攜程《2023年暑期出游市場報告》：旅游市場全面增長 出境游復蘇顯著
攜程近日發(fā)布的《2023年暑期出游市場報告》，《報告》顯示，今年暑期，國內(nèi)旅游市場較2019年實現(xiàn)全面增長，出境游復蘇態(tài)勢顯著。消費者呈現(xiàn)出游半徑增長、出游頻次提升、愿為體驗付費的趨勢，研學游、酒店度假、賽事演出、沉浸夜游等成為暑期消費熱點。
根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，暑期國內(nèi)熱門旅游目的地Top10分別為：北京、上海、成都、廣州、杭州、西安、重慶、深圳、南京、長沙。
今年暑期，新一線城市用戶出行熱情最為高漲。截至8月23日，暑期高鐵游訂單環(huán)比前兩月增長達到51%，其中，新一線城市用戶高鐵游訂單量增長排名第一，對比2019年同期訂單增幅高于一線城市用戶8%。機票方面也呈相同趨勢，新一線城市用戶機票訂單量較2019年的增幅高于一線城市11%。
根據(jù)攜程訂單觀測，暑期國內(nèi)單程含稅機票均價為1085元。截至8月23日，飛行最多的用戶在暑運前54天中累計飛行44次，平均每周飛行超過6次；飛行距離最長的用戶里程達到88023KM,繞地球超過兩圈。最繁忙機場包括：廣州白云、深圳寶安、西安咸陽、重慶江北、北京首都、昆明長水、成都天府、上海浦東、北京大興、杭州蕭山機場，最熱門航線主要為北上廣深蓉渝杭七大城市之間的對飛。
2023年暑期也是家庭旅游最熱鬧的暑期。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期機票訂單中，家庭出游（親子游、全家游、攜老人）是增長最快的群體，訂單量較2019年同期增長超過五成，其中親子游機票訂單漲幅最高，較2019年同期增長達到56%。
選擇"機票+酒店"一鍵下單的便利度假也成為用戶喜歡的方式。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期"機票+酒店"訂單量同比增長超過一倍，其中，三亞、大連、廈門、青島等海島游是暑期度假人群青睞的熱門目的地，其中僅三亞這一目的地訂單占比即接近"機票+酒店"整體訂單的兩成。
隨著跨境航班量的進一步復蘇，跨境出行成本也逐步降低。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至8月23日，暑期跨境航班量較2019年同期已恢復接近五成，暑期出境機票均價同比降低66%，高于2019年同期15%。
延續(xù)了上半年的熱度，暑期跟團出境游依舊火熱。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期出境游跟團訂單量環(huán)比前兩個月增長近六成。親子家庭報名的訂單占比達52%，這一比例高出國內(nèi)親子跟團的46%。具有一定消費力的中青年成為出境跟團的主要報名人群，其中41-50歲占比34%，31-40歲占比33%。
同時，自攜程"機票+酒店"出境游產(chǎn)品7月上線以來，整體訂單量環(huán)比前一個月增長近兩成，其中香港、澳門的輕度假最受歡迎，新加坡、曼谷、普吉島、吉隆坡、等亞洲地區(qū)城市熱度也在不斷提升。超四成跨國出游的旅客會連住4晚以上酒店，63%的用戶選擇高星酒店。
攜程熱點榜上，"賽事演出"是暑期最熱門的標簽。攜程平臺上，"展演門票+酒店住宿"套餐火熱，同時對演出場館周邊及目的地的旅游消費帶動作用顯著。例如在林俊杰8月上海演唱會期間，上海的酒店訂單量相較2019年同期增長超92%。據(jù)悉，攜程在暑期總計為超20場展演活動推出"演出+X"套餐，帶動目的地直接文旅消費超千萬。
同時，電競酒店也在暑期迎來高光時刻，訂單量同比去年暑期增長超過2倍。電競房的預訂人群主要集中在90年以后年輕群體，占比將近80%，超八成客群為男性。
攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期研學游報名人次較去年翻2倍。攜程平臺上，國內(nèi)北京、內(nèi)蒙古、青海、甘肅、四川的研學產(chǎn)品銷量排名靠前。歷史人文、科學探索、親近自然品類訂單數(shù)較2019年都有大幅度增長。今年北京一地的研學產(chǎn)品上線數(shù)量是去年的1.8倍，北京游學、研學產(chǎn)品報名人次相較疫前增長近2倍。
