夜游經(jīng)濟(jì)是指夜間旅游的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，主要特征為:在氣候適宜的夏秋季節(jié)，以生活、工作、學(xué)習(xí)之余的晚上19點到零點之間，人們流連于城市街區(qū)、廣場、特定場所進(jìn)行的一系列活動，包括休閑、購物、餐飲、旅游、娛樂、影視、觀瞻等而產(chǎn)生的消費行為。
參與人群以當(dāng)?shù)厝藶橹鞫獾厝藶檩o；參與游眾以親子家庭為主而親友、朋友為輔；參與時間以周六日為主而其它時間為輔；參與目的以消遣為主而適意為輔；參與方式是隨意而為；吸引物為色彩絢麗、燈光閃爍、造形奇特的人物、動物、植物造設(shè)和聲樂律動、吸睛表演場景以及誘人生涎的特色美食小吃；核心內(nèi)涵則汲取挖掘依據(jù)于當(dāng)?shù)匚幕匾约皻v史積淀。
夜游經(jīng)濟(jì)是旅游發(fā)展到一定程度的必然表現(xiàn)，其發(fā)展是一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會狀況的晴雨表。凡是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展好的，夜游經(jīng)濟(jì)必然昌盛，反之則平淡。通常人們以觀瞻大自然的風(fēng)光和人文歷史景觀作為旅游的主要形式，需要利用節(jié)假日或閑暇之際外出旅行；需要借助不同的交通工具遠(yuǎn)涉千里百里之外；需要報團(tuán)、自駕實現(xiàn)目的；需要購買門票、住宿和餐飲等服務(wù)；而夜游成為旅游的一種新的形式，其最大的特點就是隨意，來的隨意，走的隨意，看的隨意，玩的隨意，買的隨意，時間隨意，一切隨意，充分適應(yīng)了旅游消費者釋放個性化需求的心理。夜游經(jīng)濟(jì)的興起是國家促進(jìn)消費，提振經(jīng)濟(jì)的措施，風(fēng)口之下，一切使然。先是從城市亮化開始，夜晚的城市燈光璀璨，美侖美奐，加之環(huán)境、設(shè)施、道路的改善，消費市場物資的充足供給，旅游消費者的多元化需求，沉浸式、體驗式旅游的漸近，這些為夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了堅實可靠的基礎(chǔ)條件，國內(nèi)各地依據(jù)城市文化特點，紛紛設(shè)計、創(chuàng)造出具有鮮明地方特色的夜游景觀。
上海外灘歷來是游人必到的地方，這些年來打造的浦江兩岸霓虹閃爍，高大建筑物輝煌而燦爛，使這個東方最大的城市充滿“魔都”魅力。夜幕降臨，從南京東路，中山東一路，外白渡橋等地涌過來的熙熙攘攘游人們，打卡拍照，觀瞻浦江夜色，乘船游曳在黃浦江風(fēng)光帶，倚靠在燈影綽綽的江邊茶咖座上，一任晚風(fēng)吹拂，江水滔滔，波起浪涌，剎那間時光仿佛停滯在了那里……
北京亮馬河沿河風(fēng)光帶共6公里,以“北京的亮馬河、中國的亮馬河、世界的亮馬河”為目標(biāo)定位,差異化打造的北京最具國際風(fēng)情及古都京韻完美融合的大型都市行進(jìn)式水岸夜游。項目融合5G、數(shù)字光影、VR等前沿科技，以游船串聯(lián)起亮馬河至紅領(lǐng)巾公園水域的1河、2湖、24橋、18景，創(chuàng)新融合“科技+文旅商”于一體，風(fēng)景旖旎，波光燈影，人們或乘船而游，或沿河而行，或席地而坐，樂聲悠揚(yáng)聲中，徜徉啜飲休閑，享受著夜游生活之美好情趣……
星城長沙某街區(qū)的賓館，不經(jīng)意間打開窗戶流通空氣，往下一看，驚見時近零點的樓下依然是人頭攢動，游人如織，流光溢彩的各色燈光把街道渲染成兩條彩色的河流伸向遠(yuǎn)方似乎與天相連，才知道夜長沙的生活是多么的豐富多彩……
夜游經(jīng)濟(jì)最具創(chuàng)造性的典范是十三朝古都西安“大唐不夜城”的打造案例。其時間節(jié)點是:
· 2002年大唐不夜城啟動建設(shè)；
· 2008年確定了大唐不夜城在西安文旅產(chǎn)業(yè)中的定位；
