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返回新聞列表8月16日,由新旅界主辦、全聯(lián)城市基礎(chǔ)設(shè)施商會(huì)文旅新融合分會(huì)等支持的第六屆中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)年會(huì)暨中國(guó)文旅企業(yè)500強(qiáng)?論壇在上海舉行。
活動(dòng)以“轉(zhuǎn)折·重構(gòu)”為主題,匯聚業(yè)界對(duì)當(dāng)下文旅大消費(fèi)市場(chǎng)形勢(shì)的新思考、新判斷,針對(duì)企業(yè)如何立足生存、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,如何深耕細(xì)分賽道等議題進(jìn)行深入探討。會(huì)上,新旅界創(chuàng)始人、總裁李陽(yáng)做了《中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折與重構(gòu)》主題演講。
她認(rèn)為,2023年以來(lái),社會(huì)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行,文旅消費(fèi)市場(chǎng)迅速恢復(fù)。今年上半年披露的許多數(shù)據(jù)非常振奮人心,比如,服務(wù)業(yè)在上半年經(jīng)濟(jì)增速中的貢獻(xiàn)占比超過(guò)60%。但文旅產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有完全恢復(fù)到三年前的狀態(tài)。因多方面因素疊加,文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)生了很多不可逆的變化。
她認(rèn)為, 今年以來(lái),文旅行業(yè)發(fā)現(xiàn)的很多變化,可以總結(jié)為四個(gè)方面:
二是商業(yè)模式發(fā)生了變化,原來(lái)是文旅服務(wù)地產(chǎn),現(xiàn)在是地產(chǎn)跟隨文旅。以前是投資引領(lǐng),現(xiàn)在是運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品引領(lǐng),投資要服務(wù)運(yùn)營(yíng)、服務(wù)產(chǎn)品。以前企業(yè)解決問(wèn)題靠的是單一突出能力,很好算賬;現(xiàn)在考驗(yàn)的是企業(yè)綜合生態(tài)能力。
三是行業(yè)對(duì)人才素質(zhì)需求的轉(zhuǎn)變,從需要單一能力人才轉(zhuǎn)向需要復(fù)合型優(yōu)秀人才。
四是產(chǎn)業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。從OTA到旅行社,只要有流量的地方都是我們旅游產(chǎn)品的植入空間。這個(gè)生態(tài)還在繼續(xù)變化成長(zhǎng),未來(lái)還有什么樣的平臺(tái)能夠成為流量入口,這里面充滿了機(jī)會(huì)。
而在整個(gè)生態(tài)中,有可能存在的機(jī)會(huì):
分銷渠道環(huán)節(jié)已經(jīng)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。這個(gè)賽道的商業(yè)邏輯其實(shí)就是流量,掙信息不對(duì)稱的錢,是幾十億美金燒出來(lái)的企業(yè)。這樣的機(jī)會(huì)對(duì)絕大多數(shù)企業(yè)來(lái)講是很難再有的。這些年我們也看到很多地方在打造自己的一機(jī)游區(qū)域平臺(tái),但這很難形成可持續(xù)的商業(yè)形態(tài)。這個(gè)賽道的機(jī)會(huì),不是系統(tǒng)性的機(jī)會(huì)。
在中間的消費(fèi)場(chǎng)景環(huán)節(jié)中,我們能看到多個(gè)層面的運(yùn)營(yíng)邏輯:第一層邏輯是要有游客停留產(chǎn)生消費(fèi),形成極致的消費(fèi)體驗(yàn);下一層邏輯是經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)要大于成本,包括運(yùn)營(yíng)成本、財(cái)務(wù)成本等,這樣才能實(shí)現(xiàn)一個(gè)可持續(xù)的發(fā)展。最底層的邏輯是隨著標(biāo)準(zhǔn)化和效率的提高,要用資金換時(shí)間,實(shí)現(xiàn)規(guī)?;l(fā)展,塑造特定賽道里的規(guī)模化企業(yè)。
目前,行業(yè)內(nèi)大量資源是非常分散的,沒(méi)有形成行業(yè)寡頭。雖然有很多國(guó)際IP進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),但要么是水土不服,要么是不可復(fù)制,像迪士尼、環(huán)球影城,很難在境內(nèi)出現(xiàn)第二個(gè)項(xiàng)目。
另外,行業(yè)內(nèi)有大量存量文旅資產(chǎn),運(yùn)營(yíng)非常低效,玩法非常傳統(tǒng)。我們認(rèn)為在存量資產(chǎn)升級(jí)這個(gè)賽道里,是有系統(tǒng)性機(jī)會(huì)的。這也是今天我們的與會(huì)企業(yè)以及中國(guó)文旅500強(qiáng)企業(yè)共同看好的賽道。由此衍生出的“服務(wù)于消費(fèi)場(chǎng)景,幫助文旅資源持有者共同塑造優(yōu)質(zhì)文旅消費(fèi)體驗(yàn)的群體”,也就是我們產(chǎn)業(yè)鏈上的服務(wù)商,也存在很多機(jī)會(huì)。這個(gè)賽道里百花齊放,模式創(chuàng)新,互聯(lián)網(wǎng)革命思維持續(xù)迭代,對(duì)很多創(chuàng)業(yè)者而言是值得關(guān)注的、能夠產(chǎn)生明星企業(yè)的賽道。
她認(rèn)為,這是成就具備百年基業(yè)的文旅企業(yè)的最好時(shí)代。