12月30日，文化和旅游部召開(kāi)2024年第四季度例行新聞發(fā)布會(huì)，介紹冬季旅游產(chǎn)品供給、旅游景區(qū)提質(zhì)升級(jí)以及文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心建設(shè)工作情況。

冬季旅游產(chǎn)品豐富多彩

文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，文化和旅游部加大冬季優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，努力提升服務(wù)質(zhì)量。一是推出新一批高等級(jí)景區(qū)，新推出的19家國(guó)家5A級(jí)景區(qū)為游客出游提供更多新選擇。二是推出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，7個(gè)鄉(xiāng)村入選新一批聯(lián)合國(guó)旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，發(fā)布251條“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”鄉(xiāng)村旅游精品線路，并即將發(fā)布“年禮好物 自在鄉(xiāng)村”鄉(xiāng)村旅游精品線路。三是推出冰雪旅游產(chǎn)品，發(fā)布了12條2024—2025全國(guó)冰雪旅游精品線路，并指導(dǎo)各地推出一系列優(yōu)惠措施。四是推出冬季特色主題產(chǎn)品，指導(dǎo)各地發(fā)力激活冬日旅游消費(fèi)市場(chǎng)，推出一系列豐富多彩的冬季旅游產(chǎn)品。

據(jù)介紹，目前，全國(guó)已經(jīng)形成包括A級(jí)旅游景區(qū)1.57萬(wàn)家，紅色旅游經(jīng)典景區(qū)300處，國(guó)家級(jí)、省級(jí)旅游度假區(qū)近900家，國(guó)家級(jí)、省級(jí)旅游休閑街區(qū)700余家，鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)9500余個(gè)的旅游產(chǎn)品體系。游客既可以體驗(yàn)雪場(chǎng)上的“速度與激情”，也可以奔赴祖國(guó)各地體驗(yàn)各美其美的冬日勝景。

此外，文化和旅游部還將舉辦“旅游迎春 休閑過(guò)年”2025年新春旅游休閑宣傳推廣活動(dòng)，以線上線下相結(jié)合方式，組織各地宣傳推介新春特色旅游產(chǎn)品和線路。同時(shí)，文化和旅游部還將與商務(wù)部等相關(guān)部門聯(lián)合開(kāi)展2025年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春活動(dòng)，帶動(dòng)農(nóng)文旅綜合消費(fèi)。

冰雪旅游是冬季旅游消費(fèi)的熱點(diǎn)。文化和旅游部深入踐行“冰天雪地也是金山銀山”理念，積極回應(yīng)市場(chǎng)變化和游客需求，助推冰雪旅游發(fā)展。一是開(kāi)展豐富多彩的冰雪旅游活動(dòng)。12月17日，在黑龍江哈爾濱舉辦“2024—2025歡樂(lè)冰雪旅游季”啟動(dòng)儀式，在雪季到來(lái)前，指導(dǎo)各地舉辦“京津冀萬(wàn)人滑雪開(kāi)板啟動(dòng)儀式”等開(kāi)板活動(dòng)。下一步，還將結(jié)合元旦、春節(jié)等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，指導(dǎo)各地舉辦具有地方特色的冰雪主題跨年、迎春活動(dòng)。二是推出一批冰雪主題旅游線路。12月13日，發(fā)布12條2024—2025全國(guó)冰雪旅游精品線路，既涵蓋冬季主要冰雪旅游目的地，又兼顧南方和北方地區(qū)冰雪旅游市場(chǎng)。指導(dǎo)各地圍繞傳統(tǒng)冰雪民俗文化和具有鮮明地域特色的冰雪旅游產(chǎn)品，在全國(guó)范圍內(nèi)推出約200條各具特色的冬季冰雪旅游線路。三是持續(xù)發(fā)布冰雪惠民措施。積極發(fā)揮協(xié)調(diào)統(tǒng)籌作用，鼓勵(lì)和引導(dǎo)各地及平臺(tái)設(shè)立專題頁(yè)面，發(fā)布優(yōu)惠措施，吸引游客體驗(yàn)冰雪，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力。

促進(jìn)旅游景區(qū)提質(zhì)升級(jí)

文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，文化和旅游部積極實(shí)施旅游景區(qū)“煥新行動(dòng)”，推動(dòng)景區(qū)產(chǎn)品供給出新、設(shè)施設(shè)備更新、文旅融合見(jiàn)新、宣傳推廣創(chuàng)新，景區(qū)高水平開(kāi)放帶動(dòng)旅游高人氣運(yùn)行。預(yù)計(jì)2024年全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)游客接待量同比增長(zhǎng)15%。