· 12月初開始布局招商；
· 2009年4月，大唐不夜城點亮工程啟動；
· 2009年5月，大唐不夜城景觀大道開始改造建設(shè)；
· 2010年9月26日，大唐不夜城開元廣場開放；
· 2018年下半年，西安大唐不夜城步行街按照中國特色、地方特點、國際水平的總體要求，按照“一草一木、一磚一瓦、一街一景”皆是精品的目標(biāo)，對標(biāo)國家5A級旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，采用大體量夜間燈光景致的設(shè)置；
· 2018年6月26日，西安曲江大唐區(qū)域宣布將打造融文化、商業(yè)、旅游為一體的步行街；
· 2018年12月25日，大唐步行街正式開街；
· 2019年1月29日晚，“西安年·最中國”活動核心區(qū)大唐不夜城現(xiàn)代唐人街開街；
· 2022年1月24日，大唐不夜城重新對外開放；
· 2022年4月30日，“長安十二時辰”主題街區(qū)在西安大唐不夜城曼蒂廣場正式開街。
“大唐不夜城”總建筑面積65萬平方米，南北長2100米，東西寬500米，建有大雁塔北廣場、玄奘廣場、貞觀廣場、創(chuàng)領(lǐng)新時代廣場四大廣場，西安音樂廳、陜西大劇院、西安美術(shù)館、曲江太平洋電影城等四大文化場館，大唐佛文化、大唐群英譜、貞觀之治、武后行從、開元盛世等五大文化雕塑，是西安唐文化展示和體驗的首選之地。共同展現(xiàn)了三千年古都的歷史文脈和文化軸線，凸顯西安的城市精神和文化意象“大唐不夜城”成功要點之一是文化核心的拿捏到位，其緊緊圍繞大雁塔和盛唐文化展開，夢回長安街市，杰出人物雕塑，長安十二時辰，猶如一幕幕歷史畫卷呈現(xiàn)在人們面前，又通過形形色色的創(chuàng)意表演，“隋唐風(fēng)韻裝扮人物與游人同街而行”“不倒翁小姐姐”“房杜穿越與現(xiàn)代人對話”等等，新奇獨特而又令人忍俊不禁，帶來無法比擬的感受。
“大唐不夜城”成功要點之二是其管理運營的事無巨細(xì)，寬嚴(yán)適度，發(fā)揮每個團(tuán)體及個人最大化價值，大手筆的制作演出和各類特色演出項目都一樣重視。不粗制濫造，不敷衍觀眾，緊貼時代特點，這些表演不是傳統(tǒng)的歌舞，節(jié)目更傾向年輕人、更具網(wǎng)絡(luò)傳播性。
“大唐不夜城”成功要點之三是文旅反哺商業(yè)。由于所有項目基本都是免費的。文旅項目想實現(xiàn)變現(xiàn)，只能在引流方面下大力氣，只有獲得了頂級流量，配套商業(yè)才具有價值。大唐不夜城放棄了傳統(tǒng)的商業(yè)配合旅游項目的模式，轉(zhuǎn)而引進(jìn)更為大眾化、年輕化、專業(yè)化的“大盒子”綜合體，不僅給游客提供了不亞于繁華商圈的服務(wù)，也成為本地消費者的新的消費領(lǐng)地。
“大唐不夜城”成功要點之四是立體的現(xiàn)代文化藝術(shù)性建筑群，宏恢的仿古建筑群和嘆為觀止的歷史人物雕塑群，與現(xiàn)代化的水景系統(tǒng)、燈光系統(tǒng)、立體交通系統(tǒng)的完美結(jié)合在一起，共同起到了古今相融，城景合一的極佳效果。
“大唐不夜城”成功要點之五是大手筆創(chuàng)新創(chuàng)造，引進(jìn)國際團(tuán)隊創(chuàng)排《再回大雁塔》、《再回長安》兩大常態(tài)駐場演出，并連續(xù)舉辦西商大會、絲綢之路國際電影節(jié)、國際模特大賽等時尚文化活動。創(chuàng)新推出了“盛世花開”、“霓裳羽衣”、“華燈太白”、“盛唐密盒”、“與李白對詩送肉夾饃”等新的行為藝術(shù)和表演，全網(wǎng)總曝光率超25億次。研發(fā)并推出百余種文創(chuàng)產(chǎn)品，打造出“唐食坊”“唐禮坊”“大唐游藝區(qū)”等商業(yè)業(yè)態(tài)，關(guān)注點評點贊量過億。
