暑假來臨，親子游、研學游、畢業(yè)游等將迎來出游高峰。為進一步促進文旅消費，業(yè)界紛紛發(fā)力暑期旅游市場，提前部署安全保障、宣傳推廣等工作，推出契合大眾需求的旅游產品和服務，并通過加強網(wǎng)絡營銷等途徑實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

提前部署

隨著暑假臨近，各地紛紛行動起來，統(tǒng)籌做好暑期旅游市場相關工作，部署疫情防控、汛期安全、預約旅游、產品創(chuàng)新、營銷推廣等各項工作。

山西省文化和旅游廳發(fā)布了暑期出游提示，繼續(xù)強調無預約不出游、文明出游等。湖北、安徽等文旅部門也針對汛期發(fā)布了旅游安全提示，對網(wǎng)紅景點、漂流項目、疫情防控措施等提出了特別要求。

江西省省長易煉紅近日在九江市調研文化旅游產業(yè)發(fā)展情況時表示，疫情的沖擊是短期的、總體上是可控的，要主動適應常態(tài)化疫情防控形勢，強化旅游創(chuàng)新，各展特色、各揚優(yōu)勢，及時推出全國學子“樂游”江西等新舉措，吸引廣大游客來贛旅游。要打造“安全游”“快樂游”“惠客游”“回頭游”，推動全省旅游業(yè)高質量跨越式發(fā)展。

四川省文化和旅游廳組織“天府旅游名縣”集中開展暑期旅游營銷推廣活動，于近日發(fā)布了世界遺產游、歷史文化游、避暑度假游、研學體驗游等夏季文旅精品線路55條，出臺門票減免、住宿打折等優(yōu)惠措施28項。

青海省文化和旅游廳開展“黃河·河湟文化”惠民消費季活動，涵蓋重點惠民項目、主題活動、市州活動和社會征集活動四個板塊、83項活動，以激發(fā)文旅消費意愿、擴大文旅消費。

在遼寧省文化和旅游廳指導下，沈陽經濟區(qū)內5個城市（沈陽、鞍山、撫順、本溪、遼陽）文旅部門近日聯(lián)合開啟夏季營銷宣傳推廣活動，活動將持續(xù)到8月份，線上線下結合、全方位營銷推廣五城市夏季游特色產品，引領大眾走出家門樂享旅游，其中包括為家庭出游量身打造的“沈陽經濟區(qū)都市旅游圈攻略”，以及“最美房車行走路線”等產品和服務。

積極創(chuàng)新

隨著疫情防控形勢持續(xù)向好，景區(qū)、旅行社、酒店等各企業(yè)經營逐步恢復。經過了清明、五一、端午3個假期，旅游企業(yè)總結經驗，針對暑期旅游市場創(chuàng)新產品和服務，爭取客流進一步回升。

記者近日走進由廢棄礦坑改造成的湘江歡樂城，體驗歡樂雪域項目。該項目位于地下36米、常年保持-5℃，積雪沒過腳踝。記者走進地下空間，仿佛進入冬季，看著歡快奔跑的雪橇犬，更是忘卻了外面的酷暑。項目建設方湖南省湘江集團黨委書記、董事長張利剛介紹，該項目將于7月11日試營業(yè)，同期試營業(yè)的還有湘江歡樂城歡樂水寨項目，希望能滿足暑期大眾旅游需求。

寧夏青銅峽市黃河大峽谷景區(qū)近日與寧夏大學文化旅游學院簽訂了產學研合作協(xié)議。青銅峽黃河大峽谷旅游公司副總經理張志勇說，景區(qū)研學游項目歷來深受歡迎，2019年接待研學游客超3萬人次。今年暑期，景區(qū)主動與自治區(qū)內的旅行社和學校聯(lián)系，通過提前預約的方式，開展各種研學旅游活動。

寧夏三十二天國際旅行社負責人李巖松表示：“今年學生自由支配的時間相對較多，我們結合寧夏‘星星故鄉(xiāng)’旅游品牌，從年初開始研發(fā)星空主題研學旅游產品，在賀蘭山森林公園、沙坡頭星空酒店、鹽池哈巴湖景區(qū)幾次嘗試都很成功。我們與景區(qū)聯(lián)合推出賀蘭山上、沙漠深處、黃河岸邊、長城內外等星空主題研學游活動很受學生歡迎，目前報名的積極性很高。”

隨著山西省各大中小學放假時間公布，山西省縱橫文旅科技有限公司積極創(chuàng)新開發(fā)暑期旅游產品。公司總經理韓亞虎介紹，目前公司在太原市晉源區(qū)承租了50畝的土地，以插秧為核心，開發(fā)了以“農科”為主題的研學產品、親子產品、公司團建產品等，積極推廣以“加強凝聚力、促復工復產”為主題的單位團建、拓展訓練、體驗式培訓等產品和服務。

科學規(guī)劃

如何統(tǒng)籌做好疫情防控和暑期旅游市場開拓工作是近期旅游行業(yè)關心的問題。

東北財經大學旅游與酒店管理學院院長史達表示，疫情防控常態(tài)化在未來較長一段時間內，仍是旅游業(yè)發(fā)展的硬性約束條件。從五一、端午旅游市場情況來看，游客對于個性化、健康化等方面的需求增加，這將成為旅游業(yè)的發(fā)展方向，業(yè)界要在實踐探索中不斷創(chuàng)新，贏得游客認可。

景域驢媽媽集團副總裁任國才表示，暑期是傳統(tǒng)的旅游旺季，也是今年旅游復蘇的重要窗口期。在做好疫情防控的前提下，建議旅游目的地和旅游企業(yè)在產品設計上，重點研發(fā)山水觀光、戶外運動、康體養(yǎng)生、鄉(xiāng)村休閑、自駕游等“低風險、抗疫性”旅游產品；在宣傳營銷上，突出“健康、安全、輕松、好玩”等，通過短視頻、旅游直播等方式，吸引年輕客群的關注和自發(fā)傳播。

清華大學建筑學院文旅研究中心主任、景觀學系副主任鄔東璠認為，常態(tài)化疫情防控下，安全已成旅游業(yè)發(fā)展不可回避的問題。尤其隨著自駕游、自助游的迅速發(fā)展，要關注大交通安全，同時豐富旅游信息服務。全域旅游背景下，旅游產品精致化、分散化趨勢明顯，人們也更加青睞高品質休閑體驗活動，依靠游客量維持的門票經濟受到挑戰(zhàn)，業(yè)界需要重新認識旅游資源、深挖品質和內涵。

中國旅游車船協(xié)會自駕游與露營房車分會秘書長劉漢奇建議，各地應適應自駕游游客增加趨勢，推出更多的短線自駕游線路，讓游客有更多出游選擇；加大對自駕車房車營地等的支持力度，引導觀光旅游向休閑度假旅游發(fā)展，改變旅游單一門票經濟狀況；加強自駕游目的地區(qū)域的基礎設施和公共服務供給能力，讓自駕車、房車游客放心、安心、省心。

（來源：中國旅游報）