2023年是推進文化和旅游深度融合的破題之年，也是旅游業(yè)經歷三年疫情之后的復蘇振興之年。春節(jié)和“五一”假期，人們的旅游熱情被接連釋放，折射出文旅經濟強大韌性和內需活力。在剛剛過去的第13個“中國旅游日”，全國各地更是挖掘在地文化、融合文化旅游、塑造城市品牌、舉辦系列活動、推出惠民舉措，擴大旅游消費，推進文旅深度融合，激活市場潛力。

挖掘在地文化

作為擁有618年建城史的大都市，天津在歷史長河中曾經有著舉足輕重的地位，經歷這600多年的積淀，天津更成為一座有韻味、有格調、有溫度、有內涵的城市。5月19日上午，2023年“中國旅游日”天津分會場啟動了長城國家文化公園系列活動，同時，為了讓市民和游客進一步感知天津的歷史文化底蘊，啟動儀式現場還設置了“中華百年看天津”圖片展覽、天津市16個區(qū)特色非遺以及文創(chuàng)市集等。

天津市文化和旅游局產業(yè)發(fā)展處處長朱義海表示，近年來，天津在打造城市文化場景、推出復合型公共文化服務和發(fā)展多元文化業(yè)態(tài)上不斷延伸和探索，滿足了數字時代人們對文化消費的多元需求。在推動城市高質量發(fā)展的過程中，要保護和延續(xù)城市文脈，以歷史為根，以文化為魂，以城市為載體，不斷擦亮天津歷史文化名城的“金名片”。

為了進一步探索區(qū)域文化和旅游協同發(fā)展的體制機制和路徑模式， 2022年，川渝兩地啟動共建巴蜀文化旅游走廊，如今巴蜀文化旅游走廊建設再結碩果。為持續(xù)促進“大三峽旅游”全域振興，巴蜀文化旅游走廊更是推出“巴蜀百萬職工游三峽”“巴蜀百萬學子研學三峽”兩項惠民活動。重慶市文化和旅游發(fā)展委員會組織干部處處長王皞表示，今年3月，重慶成為全國5個研學旅行目的地標桿城市之一。在文化和旅游部推出的10條長江主題國家級旅游線路中，長江三峽區(qū)域13個景區(qū)景點入選?！鞍褪癜偃f學子研學三峽”活動，讓青少年在一覽三峽壯美風景的同時，感受三峽文化的魅力。

中國文化管理協會文化旅游專業(yè)委員會副會長孫小榮表示，推動文化與旅游融合發(fā)展，對于促進旅游業(yè)轉型升級、實現文化傳承創(chuàng)新具有重要意義，而在地文化的挖掘更能衍生體驗內容、營造消費場景，讓地方旅游更呈現細微、深刻的表達。

激發(fā)市場活力

在進入大眾旅游全面發(fā)展新階段，旅游市場正在發(fā)生改變。過去以山水人文資源為主的旅游景區(qū)，不再是旅游者出游的唯一參考與選擇，越來越多游客開始以自駕、自由行的方式進入旅游目的地商業(yè)環(huán)境和生活場景，走進戲劇場所聽一出戲、走進美術館看一場展、走進博物館了解一件文物和一段歷史，或者奔赴陌生的城市參與露營、參加音樂節(jié)。

中國旅游研究院國際所李隆輝博士表示，這些都表明，承載旅游活動的旅游空間已經由原先的旅游景區(qū)，進一步擴大銜接給了具有完善基礎設施、公共服務和商業(yè)環(huán)境的城市。

為了順應旅游市場發(fā)展，北京市的文藝院團、文化館、圖書館等文化機構推出了免費參觀、惠民門票。江蘇省蘇州市文化廣電和旅游局推出六悅博物館、江南民俗博物館、中國錫器博物館、蘇州徐悲鴻藝術館免費游、半價游的優(yōu)惠措施，同時推出4個主題10條蘇州文化主題游線路，內容涵蓋水文化、博物館文化、江南古鎮(zhèn)文化、鄉(xiāng)村文化。

揚州市皮市街開展了“重塑·新生”創(chuàng)意主題市集，將環(huán)保概念與時尚潮流元素相結合，把回收、二手和再利用等環(huán)保元素充分運用到各類活動項目中，以環(huán)保主題市集的“新玩法”吸引了大批年輕游客，并在為期三日的市集中通過抽獎的形式，發(fā)放了價值7000元的消費券150張，帶動商戶日均營業(yè)額提升至180%，強力釋放街區(qū)消費潛力。

“通過本次中國旅游日活動，我們打造了全新的文旅IP，在培育揚州文旅新業(yè)態(tài)、發(fā)展揚州夜經濟、推動文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的道路上邁出了新的步伐?！睋P州東關街道負責人告訴記者，近年來，為探索差異化、特色化、系列化、產業(yè)化發(fā)展之路，皮市街建立了“策劃—規(guī)劃—項目—運維”全鏈條實施路徑，深入挖掘古城本土文化資源，破解古城更新落地難題。

數字科技賦能

攜程集團和抖音積極響應文化和旅游部2023年“中國旅游日”活動。抖音聯動景區(qū)景點、酒店民宿等，通過短視頻和直播展現文旅內容、助力文旅傳播與發(fā)展。同時，抖音直播也從中華傳統(tǒng)文化、藝術、表演等角度，結合地域特色，展現不同旅游目的地的文旅資源，讓更多用戶通過抖音共享美景。攜程聯合多個熱門旅游目的地，為全國游客送上旅游消費券、優(yōu)質旅游產品推薦、目的地攻略等出游福利。數據顯示，中國旅游日當天，攜程整體旅游訂單量同比增長269%，當日平臺交易額超過25億元。其中，門票量同比增長646%。

接下來，文旅行業(yè)將堅持旅游為民，深入推動大眾旅游；強化創(chuàng)新驅動，加快培育智慧旅游；踐行“兩山”理念，大力發(fā)展綠色旅游；促進社會和諧，積極倡導文明旅游；建設文化強國，推進文旅深度融合，進一步激發(fā)文旅消費潛力，積極推進旅游業(yè)高水平復蘇和高質量發(fā)展。