一是推動(dòng)景區(qū)“供給出新”，不斷滿足多樣旅游選擇。指導(dǎo)各地景區(qū)推出有辨識(shí)度和吸引力的旅游產(chǎn)品，聯(lián)合各地持續(xù)推出高等級(jí)旅游景區(qū)。推動(dòng)非遺活態(tài)展示進(jìn)景區(qū)、非遺手造產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)，增強(qiáng)差異化體驗(yàn)、彰顯地域性特色。指導(dǎo)各地加強(qiáng)旅游新供給新需求有效對(duì)接，開(kāi)展交流展示活動(dòng)，引入動(dòng)漫游戲、音樂(lè)戲曲等，打造景區(qū)新場(chǎng)景，推出智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間等特色供給。

二是推動(dòng)景區(qū)“強(qiáng)基健體”，持續(xù)提供高品質(zhì)旅游服務(wù)。積極推動(dòng)各地景區(qū)圍繞出游安全、便捷入園、支付便利等實(shí)施“強(qiáng)基”行動(dòng)，提升景區(qū)管理水平和服務(wù)品質(zhì)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)檢索和網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂平臺(tái)數(shù)據(jù)，對(duì)旅游景區(qū)熱點(diǎn)進(jìn)行分析，及時(shí)對(duì)節(jié)假日期間流量較大的旅游景區(qū)加強(qiáng)提示提醒。指導(dǎo)旅游景區(qū)完善應(yīng)急工作機(jī)制，加強(qiáng)應(yīng)急演練和安全隱患排查，全力保障旅游景區(qū)安全運(yùn)行。推動(dòng)旅游景區(qū)提高支付便利化水平和入園便利化程度，暢通線下購(gòu)票和線上預(yù)約渠道，完善多語(yǔ)種標(biāo)識(shí)導(dǎo)覽和導(dǎo)游服務(wù)，通過(guò)延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間、推出夜游項(xiàng)目等增加景區(qū)容量。

三是推動(dòng)景區(qū)“樂(lè)民興業(yè)”，持續(xù)提升景區(qū)樂(lè)民惠民水平。鼓勵(lì)各地制定實(shí)施景區(qū)門票優(yōu)惠、文旅消費(fèi)券等多樣化惠民舉措，舉辦藝術(shù)展覽、公益文藝演出、各色嘉年華、美食節(jié)等旅游惠民活動(dòng)。推動(dòng)景區(qū)組建志愿服務(wù)隊(duì)、設(shè)立文旅服務(wù)臺(tái)，開(kāi)展咨詢答疑服務(wù)。

技術(shù)創(chuàng)新中心引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

近期，首批文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心（以下簡(jiǎn)稱“技術(shù)創(chuàng)新中心”）建設(shè)驗(yàn)收工作完成，11個(gè)技術(shù)創(chuàng)新中心轉(zhuǎn)入正式運(yùn)行。文化和旅游部科技教育司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，11個(gè)技術(shù)創(chuàng)新中心在地域上覆蓋了北京、遼寧、浙江等8個(gè)省市，研發(fā)領(lǐng)域包括演藝裝備、游樂(lè)設(shè)施、智慧旅游與景區(qū)建設(shè)、藝術(shù)顯示與交互體驗(yàn)、文化數(shù)字化與智能化等，涉及的具體領(lǐng)域涵蓋旅游數(shù)據(jù)、游客服務(wù)、舞臺(tái)系統(tǒng)、演出聲學(xué)、顯示裝備等。

據(jù)介紹，技術(shù)創(chuàng)新中心承擔(dān)了很多重要的科研和工程建設(shè)項(xiàng)目，在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，不斷滿足人民對(duì)美好生活的新向往。一是以數(shù)據(jù)要素促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與服務(wù)創(chuàng)新。以數(shù)字化和智慧化為切入點(diǎn)，挖掘行業(yè)數(shù)據(jù)資源，面向文旅經(jīng)營(yíng)者提供系統(tǒng)解決方案，推動(dòng)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)。二是以科技賦能提升文化感知和旅游體驗(yàn)。結(jié)合視覺(jué)融合等技術(shù)，在各類景區(qū)街區(qū)及文旅夜游、文化演藝項(xiàng)目中，營(yíng)造新場(chǎng)景、新空間，形成新產(chǎn)品、新體驗(yàn)，催生新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)。三是以裝備技術(shù)提升來(lái)牽引設(shè)施更新和安全保障。通過(guò)新裝備的設(shè)計(jì)制造，推動(dòng)景區(qū)設(shè)施迭代升級(jí)，實(shí)現(xiàn)設(shè)備運(yùn)行狀態(tài)的實(shí)時(shí)監(jiān)控和故障預(yù)警。

據(jù)介紹，下一步，文化和旅游部將采取一系列措施，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新中心建設(shè)發(fā)展。一是保障好運(yùn)行與發(fā)展需要。二是設(shè)計(jì)好管理與合作機(jī)制。三是籌劃好領(lǐng)域與地域布局。