“大唐不夜城”成功要點之六是通過打造實踐錘煉了人才隊伍，從此“不夜城”成為夜游經(jīng)濟(jì)中的一種現(xiàn)象和品牌，遍地開花，碩果紛呈。據(jù)悉，全國已有12個項目在各地林立，為當(dāng)?shù)氐囊褂谓?jīng)濟(jì)，拉動文旅消費，發(fā)揮了積極作用。
青島明月山海間不夜城 圖源：明月山海間不夜城官微
由西安錦上添花文旅集團(tuán)傾心策劃設(shè)計打造的“青島明月山海間不夜城”項目，建在青島城陽區(qū)一片雜草叢生的荒蕪之地，政府有心，公司用謀，兩相聯(lián)袂，同心協(xié)力，從項目簽約，選址策劃，設(shè)計建造到開業(yè)運營，僅僅用了半年的時間便拔地而起，呈現(xiàn)在世人面前。項目占地面積32畝，以上古時代奇書《山海經(jīng)》為創(chuàng)作藍(lán)本，項目名稱取之于李白《關(guān)山月》詩句里的“明月出天山，蒼茫云海間”。
錦上添花公司運用創(chuàng)意手法，借取遠(yuǎn)古神話傳說，將《山海經(jīng)》里的珍禽異獸，還原現(xiàn)世。二儀為本，四象為形，山海經(jīng)四神獸坐鎮(zhèn)高逾三十多米的四個門位，三大廣場串聯(lián)整片街區(qū)，包含了4處大型舞臺、17個行為藝術(shù)舞臺、18單體無動力兒童游樂設(shè)備，20組娛樂互動設(shè)施。
天上明月灑清輝，場中圓輪轉(zhuǎn)時運。造型夸張的鳳形、龍形、蛇形、虎形、羊形、蛙形、魚形等原始動物造型挺立在各個高臺，俯瞰著凡界；云霧渺渺中，衣袂飄飄的天上仙女起舞弄清影；激越響聲里，西域舞女，長袖善舞，踏著手鼓鼓點，搖頸翻手，長長的睫毛下是朗月一般的深目；綰綰青絲，唇紅齒白的俊彥兒郎撥弄著琴弦，闔目低眉的表情仿佛在彈奏著裊裊神曲；妖嬈的女子扮作蛇精，扭動身軀，揮舞著長長指尖，作攝人狀；蓮花仙子，橫臥池塘，秀發(fā)沾水似出浴圖；更為吸人眼球的是，轉(zhuǎn)過一個街角，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看到簇?fù)碇娜巳褐?，一個高約10一15米左右的圓柱型透明立體缸中，搖曳著的綠色水草，游動著的彩色游魚，圍繞著美人魚小姐姐在上下盤旋地表演……
青島明月山海間不夜城 圖源：明月山海間不夜城官微
園中表演的場次延至深夜，每場表演為10分鐘，各種表演同時進(jìn)行，以分散人群避免集聚造成擁擠。此時，在行進(jìn)的路上正好路過一隊赴表演場地的隊伍，似踏云霧而來的翩翩仙女，其中一位作嫣然狀，天使般的笑靨，攝人心魄。此時登上高處，四下環(huán)顧，見繽紛幻影，炫彩雜糅，士民百姓，各色人等，摩肩接踵，流連忘返，樂在其中，真真是一幅盛世歡樂圖。
不夜城中的表演 圖源：明月山海間不夜城官微
隨意瀏覽過街邊的小吃攤點，集聚了南北東西的美食集萃，便點了一份拇指生煎包，一份特意加了胡辣粉的鴨血粉絲湯，在這深秋的夜里，溫暖溫暖肚腹，眼看時近10點半，游人還沉浸其中（大多是家庭自駕而來），而快到了8號地鐵的最后一班車時間，只能戀戀不舍地踏上歸途，自然也留下了再來光顧的期許。
“不夜城”項目之所以成為一種熱趨的現(xiàn)象，總結(jié)起來有幾點:
1.輕資產(chǎn)運營，上手快，落地快，從立項到策劃設(shè)計建設(shè)，一般半年多時間便可進(jìn)入運營，很快就能見成效；
2.因地制宜，定位準(zhǔn)，文化拿捏到位，尋找到游客心中的所思所想，體驗沉浸為主，易介入，返客多；
3.商業(yè)模式明晰，無門檻限制，無門票限流，文旅場景導(dǎo)客，表演形式吸睛，商管運營一體，主客共享互惠；
4.改善當(dāng)?shù)丨h(huán)境，帶動周邊明顯，吸納就業(yè)有利；
5.運用有效宣廣形式，縮短市場距離，形成最快的集聚效應(yīng)和烘托氣氛；
6.主題鮮明，文化適配，青島這座美麗的海濱城市正是座落于山海之間，明月給人以遐思，山海予人以夢想，明月山海間，接通天地，有多少詩情畫意可以抒發(fā)？
青島明月·山海間不夜城自6月30日正式開城以來，每日平均客流約2.4萬人次，8月初首屆潑水節(jié)啟幕后，日均客流攀升至約4.3萬人次，10月1日晚上三塊場地上客流量達(dá)到10萬人以上。（新旅界）