報告顯示，今年暑期研學獨立營人均花費是1431元，同比去年下降一成左右；親子營人均花費為3453元，與去年持平。今年暑期親子營參與人數(shù)更多，親子營與獨立營報名訂單比例為6：4。
看似與今年研學水漲船高的價格步調(diào)相悖，背后是三年來親子周邊游的深入影響。報告顯示，今年暑期1-2日獨立營的訂單數(shù)占總數(shù)51%，同比去年訂單數(shù)增長173%，較疫前增長近8倍。1-2天的博物館講解、夜宿海洋館、戶外活動等短途研學產(chǎn)品成為眾多家長追捧的方向；此外一個暑假拼接多個短途營的現(xiàn)象也較為明顯，在攜程上預訂多次1-2日特色研學產(chǎn)品的家長也不在少數(shù)。
而從長線的研學營來看，5日游產(chǎn)品成為今年暑期銷售主力，即便是甘肅、云南這樣的長線目的地，家長選擇的主流趨勢也集中在一周以內(nèi)的產(chǎn)品上。報名短線的人數(shù)增多、更偏向碎片化、多元化的體驗，是導致今年研學整體均價下降的主要原因。
今年暑期名山大川、主題樂園、知名景點前排起長隊，熱門博物館一票難求……經(jīng)歷三年起伏后，旅游市場在今年暑期迎來強勢反彈。報告顯示，國內(nèi)景區(qū)門票已恢復并超過疫前水平，預訂人次恢復至2019年的315%。博物館最火，在攜程平臺各景區(qū)類目中，博物館門票預訂量超越主題公園排名第一。暑期博物館類景區(qū)門票預訂量同比去年增長2倍。
途牛《2023暑期出游報告》：國內(nèi)旅游市場火爆，親子出游人次貢獻近六成
今年暑期旅游市場有多火？堵人、堵船、堵駱駝，搶車、搶票、搶導游……暑期以來，國內(nèi)部分景區(qū)幾乎每天都在上演這樣的場景。根據(jù)此前中國旅游研究院預測，在大中小學生放假最為集中的7-8月，國內(nèi)旅游人數(shù)預計將達到13.31億人次，占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的20.18％。綜合暑期出游數(shù)據(jù)，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2023年暑期出游報告》（下稱《報告》），對今年暑期旅游消費特征、用戶偏好、熱門目的地等進行總結(jié)。
7月下旬迎出游峰值 用戶最長出游行程達22天
數(shù)據(jù)顯示，6月以來，途牛用戶出游需求加速釋放，旅游消費意愿不斷增長。6月下旬，端午假期進一步升溫旅游熱度，也宣告了暑期旅游季的正式到來。在親子游、避暑游、研學游、休閑度假等需求帶動下，暑期旅游迎來爆發(fā)式增長，并在7月下旬迎來出游峰值。
今年暑期，一線、新一線城市用戶出游意愿更為強烈，其中，北上廣深一線城市用戶出游人次占比超過了35%。熱門客源地中，北京、上海、南京、廣州、杭州、深圳、合肥、天津、武漢、成都等城市位居“2023年暑期出游熱門客源地TOP10”榜單前列。
出游天數(shù)方面，更多用戶選擇了3天及以上的出游行程，出游人次占比達74%，其中，3-4天的出游行程備受用戶青睞，出游人次占比為29%。此外，也有9%的用戶選擇了8天以上的出游行程，其中，“新疆全景-喀納斯-伊犁-南疆雙飛15日游”“全景東北-黑吉遼-內(nèi)蒙14日游”等境內(nèi)跟團游產(chǎn)品以及“探險遠航丨冰島-北極五島22日游”“新西蘭南北島20游”等出境跟團游產(chǎn)品預訂火熱。
出游行程變長，用戶在旅游大交通的選擇上也呈現(xiàn)出明顯的變化。相比過去三年暑期自駕游更受青睞的情況，今年暑期用戶普遍以火車（含動車、高鐵）和飛機作為旅游大交通的首選，其中，選擇火車（含動車、高鐵）的出游人次占比為41%，選擇飛機的出游人次占比為39%。
國內(nèi)游市場全面爆發(fā) 出境游熱度大漲
作為近年來首個暢通出行的暑期，國內(nèi)長線游市場尤為火爆。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)長線游占據(jù)暑期旅游消費主導，出游人次占比達51%，熱度遠超周邊游。境內(nèi)熱門目的地中，上海、北京、廣州、南京、三亞、珠海、成都、麗江、西安、大理等熱度排名靠前。
