對(duì)文旅企業(yè)而言，2023是一個(gè)極佳機(jī)遇期。

       2023上半年，國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體開始加速恢復(fù)，居民消費(fèi)力同比2022年初顯起色。上半年全國(guó)GDP增速約5.5%，明顯快于去年全年的3%；全國(guó)居民人均可支配收入19672元，實(shí)際增長(zhǎng)5.8%。人均消費(fèi)支出12739元，實(shí)際增長(zhǎng)7.6%；其中人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出1205元，實(shí)際增長(zhǎng)16.2%，增幅極為明顯。

       許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這也是一種“口紅效應(yīng)”——在大環(huán)境預(yù)期不高的情況下，旅游娛樂(lè)消費(fèi)雖然單價(jià)會(huì)下降，但頻次會(huì)增加，對(duì)于旅游企業(yè)而言同樣是一種機(jī)遇。

       旅游行業(yè)也開始迅速回歸正軌。2022年11月，跨省游熔斷制度取消，人們找回了“說(shuō)走就走的旅行”的自由；2023年2月6日起，出境游開始試點(diǎn)恢復(fù)，旅游業(yè)開放程度進(jìn)一步加速。

       如果說(shuō)春節(jié)時(shí)人們還更多聚焦于回家探親、清明假期太短只能近郊出行，那自五一后，旅游業(yè)就呈“爆發(fā)式恢復(fù)”態(tài)勢(shì)，積累三年的出游熱情一朝釋放。

       整個(gè)2023上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，同比增長(zhǎng)63.9%；國(guó)內(nèi)旅游收入2.30萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)95.9%。“進(jìn)淄趕烤”“村BA”“City Walk”“音樂(lè)節(jié)”“避暑游”“夜游”等熱點(diǎn)頻出，帶動(dòng)一波又一波的出游高峰。人們的出游熱情極易被點(diǎn)燃，美食餐飲等高頻、小額的消費(fèi)同樣表現(xiàn)突出。

       《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，現(xiàn)階段旅游業(yè)發(fā)展不平衡不充分的問(wèn)題仍然突出，距離滿足人民對(duì)美好生活的新期待還有一定差距，旅游需求尚未充分釋放，旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革任務(wù)依然較重，創(chuàng)新動(dòng)能尚顯不足，治理能力和水平需進(jìn)一步提升，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力需進(jìn)一步強(qiáng)化。

       能不能抓住旅游業(yè)大熱的機(jī)遇，取決于作為產(chǎn)品供給方的文旅企業(yè)能不能提供足夠多元的體驗(yàn)與高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品。《規(guī)劃》中給文旅企業(yè)提供的“行動(dòng)方針”是：需要堅(jiān)持精益求精，把提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品放在首要位置，提高供給能力水平，著力打造更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的旅游精品，開發(fā)體驗(yàn)性、互動(dòng)性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目。

       供給側(cè)的薄弱與需求側(cè)的爆發(fā)，兩者間的落差正是文旅企業(yè)大展拳腳的空間?，F(xiàn)階段，旅游行業(yè)剛剛經(jīng)歷“洗牌期”，市場(chǎng)最為活躍，是開拓市場(chǎng)、打出品牌的最佳時(shí)機(jī)。面對(duì)這一“香餑餑”，原教培巨頭新東方旗下東方甄選憑借“直播+旅游”殺入賽道，快手、抖音、美團(tuán)等巨頭也紛紛加速旅游布局。（新旅界）