8月24日，由巨量引擎城市研究院、抖音生活服務與長沙晚報社共同舉辦的城市生活家——2023巨量引擎夏季城市主題行動在長沙舉辦。活動現(xiàn)場發(fā)布了《2023抖音夏日城市生活報告》（以下簡稱《報告》），通過對抖音平臺生態(tài)、用戶、商家和達人的數(shù)據(jù)洞察，以“消暑一夏”“逃離一夏”“運動一夏”“休閑一夏”四大關(guān)鍵詞全面展現(xiàn)抖音用戶的夏季消費趨勢。
《報告》顯示，今年夏日，在旅游目的地的選擇中，熱門旅游目的地如外灘、大唐不夜城位居前列。6月份，抖音平臺自駕相關(guān)內(nèi)容搜索量達1100萬次。抖音平臺關(guān)于自駕的話題中，#318川藏線、#旅行大玩家、#西藏自駕游等內(nèi)容豐富，為眾多自駕游愛好者提供內(nèi)容參考。
自駕游線路中，西北大環(huán)線相關(guān)視頻播放量同比增長15倍。今年5月至6月對比1月至4月，水上樂園打卡量月均增長116%，水上樂園在夏季迎來打卡高峰期?，F(xiàn)代時尚的loft以及海景房、電競房受到更高關(guān)注，親子房、景觀房、溫泉房在今年5月至6月訂單需求較高。
今年5月至6月，抖音平臺“避暑”相關(guān)內(nèi)容的播放量同比增長116%，分享量增長140%，承德避暑山莊、王府竹海度假旅游區(qū)在抖音平臺搜索量位居前列。今年5月至6月，抖音平臺音樂節(jié)、演唱會相關(guān)內(nèi)容呈現(xiàn)倍數(shù)級增長，其中，音樂節(jié)相關(guān)內(nèi)容視頻量對比增長超2倍，演唱會相關(guān)內(nèi)容視頻量增長79%。今年6月，景區(qū)游玩類商家同比增157%，酒店民宿商家體量增長超2倍。
活動現(xiàn)場，來自政府、學界、商家等及本地生活達人以“數(shù)說長沙+夏季生活方式”數(shù)據(jù)報告為依托，結(jié)合長沙本地生活和夏季生活方式等內(nèi)容展開主題交流與分享?；顒悠陂g，還舉辦了“城市生活家——影像展”，從湖南青年攝影師聯(lián)展及抖音達人征集的作品中遴選出百幅優(yōu)秀攝影作品，用數(shù)據(jù)和影像展覽的形式解讀“美好城市”。
巨量引擎城市研究院院長林文斌表示，未來，巨量引擎將以抖音平臺數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，依托行業(yè)數(shù)據(jù)與洞察能力，聚焦城市研究，依托增長策略和創(chuàng)新方法論，洞察城市發(fā)展趨勢，助力生活服務行業(yè)持續(xù)長效經(jīng)營發(fā)展。
如果說春天意味著生機、希望，那么夏天則是熱情、活力的代名詞，寓意著繁榮和充盈，代表著盎然的生命力。以下是對該報告的簡單概括：
夏日就要炫口冰， 冰鎮(zhèn)啤酒內(nèi)容增長超10倍
夏天到來，各種冰爽的食物受到歡迎。人們在抖音平臺分享夏季生活方式，今年5-6月，抖 音平臺冰鎮(zhèn)啤酒、冰鎮(zhèn)可樂、冰鎮(zhèn)西瓜的相關(guān)視頻播放量達4.8億次，夏季來襲，冰鎮(zhèn)啤酒相關(guān)視 頻量也呈現(xiàn)增長，對比1-4月月均視頻量，增速超10倍。 夏季來臨，人們對各種飲品的需求也不斷增長。今年1月-6月，抖音平臺夏日飲品的訂單量 逐月攀升，通過抖音生活服務平臺線上下單購買飲品變得常見。
奶茶、咖啡 成為夏日解暑神器
夏季來臨，飲品需求旺盛，抖音生活服務平臺上茶飲和咖啡的訂單量位居前列。茶飲可以提 供清涼的口感和提神的效果，幫助人們在炎熱的夏季保持清醒和精力充沛。此外，咖啡和奶茶也 可以作為夏季飲品的一種選擇，讓人們在享受美食的同時，也能夠享受夏季的清涼和舒適。 抖音生活服務平臺咖啡、茶飲飲品的訂單量呈現(xiàn)增長趨勢，今年5-6月對比1-4月，咖啡、茶 飲訂單量月均增速分別達83%、102%，越來越多的消費者通過抖音生活服務平臺滿足對夏季茶 飲的需求。