今年暑期，與持續(xù)高溫酷暑天氣同樣“熱度”的當屬避暑游市場。境內(nèi)熱門目的地中，云南、新疆、內(nèi)蒙古、貴州、甘肅、青海等西南、西北地區(qū)的長線避暑游需求增長更為明顯，暑期未到便已提前迎來客流高峰。除避暑游外，上海、北京、南京等主題樂園、文博游相關(guān)的目的地以及威海、淄博、黔東南等“網(wǎng)紅”目的地也在暑期延續(xù)了此前的火熱。
暑期以來，出境游熱度迎來大幅增長，并呈現(xiàn)預訂高峰更提前、深度游產(chǎn)品更火熱等趨勢。中國香港、中國澳門保持了更高的出游熱度，是途牛用戶出境游的主要目的地。在途牛暑期出境游用戶中，中國香港、中國澳門的出游人次占比接近30%。
除中國香港，中國澳門外，泰國、馬爾代夫、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、越南、菲律賓、法瑞意連線、新西蘭、阿聯(lián)酋等目的地也是出境游用戶的熱門選擇。8月10日，隨著第三批恢復出境團隊游國家和地區(qū)名單的公布，途牛一方面積極修復出境供應鏈，主動鏈接與境外酒店、地接社的合作，積極開展與出境業(yè)務(wù)組團社合作，豐富產(chǎn)品供給。另一方面，第一時間恢復上線了澳新連線、奧匈捷連線、德法意瑞等長線游經(jīng)典產(chǎn)品。
精品小團火出圈 親子游市場表現(xiàn)搶眼
從出游方式來看，不計算單獨預訂機票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計打包旅游產(chǎn)品的預訂中，更多途牛用戶選擇了跟團游的出游方式，出游人次占比達到了58%。此外，定制游也是用戶的熱門選擇，出游人次占比為21%。
用戶出游需求快速釋放，消費理念、游覽方式等也在不斷轉(zhuǎn)變，深度游、休閑游、人文游等產(chǎn)品消費熱度高漲，私家團、小包團、定制團等高品質(zhì)跟團游產(chǎn)品得到用戶廣泛認可。途牛充分挖掘市場需求，驅(qū)動定制游、小團游、包團游、私家游、半定制半自由行等產(chǎn)品迭代升級。今年暑期，途牛高品質(zhì)跟團游產(chǎn)品熱度提升顯著，其中，“海南三亞-亞特蘭蒂斯雙飛5日游”“北京5日定制游”等跟團產(chǎn)品、“西安-兵馬俑-華清宮雙飛3日游”等團隊定制產(chǎn)品、“北戴河-避暑山莊-壩上草原-烏蘭布統(tǒng)5日游”“烏魯木齊-喀納斯-禾木-五彩灘8日游”等私人定制、私家團產(chǎn)品成為用戶更為熱門的選擇。
暑期旅游旺季，親子客群無疑是最具活力的一股力量。暑期到來后，鉚足勁的孩子們與父母長輩等一起奔赴“詩和遠方”。數(shù)據(jù)顯示，暑期出游用戶中，親子游出游人次占比接近60%。除避暑游、主題樂園、休閑度假、文博游等大眾熱門旅游主題外，今年暑期的研學游產(chǎn)品也迎來了預訂熱潮。面對暑期研學游需求的集中釋放，途牛持續(xù)優(yōu)化研學游產(chǎn)品形態(tài)和多樣化產(chǎn)品供給，推出了包括研學夏令營、輕研學跨省游、本地博物館研學游等豐富的產(chǎn)品組合，并針對境外親子研學類需求，重點推出新加坡、英國等熱門目的地的小眾、深度、體驗類研學產(chǎn)品，其中，“敦煌-嘉峪關(guān)-張掖6日親子研學游”“親子研學-壩上草原6日游”“跟著課本游江南：南京-揚州-蘇州6日研學游”等境內(nèi)研學游以及“泰國清邁8日研學游”“新加坡途牛私家研學團”等出境研學游產(chǎn)品熱度排名靠前。
驢媽媽聯(lián)合奇創(chuàng)發(fā)布《2023暑期旅游消費總結(jié)報告》
臨近九月，火熱了兩個月的暑期旅游市場也逐漸迎來尾聲。8月28日，驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團發(fā)布《2023暑期旅游消費總結(jié)報告》（以下簡稱《報告》），對暑期旅游市場消費情況和趨勢進行盤點。
