近日，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部（以下簡稱“三部委”）公告了第一批42家全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目名單，這是對(duì)2023年8月公告的全國首批智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目的升級(jí)和擴(kuò)容。三部委第一批試點(diǎn)項(xiàng)目呈現(xiàn)出了分布廣泛、內(nèi)容豐富、科技先進(jìn)、載體豐富、傳播廣泛、帶動(dòng)顯著六大特征。

1 全國范圍廣泛覆蓋，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)分布較多

       三部委第一批42家全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目覆蓋了全國22個(gè)省區(qū)市，實(shí)現(xiàn)了全國范圍的廣泛覆蓋，讓各地游客不用出遠(yuǎn)門就可以選擇相應(yīng)的項(xiàng)目參觀體驗(yàn)。從省域空間來看，北京、江蘇、上海三地項(xiàng)目數(shù)量位列前三，分別有7個(gè)、5個(gè)和4個(gè)；其次是河南，有3個(gè)；再之是河北、浙江、山東、廣東和四川5省，均為2個(gè)；其余13個(gè)省區(qū)市各有1個(gè)。

圖1 三部委第一批全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間省域數(shù)量分布 

來源：根據(jù)文化和旅游部相關(guān)文件整理

       從經(jīng)濟(jì)區(qū)域來看，長三角地區(qū)項(xiàng)目數(shù)量最多，達(dá)到12家；京津冀地區(qū)次之，但也達(dá)到9家之多；再次是成渝地區(qū)，有3家。以上三個(gè)重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)區(qū)域項(xiàng)目總數(shù)為24家，占到全國項(xiàng)目總數(shù)的57%，達(dá)到一半以上。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)項(xiàng)目數(shù)量相對(duì)較多，項(xiàng)目發(fā)展情況相對(duì)領(lǐng)先。

智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間作為一種綜合性的文旅業(yè)態(tài)，其培育和發(fā)展需要資金和人才的支持，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)為其提供了更適宜的發(fā)展土壤。但智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間的出現(xiàn)，并不局限于一地一域，22個(gè)省區(qū)市的覆蓋面，顯示出了較高的普及度，具有全國普適性。

圖2 三部委第一批全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間省域空間分布 

來源：根據(jù)文化和旅游部相關(guān)文件整理繪制

2 強(qiáng)IP支持，項(xiàng)目內(nèi)容精彩紛呈、內(nèi)涵豐富

       在內(nèi)容方面，三部委第一批全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目，運(yùn)用了大量高知名度的IP，這些IP的類型包括歷史典籍、文學(xué)作品、影視作品、藝術(shù)節(jié)目、文化遺產(chǎn)等。強(qiáng)IP的支持，讓這些項(xiàng)目不僅擁有了內(nèi)涵豐富的內(nèi)容，而且自帶流量和傳播性，可謂 “贏在了起跑線上”。

       “永樂長思”國風(fēng)科幻智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間以沉浸式劇目“永樂長思”為主要內(nèi)容。該劇是國內(nèi)首個(gè)以沉浸式戲劇方式演繹歷史典籍文化的體驗(yàn)項(xiàng)目。該劇通過新穎有趣的沉浸式觀演方式，縮短了大眾與文物的距離，并通過尋寶探險(xiǎn)類劇情引導(dǎo)觀眾了解歷史典籍《永樂大典》的前世今生。

       只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間則以中國古典文學(xué)名著《紅樓夢(mèng)》為藍(lán)本，講述了人人心中的“紅樓夢(mèng)”。以東方美學(xué)特有的“亦真亦假、虛實(shí)留白、輪回穿越”為創(chuàng)作手法，上演了一幕幕關(guān)乎《紅樓夢(mèng)》讀者的故事。

       文化遺產(chǎn)IP是智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間內(nèi)容創(chuàng)新與挖掘的重要方向，在42家入選項(xiàng)目中，包括有四大石窟、圓明園、大運(yùn)河等世界文化遺產(chǎn)。其中，中國國家博物館的“華彩萬象”石窟藝術(shù)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間以挖掘和闡釋了克孜爾石窟、敦煌莫高窟、麥積山石窟、云岡石窟和龍門石窟的藝術(shù)風(fēng)格與豐富內(nèi)涵，讓游客不用遠(yuǎn)赴各地，在一個(gè)地方就能一次性欣賞和了解我國最著名的五大石窟的文化內(nèi)涵和藝術(shù)成就。

表1 具有強(qiáng)IP內(nèi)容的智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間

來源：根據(jù)公開資料整理，為不完全統(tǒng)計(jì)

