近日，文化和旅游部公示了國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位名單，北京市東城區(qū)、北京市朝陽區(qū)等50家建設(shè)單位入選。國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)（以下簡稱“融合發(fā)展示范區(qū)”）是我國文旅融合進入深層次、高水平發(fā)展的重要抓手，具有文化稟賦和旅游資源豐富、產(chǎn)業(yè)鏈深度融合和協(xié)同互補、發(fā)展機制健全的特點。融合發(fā)展示范區(qū)將通過在工作體制機制、政策保障環(huán)境、產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新等方面的示范引領(lǐng)和輻射帶動作用，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，促進新型文化和旅游業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，加速深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。通過對50家融合發(fā)展示范區(qū)的梳理分析，堅持以文塑旅、以旅彰文，在培育融合新業(yè)態(tài)新場景等方面進行探索嘗試，體現(xiàn)了文旅融合發(fā)展新趨勢新方向，在推進產(chǎn)業(yè)深度融合方面取得一定成效。

依托本地特色與產(chǎn)業(yè)實際，培育文旅融合新業(yè)態(tài)新場景

以“文博+旅游”傳承文化基因,提升文旅融合文化內(nèi)涵。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展打破了文博領(lǐng)域各部門的要素壁壘，推動傳統(tǒng)文博游覽和“食住行游購娛”的文旅全產(chǎn)業(yè)鏈條深度結(jié)合，讓博物館實現(xiàn)了從“好看好學”向“好玩好逛”的轉(zhuǎn)變。蘇州市姑蘇區(qū)依托豐富的文博場所資源，形成一批以蘇州博物館、寒山寺等為代表的熱門旅游目的地，打造了寒山寺聽鐘等文化節(jié)慶活動品牌；南平市武夷山市則通過開發(fā)古窯文化資源，建設(shè)以文化體驗、博物館參觀、工藝品研制等項目于一體的文旅景區(qū)，實現(xiàn)古窯文化的活態(tài)化傳承。

以“文旅+工業(yè)”盤活工業(yè)遺存，打造文旅融合新地標。工業(yè)旅游的興起為老工業(yè)園區(qū)帶來轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展契機，使工業(yè)遺存轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜胃坏V，讓衰退期的傳統(tǒng)制造業(yè)實現(xiàn)發(fā)展模式的自我變革。長春市凈月高新技術(shù)開發(fā)區(qū)-蓮花山生態(tài)旅游度假區(qū)依托汽車工業(yè)園區(qū)，植入文化和旅游元素、服務(wù)和業(yè)態(tài)，打造新型汽車產(chǎn)業(yè)園區(qū)和汽車文化體驗式商業(yè)綜合體，傳遞工業(yè)文化精神。

以“文旅+教育”整合文化資源，探索文旅融合新機遇。研學旅游以“行走的課堂”彰顯文旅產(chǎn)品的教育性、知識性和文化性，是對城市教育資源、文化資源的深度挖掘和提煉應(yīng)用。福州市鼓樓區(qū)以“文”與“厝”的人文積淀為基礎(chǔ)，在嚴復翰墨館舉辦“坊巷尋寶——小鬼當家”研學系列活動；遵義市仁懷市則堅持紅旅融合引領(lǐng)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新方向，打造以紅色長干山、四渡赤水紀念園為代表的紅色研學游基地，并據(jù)此推出了紅色文化研學游體驗線路。

以“文旅+城市更新”保護城市肌理，拓展文旅融合新空間。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)向城市更新的融合滲透有助于在城市空間規(guī)劃中匯聚文旅要素資源，筑牢城市精神根基，實現(xiàn)“在地文化”的互動性保護。上海市徐匯區(qū)以“海派之源”品牌為核心，推動城市微更新，打造建筑可閱讀、街區(qū)宜漫步、城市有溫度的“衡復樣本”；西安市曲江新區(qū)深挖大遺址內(nèi)涵，打造了秦漢唐多層次文化體驗游產(chǎn)品，將城市有機更新和保護歷史遺跡、保存歷史文脈、活化利用歷史文化資源緊密結(jié)合。

以“文旅+鄉(xiāng)村振興”探索特色鄉(xiāng)村模式，煥發(fā)文旅融合新活力。文化旅游已成為鄉(xiāng)村發(fā)展的新動能，是深挖鄉(xiāng)村人文價值、增強鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)活力、提升農(nóng)民生活質(zhì)量的重要動力。南寧市青秀區(qū)圍繞“農(nóng)+旅+藝+學”思路，打造中國—東盟稻作文化園等多個鄉(xiāng)村旅游重點基地，形成了龍頭帶動、多元主體參與的鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新格局；西雙版納傣族自治州景洪市推動鄉(xiāng)村振興工作，積極融入文化和旅游產(chǎn)業(yè)、盤活鄉(xiāng)村特色資源，發(fā)展休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村旅居、田園綜合體等鄉(xiāng)村度假旅游新業(yè)態(tài)。

錨定制度創(chuàng)新與要素賦能，探索文旅融合發(fā)展新方向

通過跨省域協(xié)同探索文旅融合一體化聯(lián)動發(fā)展。融合發(fā)展示范區(qū)在參考文旅資源分布、產(chǎn)業(yè)協(xié)同基礎(chǔ)和區(qū)域發(fā)展機制的基礎(chǔ)上，布局文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的跨區(qū)域集群，有利于推動省域文旅資源要素的自由流動，提升文旅發(fā)展共建共享水平。上海市青浦區(qū)-江蘇省蘇州市吳江區(qū)-浙江省嘉興市嘉善縣依托堅實的文化底蘊積累、旅游資源儲備和周邊客源基礎(chǔ)，探索環(huán)淀山湖區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，不斷夯實文旅融合發(fā)展的底座；湖南省岳陽市平江縣-江西省九江市修水縣-湖北省咸寧市通城縣則通過集聚優(yōu)質(zhì)文旅資源，實現(xiàn)紅色、綠色、古色“三色”文化共融共生，彰顯了獨特的地域文旅特色。

依托“上云用數(shù)賦智”助力文旅融合智慧化升級。在區(qū)塊鏈、人工智能、虛擬現(xiàn)實等數(shù)字技術(shù)的支持下，融合發(fā)展示范區(qū)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智慧化發(fā)展的趨勢日益顯著，沉浸式項目、元宇宙技術(shù)等為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)注入轉(zhuǎn)型升級的源源“活水”。深圳市南山區(qū)發(fā)揮高新技術(shù)集聚區(qū)優(yōu)勢，通過舉辦無人機燈光秀、元宇宙數(shù)字藝術(shù)展等，彰顯了數(shù)字技術(shù)對文旅融合的深度賦能；上饒市婺源縣深入探索“文旅+數(shù)字化”發(fā)展模式，積極支持婺女洲運用元宇宙、VR等技術(shù)發(fā)展數(shù)字旅游，打造沉浸式文旅新體驗。

借助品牌IP培育實現(xiàn)文旅融合發(fā)展能級躍升。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的IP正逐漸走向復合化、多元化和跨界化，特色鮮明的超級IP正在將城市特有的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為功能優(yōu)勢，推動融合發(fā)展示范區(qū)文旅發(fā)展能級實現(xiàn)跨越式上升。廣東省佛山市禪城區(qū)-南海區(qū)-廣州市荔灣區(qū)三區(qū)將南海醒獅打造為超級IP，策劃開展“南海獅團”系列活動，以品牌賽事、文藝演出等為媒介，串聯(lián)廣東醒獅文化與南海文旅產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)了傳統(tǒng)民俗與新潮品牌的密切融合。（文旅中國）