《報告》顯示，今年暑期國內(nèi)游市場多面開花，出游人次超過2019年同期三成。除了常規(guī)暑期熱門的濱海游、草原游外，研學游成為今年旅游市場的最大亮點。上海、北京、廣州、成都、南京、杭州、深圳、武漢、蘇州和重慶等地居民出游熱情最高。北京、上海、陜西、江蘇、四川、云南、山東、甘肅、新疆、內(nèi)蒙古成為最熱門長線游目的地。
北京位居 “人氣王” “下沉式”目的地興起
《報告》顯示，今年暑期，國內(nèi)長線游占據(jù)暑期旅游消費主導，占比超過七成。北京、上海、陜西、江蘇、四川、云南、山東、甘肅、新疆、內(nèi)蒙古等目的地咨詢及預訂熱度靠前。自今年年初以來，北京旅游人氣一直居高不下，成為國內(nèi)長線游人氣榜單之首。而西南、西北地區(qū)暑期旅游的持續(xù)火爆，也帶動了四川成都、甘肅蘭州、陜西西安、新疆烏魯木齊、云南昆明等重要交通樞紐城市旅游產(chǎn)品預訂人次同比增幅均超過了200%。
跟往年相比，今年暑期長線游市場呈現(xiàn)出多樣化、個性化、定制化、小團化趨勢。熟人組團、一家一團定制產(chǎn)品雖然價格比常規(guī)跟團游行程高出30%到50%，但從行程、車輛、食宿等各方面安排都可以根據(jù)用戶需求進行定制，從而受到更多游客歡迎。
在面臨網(wǎng)紅城市、熱門景區(qū)買不著票、訂不到房，到處“人從眾”和“價格刺客”的現(xiàn)實情況下，“下沉式旅游”順應而生。游客選擇遠離熱門景區(qū)和人群，進行逆向選擇和反向旅游，在“非熱門目的地”甚至是一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村寨等度過假期，體驗當?shù)仫L土人情和旅游樂趣。
《報告》顯示，2023年暑期，疊加了涼爽氣候、自然風光、人文風情以及飲食文化的三四線城市的寶藏目的地成為一些游客的首選。包括貴州畢節(jié)、內(nèi)蒙古包頭、云南紅河哈尼族彝族自治州、山東日照、浙江臺州、四川雅安、江蘇淮安、內(nèi)蒙古興安盟、廣西防城港、新疆昌吉回族自治州等都進入了增幅較快的目的地榜單。
（四川達州巴山大峽谷）
研學游市場火爆 體驗經(jīng)濟受熱捧
《報告》顯示，今年暑期親子客群和學生客群的全面回歸，也讓研學旅游市場尤其火爆。驢媽媽平臺“研學”相關(guān)旅游產(chǎn)品搜索和預訂熱度同比增長超過200%。研學主題上來看，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化研學旅游產(chǎn)品更受歡迎。無論是跟著課本打卡國內(nèi)名山大川、人文古跡，或到全國各地博物館參觀“國寶”文物，都受到研學客群的熱捧。
在四川達州，擁有典型喀斯特地貌景觀的巴山大峽谷被打造成省級地質(zhì)研學實踐基地、省級中小學生研學實踐基地，目前已累計接待大小研學團隊近10萬人。在浙江湖州，作為錢山漾文化起源、世界絲綢之源的世界鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)，通過挖掘村內(nèi)古村、絲綢、蠶桑、農(nóng)耕、碧水、古橋等歷史文化和旅游資源，聯(lián)同機構(gòu)開發(fā)設(shè)計出文化傳承、知識科普、自然教育、紅色黨建四大板塊研學產(chǎn)品。目前，景區(qū)已累計接待研學約1.2萬人次，舉辦研學活動50余次、單次最高組織上千名學生進行研學活動。
（湖州世界鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)研學游）
奇創(chuàng)旅游集團董事長兼總裁、景域驢媽媽集團董事長馬磊表示，今年暑期，研學游從重要的細分旅游市場變成主流，集團旗下幾乎所有旅游目的地都推出了研學游產(chǎn)品。研學游興起背后體現(xiàn)的是家長對孩子的關(guān)注以及家庭消費方式變化的趨勢。家長們希望旅途不只是觀光休閑，更關(guān)心孩子們在旅途中的收獲。因此，企業(yè)機構(gòu)在研學游產(chǎn)品設(shè)計中，也要更注重互動性和體驗感，讓孩子們從旅途中有所收獲。