如今，奶茶、咖啡已經(jīng)成為年輕人社交的“硬通貨”。值得關(guān)注的是，女性對奶茶、咖啡的 偏好性更強，奶茶、咖啡成為女生們的夏日快樂水。在抖音生活服務下單奶茶/咖啡的用戶中，女 性占比達75%，遠超男性（男性占比為25%）。女性對茶飲的強購買力也為飲品品牌開展營銷帶 來機會。 在年齡段分布中，18-30歲的年輕群體喜愛多種口味，對于茶飲的需求更高，占比超過6成。 同時茶飲等飲品也滿足年輕人社交娛樂需求。其次為31-40歲群體，這部分用戶有較為穩(wěn)定的收 入來源，也隨時可在線上平臺實現(xiàn)“奶茶自由”，他們也成為茶飲品牌的?？?。
城市線級分布中，高線城市用戶呈現(xiàn)出更強的購買意愿，占比超過70%，其中，新一線城市 用戶與二線城市用戶占比相對持平，各線級用戶在抖音平臺一鍵下單的行為習慣也為眾多飲品品 牌在線上經(jīng)營帶來機會。
沙灘、草原、海釣、騎馬， 每一處景色都與夏日有關(guān)
夏日生活方式多種多樣，越來越多人也選擇 在戶外感受美好的夏日生活，在沙灘吹海風、在 草原騎馬、去海釣、看山河風景，這些活動脫離 常規(guī)的城市空間，新奇又獨特，讓我們在別樣的 空間中感受夏日生活，其中，沙灘相關(guān)內(nèi)容的點 贊量在抖音平臺增長70%，說明隨著夏季來 臨，涼爽空曠的沙灘成為眾多人的目的地。
近年，海釣作為一種相對新奇的項目在線上 平臺受到關(guān)注。夏季由于海水溫度升高，海水中 的食物較為充足，海魚也變得活躍，也就成了釣 海魚的旺季，海釣也成為一種新的生活方式在抖 音被關(guān)注。今年上半年，海釣相關(guān)內(nèi)容分享量同 比增長101%，除了海釣之外，其他新的生活方 式也不斷通過線上平臺傳播。
夏季是出游的好時機，在旅游目的地的選擇中，熱門旅游目的地如天安門廣場、外灘、大唐 不夜城位居前列。
炎炎夏日， 開啟一場說走就走的旅行
在出行環(huán)境好轉(zhuǎn)后，自駕也是一種常見的出游方式。夏季由于出行便利，也是自駕游的好時 機，可以去一些海濱、山區(qū)等地方，欣賞自然風光。抖音平臺6月份，自駕相關(guān)內(nèi)容搜索量達到 1100萬次。抖音平臺關(guān)于自駕的話題中，#318川藏線、#旅行大玩家、#西藏自駕游等內(nèi)容創(chuàng)作 豐富，為眾多自駕游愛好者提供內(nèi)容參考。
自駕游線路中，西北大環(huán)線是一條令人關(guān)注的自駕路線，沿途可以欣賞到壯觀的自然風光和 人文景觀，同時也可以體驗到不同的民族文化和風俗習慣。此外，西北大環(huán)線的路況相對較好， 適合自駕游，隨著出游環(huán)境好轉(zhuǎn)，西北大環(huán)線的關(guān)注度隨之升高，相關(guān)視頻播放量同比增長15 倍。甘南大環(huán)線、張北草原天路的播放量也呈現(xiàn)倍數(shù)級增長。
關(guān)注自駕游的興趣用戶，男性稍領(lǐng)先于女性，占比達到55%，女性占比達到45%，越來越多 的女性也在自駕中體驗到駕駛的樂趣和挑戰(zhàn)，增強自信心和獨立性。 性別分布中，各個年齡層的用戶均對自駕產(chǎn)生興趣。31-40歲的群體擁有相對穩(wěn)定的經(jīng)濟基 礎(chǔ)以及充足的時間，他們對自駕游關(guān)注度較高，其次為24-30歲走出校園擁有更多個人時間的用 戶，占比達到五分之一。
運動選擇多樣化， City Walk在夏季流行
飛盤運動在2022年開始流行，受到眾多年輕群體的喜愛，今年戶外環(huán)境好轉(zhuǎn)之后，飛盤的內(nèi) 容量相對減少，其他戶外運動項目逐漸得到關(guān)注。 今年夏天，City Walk（城市漫步）開始流行起來，月均增長達到26倍以上，City Walk本 質(zhì)上跟壓馬路、遛彎兒沒有區(qū)別，這種運動形式開始流行說明人們越來越關(guān)注自己的健康和身體 狀況，希望找到一種有趣又能保持身體健康的活動，而夏季適合戶外活動，City Walk也受到更多 關(guān)注。 滑翔傘、網(wǎng)球、攀巖等運動也走進大眾生活，在抖音平臺相關(guān)視頻量均呈現(xiàn)增長。