3 高科技賦能，沉浸感更強(qiáng)，互動(dòng)性更好

       為增強(qiáng)舞臺(tái)表現(xiàn)效果、將抽象內(nèi)容具象化、增強(qiáng)場景體驗(yàn)的沉浸感和互動(dòng)性，智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間大量采用了當(dāng)前最為先進(jìn)的軟硬件技術(shù)。硬件技術(shù)方面包括有高清投影屏、環(huán)幕屏、球面屏，全息投影，高保真音響，空間定位互動(dòng)影響機(jī)械，智能舞臺(tái)，飛行影院等；軟件技術(shù)方面包括5G、高清影像、數(shù)字3D、全息影像、裸眼3D、AR/VR/MR、數(shù)字孿生、人工智能、人機(jī)交互等。

       科技賦能讓文物的文化和美學(xué)價(jià)值獲得了更廣泛、更生動(dòng)的展示。在敦煌研究院智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間，復(fù)制洞窟AR導(dǎo)覽基于AI引擎、圖片識(shí)別、3D場景展陳等技術(shù)以及AR眼鏡，以數(shù)字導(dǎo)覽員 “敦敦”為向?qū)?，能帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)千年敦煌的絢爛文化，指引觀眾了解莫高窟的前世今生。

       科技賦能讓科幻主題內(nèi)容以更具象和真實(shí)的方式進(jìn)入了大眾視野，引發(fā)了人們對(duì)未來世界的無限暢想?！度w》是我國第一部獲得世界科幻大獎(jiǎng)——“雨果獎(jiǎng)”的長篇科幻小說，獲得了全球科幻愛好者的認(rèn)可和喜愛?！叭w·引力之外”科幻主題智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間，提取和改編了《三體》中的一個(gè)片段，通過AR、VR、人工智能和沉浸式演藝、交互數(shù)字藝術(shù)等技術(shù)手段，讓觀眾可以生成自己的虛擬化身，以具有科幻感的線上虛擬身份進(jìn)入三體世界，能讓觀眾身臨其境地在宇宙中航行，體驗(yàn)未來世界的星際生活。

表2 高科技賦能的智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間

來源：根據(jù)公開資料整理，為不完全統(tǒng)計(jì)

4 載體類型豐富，具有普適性，游客可進(jìn)入性強(qiáng)

       從空間載體上來看，42家智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間共可分為7大類型，其中，文博場館和景區(qū)各有13家，占比較高；休閑街區(qū)次之，共有6家；其次是主題樂園和度假區(qū)，各有3家；再之是產(chǎn)業(yè)園區(qū)和工業(yè)遺產(chǎn)地，各有2家。

圖3 42家智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間載體類型和占比 

來源：根據(jù)公開資料整理繪制

       文博場館是近年來日益火爆的休閑旅游空間，從國家級(jí)到省市級(jí)，在節(jié)假日和旅游旺季都出現(xiàn)了一票難求的情況。文博場館因其具有豐富的歷史文化和藝術(shù)內(nèi)容，且承載著公共教育職能，因而成為智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間的優(yōu)選載體。

       當(dāng)前，落地有智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間的文博場館不僅有展覽館、博物館，還有圖書館、科技館、藝術(shù)館等。這些文博場館在全國各地均有分布，離本地游客的出行距離近，具有極大的普適性、便利性和可進(jìn)入性。這讓智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間也成為了代表性的利民惠民項(xiàng)目。

       除文博場館之外，景區(qū)也是智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間的重要載體。智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間對(duì)景區(qū)的發(fā)展具有重要的助力作用，一是讓景區(qū)的文化和藝術(shù)內(nèi)容能夠更具象、更清晰地展示出來，實(shí)現(xiàn)了文化與旅游更深度的融合；二是能讓歷史文物和場景得到復(fù)原，增加了文旅體驗(yàn)的場景和內(nèi)容；三是極大地豐富了夜游的內(nèi)容，帶動(dòng)了夜間文旅消費(fèi)。打造智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間已成為景區(qū)，尤其是人文型景區(qū)，創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑。

5 網(wǎng)紅屬性強(qiáng)，具有傳播性，廣受大眾歡迎

       智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間的強(qiáng)IP、高科技、多場景、強(qiáng)互動(dòng)等屬性，讓其從誕生之日起便具有網(wǎng)紅和傳播屬性。42家智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間，均為各地廣受歡迎，極具話題度的項(xiàng)目，不僅線下體驗(yàn)火爆，在微博、微信、抖音、小紅書等在線平臺(tái)，也是頻上熱搜和頭條的“明星”。這些熱點(diǎn)項(xiàng)目，除獲評(píng)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間之外，還獲得了諸多其他的榮譽(yù)和品牌認(rèn)證，包括特色消費(fèi)地標(biāo)、文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范案例、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、科普教育基地、文化產(chǎn)業(yè)示范基地等。