在上海虹橋商務(wù)區(qū)，景域驢媽媽集團旗下的奇創(chuàng)旅游集團于今年6月底推出“探秘山海經(jīng)”大型沉浸藝術(shù)展，用數(shù)字光影、VR、AR等技術(shù)，展示中華遠古文明和上古世界《山海經(jīng)》的奇幻魅力。該展覽自6月下旬推出以來，累計接待人次已超過5萬。展覽運營團隊也加大開發(fā)力度，加碼研學游。其中，團隊推出小小講解員項目，讓小朋友變身“講解員”，用自己的語言去講解《山海經(jīng)》的故事，和參加研學的同齡人增加更多互動，由此能真正記住這些故事，并對中國的上古神話產(chǎn)生興趣。
（探秘山海經(jīng)展“小小講解員”）
周邊避暑需求旺盛 熱門酒店一房難求
《報告》顯示，今年暑期，也有不少家庭選擇2-3日的周邊游度過假期。相較長線游產(chǎn)品，暑期周邊游市場呈現(xiàn)高頻次、高客單價的特點。有超過四成選擇周邊游的客人在暑期期間產(chǎn)生了復購。環(huán)境清幽、生態(tài)良好、風光秀美、氣候涼爽的目的地也成為這類人群的偏好之選。例如長三角地區(qū)的湖州、黃山、南京、蘇州、杭州、常州，珠三角地區(qū)的清遠、珠海、惠州都是熱門目的地。
因高溫催生的“避暑周邊游”也提升了鄉(xiāng)村民宿、高星度假酒店熱度?！秷蟾妗芬阅康牡貫槔M行數(shù)據(jù)分析，今年暑期浙江湖州區(qū)域內(nèi)品質(zhì)度假酒店、鄉(xiāng)村民宿等整體訂單量同比上漲幅度超過120%。安徽黃山周邊游套餐產(chǎn)品整體訂單量同比漲幅也翻倍。坐落于黃山黟縣的關(guān)麓帳篷客酒店在暑期期間迎來了爆發(fā)，今年7月至8月底，酒店整體入住率超過八成，部分周末熱門日期甚至“一房難求”。
越“夜”越精彩 跨城觀演激發(fā)消費活力
逛夜市、吃夜宵、去夜游……受高溫天氣影響，“白天宅晚上逛”的夜游成為暑期旅游市場一大特點?！秷蟾妗凤@示，7-8月驢媽媽平臺夜游產(chǎn)品預訂人次同比增長129%。主題樂園夜場、城市游船觀光、景區(qū)燈光秀及非遺表演、旅游演藝、休閑街區(qū)成為游客追捧的熱門“夜游”打卡目的地。
值得一提的是，今年以來，音樂節(jié)、音樂會、演唱會、話劇、音樂劇等各種類型的演出百花齊放，成為拉動地方文旅消費的新引擎。《報告》顯示，定制跨城“觀演+旅游”產(chǎn)品的人次超過2019年同期，而這類產(chǎn)品的游客年齡也以90后、00后的年輕客群為主。
各大目的地也緊抓這一趨勢，吸引更多年輕消費客群。位于江蘇省淮安市的千年古鎮(zhèn)河下景區(qū)，打造了河下沉浸式夜市，除了有淮劇、花船、三官殿鑼鼓等傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)表演，還有各種特色小吃，風味美食、飲品，吸引了大批市民游客前來體驗。在廣西防城港市一年一度的“開海節(jié)”期間，當?shù)刂陌桌藶┚皡^(qū)在8月16日—8月22日期間舉行2023白浪灘燈光電音嘉年華。14組電音藝人音樂演唱、白鷺撲翼機表演、機甲互動表演、東盟十國夜光服飾巡游、300架數(shù)控燈光無人機表演等演出內(nèi)容，賦予開海節(jié)更多科技、時尚、互動玩法，為廣大游客、當?shù)鼐用駝?chuàng)造了別樣的夜游體驗。從8月16日至22日，白浪灘景區(qū)累計接待車輛約4.71萬車次，累計接待游客約23.5萬人，同比2019年分別增長16.7%和12.7%。
（廣西防城港白浪灘燈光電音嘉年華）
出境游復蘇受供給影響大 十一有望迎來年內(nèi)高峰
《報告》顯示，相較火熱的國內(nèi)游市場，今年暑期，平臺出境游預訂人次僅為2019年同期四成。中國澳門、中國香港、泰國、日本、新加坡、馬來西亞、韓國、英國、法國、西班牙等目的地成為平臺最熱門出境游目的地。
（英國是今年暑期恢復較快的出境游目的地）
《報告》分析，出境游復蘇節(jié)奏仍依賴于簽證、國際航班供給和目的地供給的恢復情況。今年暑期東南亞的新加坡、泰國、馬來西亞，包括日韓旅游復蘇都較快。歐美方向，英國由于直飛航班加速恢復，加上簽證預約相對便利，所以英國也是暑期游客預訂咨詢比較高的目的地。十一黃金周即將來臨，預計將迎來今年年內(nèi)的一波出境游高峰。但由于大部分歐美目的地簽證及航班供給仍受限，免簽、落地簽以及一些有直飛航線的目的地預計會迎來更多中國游客。（綜合騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中國網(wǎng)信息）