中華傳統(tǒng)健身“八段錦” 成為夏日養(yǎng)生方式
八段錦是一種古老的健身方法，它源于中國古代的養(yǎng)生之道，早在唐代就已經(jīng)形成了較為完 整的體系，它簡便易學、易于掌握、運動量適宜，非常適合現(xiàn)代年輕人的生活方式和生活需求。 在三伏天，練習八段錦有助于保持身體健康，也受到了人們的歡迎。
在夏日打卡各種展館， 豐富日常生活
除了戶外音樂節(jié)，室內(nèi)的娛樂項目也在夏天受到關(guān)注。抖音平臺記錄了大家打卡不同展館的 內(nèi)容情況，也呈現(xiàn)了人們在夏季不同的生活樂趣。隨著夏季到來，會展中心、博物館的打卡量領(lǐng) 先其他類型場館。天文館也是許多家長在暑期帶領(lǐng)孩子感受科技與天文知識的好去處，天文館的 打卡視頻量增長超2倍。
在夏日觀看高燃演出， 感受活力氣息
今年夏天，音樂節(jié)、演唱會重新熱起來，熱鬧的現(xiàn)象也在線上平臺體現(xiàn)。今年5-6月，抖音 平臺音樂節(jié)、演唱會相關(guān)內(nèi)容呈現(xiàn)倍數(shù)級增長，其中，音樂節(jié)相關(guān)內(nèi)容視頻量對比增長超2倍。演 唱會相關(guān)內(nèi)容視頻量增長79%。夏季到來，燥熱的天氣與歡樂的音樂氛圍更加適合，線上平臺多 樣的演出內(nèi)容也承載了人們對夏天的期望。
炎炎夏日，人們也更加期待通過更快捷的方式滿足吃喝玩樂的需求。抖音平臺也連接商家與 用戶，為用戶帶來便利。在抖音，通過POI、短視頻、直播、搜索等方式，與生活相關(guān)的各種商 品、服務被連接，商家也在抖音陣地找到經(jīng)營生意的方法，在抖音持續(xù)經(jīng)營，為用戶提供便捷服 務，今年6月，抖音生活服務發(fā)生動銷商家數(shù)量同比增長260%。
商家在線上積極滿足 人們對夏日美食的訴求
今年6月，整體餐飲商家數(shù)量同比增長213%。 從餐飲商家量級分布來看，不同品類的餐飲商家在 今年呈現(xiàn)差異，今年6月，快餐小吃類商家體量保持 前列，同比增速超3倍。地方菜、火鍋、特色菜品類 商家在體量上位居第二梯隊，同比增速均超2倍。面 包甜點、飲品、西餐等商家仍處于快速成長階段， 具有較大增長空間。生鮮果蔬、其他美食品類增速 領(lǐng)先，屬于潛力品類。不同品類商家入局抖音，滿 足人們的美食訴求。
餐飲商家也在探索不同的線上運營方式，眾多餐飲商家也紛紛在抖音生活服務上線商品，通 過短視頻、直播方式促成每一單生意，為用戶提供服務。今年5-6月，餐飲商家在抖音生活服務 上線多種品類美食，及時滿足消費者線上下單需求，其中，地方菜、快餐小吃、面包甜點作為需 求頭部品類，在線商品數(shù)位居前列。同時，商家也增加了夏日高需求品類的商品數(shù)量，比如燒 烤、快餐小吃、飲品的商品數(shù)量呈現(xiàn)增長。
眾多美食創(chuàng)作者也在抖音平臺積極創(chuàng)作，在線上開啟美食分享模式，打卡各種寶藏美食，為 大家前置體驗各個城市的美食店鋪，美食創(chuàng)作者也吸引了眾多愛好美食的粉絲們，今年上半年， 抖音平臺美食創(chuàng)作者數(shù)量不斷攀升，截至今年6月，抖音平臺美食創(chuàng)作者對比1月增長94%。
景區(qū)、酒店規(guī)模增長， 在線上為人們提供出游服務
今年上半年，整體出游環(huán)境好轉(zhuǎn)，酒旅商家發(fā)力線上經(jīng)營模式，酒店民宿、景區(qū)、泛主題公 園等入駐抖音，在線上經(jīng)營品牌，獲得生意增長。今年6月，景區(qū)游玩類商家同比增長157%，酒 店民宿商家體量增長超2倍，整體規(guī)模不斷增長，酒旅商家通過線上為人們提供出游服務。（綜合中國旅游報等媒體信息）