       北京市朝陽區(qū)的亮馬河，曾是一條簡單的河道，兩側(cè)路面狹窄，水域之外的兩岸空間也被一些硬質(zhì)護(hù)欄、停車場所占據(jù)。經(jīng)過綜合整治和智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間的打造，如今的亮馬河煥然一新，夜間游覽時(shí)，沿線光影如火樹銀花，如星河璀璨。越來越多的游客前來感受“輕舟夜賞亮馬河”的愜意，感受亮馬河的前世今生與大運(yùn)河文化帶的深厚底蘊(yùn)。因廣受好評(píng)，該項(xiàng)目獲得了2021年度北京網(wǎng)紅打卡地（夜間經(jīng)濟(jì)類）、TimeOut北京2022新生活大賞榜單年度打卡地、2023年“夜京城”特色消費(fèi)地標(biāo)等榮譽(yù)，并維持著長期的市場熱度。

       只有河南·戲劇幻城智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間是近年來少有的現(xiàn)象級(jí)文旅項(xiàng)目，它用厚重的文化題材，高濃度的戲劇手法，獨(dú)特的“幻城”建筑載體，讓游客在情景變幻中完成情緒的切換，獲得內(nèi)心與感官的雙重體驗(yàn)。該項(xiàng)目自開業(yè)以來便廣受關(guān)注和好評(píng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年5月，該項(xiàng)目18次登陸央視《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》《中國新聞》《第一時(shí)間》《文化十分》等欄目，16次登陸人民日?qǐng)?bào)，24次在新華社曝光；微博話題“有21個(gè)劇場的戲劇幻城”，閱讀量達(dá)3.7億，累計(jì)6次登上微博同城熱搜第一；抖音熱度排名本地第一，抖音官方賬號(hào)粉絲15.5萬，POI增長至4.7億。作為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅項(xiàng)目，只有河南·戲劇幻城不僅吸引了大量的游客參觀，也吸引了大量的行業(yè)人士前去考察學(xué)習(xí)。

表3 智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間項(xiàng)目的網(wǎng)紅特征

來源：根據(jù)公開資料整理，為不完全統(tǒng)計(jì)

6 聚人氣，帶流量，市場乘數(shù)效應(yīng)顯著

       智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間不僅好看、好玩，而且能實(shí)打?qū)嵉貛?dòng)就業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。不少項(xiàng)目，尤其是開放性項(xiàng)目，不僅帶動(dòng)了項(xiàng)目本身的收入增長，還帶動(dòng)了周邊文創(chuàng)、快消、餐飲、住宿、商貿(mào)等業(yè)態(tài)的發(fā)展，創(chuàng)造了較大的乘數(shù)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的全面帶動(dòng)。

       以江蘇揚(yáng)州的中國大運(yùn)河博物館智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間為例，雖然該博物館門票免費(fèi)，不具有直接的門票收入，但該項(xiàng)目帶來的高客流量，為文創(chuàng)、餐飲以及周邊住宿、商業(yè)帶來了良好的收益。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，在開館123天的情況下，該項(xiàng)目帶來直接旅游收入為2700萬元，帶動(dòng)間接收入約6700萬元，綜合旅游收入約9400萬元，對(duì)揚(yáng)州市GDP的綜合貢獻(xiàn)達(dá)到1.56億元。

       東郊記憶(賽博朋克光影街區(qū)、數(shù)字藝術(shù)展館)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間為“東郊記憶·成都國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園”的組成部分，是在工業(yè)遺址上建設(shè)而成。其中，東郊記憶·賽博朋克光影街區(qū)打造了以“夜游、夜演、夜食、夜購、夜娛、夜秀、夜讀”等為主的夜間文旅消費(fèi)集群。2023年上半年，園區(qū)內(nèi)文化主導(dǎo)類商戶總營收達(dá)2.8億元（其中旅游、餐飲、零售、會(huì)展博覽業(yè)收入約1億元）。園區(qū)創(chuàng)新性打造的“東郊夜市”市集IP，引入小體量商家130余家，“后備箱”商家20余家，創(chuàng)造了大量靈活就業(yè)機(jī)會(huì)，具有顯著的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)效益。

表4 智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間項(xiàng)目的帶動(dòng)效應(yīng)

來源：根據(jù)公開資料整理，為不完全統(tǒng)計(jì)

       綜上所述，三部委第一批全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間并非單一的產(chǎn)品項(xiàng)目類型，而是一種擁有多元復(fù)合要素的綜合性業(yè)態(tài)。智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間的創(chuàng)新發(fā)展，體現(xiàn)出了市場對(duì)更高要求文旅消費(fèi)產(chǎn)品需求的有效響應(yīng)，是快速提升文旅產(chǎn)品市場供給的有效措施，是促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求，也是拓展產(chǎn)業(yè)邊界，豐富產(chǎn)業(yè)生態(tài)的可行路徑。

       智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間，將有更多精彩。（品橙旅游）