(shù)經(jīng)歷了從逐年下降到觸底反彈的變化過程。全球疫情對文旅行業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊，文旅業(yè)進入“寒冬”。面對疫情，眾多文旅企業(yè)頑強拼搏，展現(xiàn)了自身發(fā)展的內生動力，同時，文旅業(yè)的市場方式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、驅動方式出現(xiàn)新的變化趨勢。隨著疫情“乙類乙管”政策的施行，2023年春節(jié)文旅市場呈現(xiàn)復蘇趨勢，文旅產(chǎn)業(yè)也將跟隨經(jīng)濟發(fā)展的步伐開始進入新的發(fā)展周期。
黨的二十大報告指出，“要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合發(fā)展”，這為新時代文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展指明了方向。國務院發(fā)布的《擴大內需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》中提出擴大文化和旅游消費。從國家到各省市及部門頒布的政策為文旅企業(yè)的復蘇保駕護航。政策的利好，提振了文化旅游復蘇信心，給沉寂的文化旅游行業(yè)帶來希望和曙光。2023年包括北京、上海、廣東、江蘇、四川、海南、貴州等全國多個省市相繼發(fā)布了2023年重點（重大）文旅項目名單，多地百億級、千億級文旅項目密集亮相，重振文旅經(jīng)濟成為各地牽引消費“充要條件”。
綜上，2023年我國文旅企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信心指數(shù)大幅上升，專家表現(xiàn)出樂觀的態(tài)度，其中對于未來一年進入文旅企業(yè)的人才和資本尤為看好。同時，專家認為鄉(xiāng)村旅游、數(shù)字文旅、親子和研學旅游、房車與露營地將是未來一年文旅雙創(chuàng)較為集中的領域；文旅企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的主要驅動力來源于消費者需求、技術和政府政策；提升文旅企業(yè)的最重要的因素是資本、政策和市場；未來發(fā)展的趨勢是創(chuàng)新、科技和融合。
總體來看，2023年對文旅業(yè)來說是充滿希望和令人振奮的一年，在國家及各級政府對文旅產(chǎn)業(yè)的大力支持下，在全面促進消費、加快消費提質升級政策思路下，文旅產(chǎn)業(yè)將逐漸恢復創(chuàng)新活力和投資信心，進入復蘇向上的新通道。（文章來源：新旅界）
