近日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2023年7月全國(guó)省級(jí)文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)報(bào)告。本期指數(shù)報(bào)告共包括5項(xiàng)內(nèi)容，分別為綜合傳播力指數(shù)、微信傳播力指數(shù)、微博傳播力指數(shù)、抖音號(hào)傳播力指數(shù)和頭條號(hào)傳播力指數(shù)。

文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室是針對(duì)文化、旅游、傳播、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多領(lǐng)域、跨學(xué)科的創(chuàng)新研究平臺(tái)，由中國(guó)旅游報(bào)社、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室等單位聯(lián)合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)研究由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室主導(dǎo)，聯(lián)合抖音、清博智能、問卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機(jī)構(gòu)共同實(shí)施。

一、綜合傳播力指數(shù)

全國(guó)省級(jí)文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)評(píng)價(jià)維度由微信傳播力、微博傳播力、抖音號(hào)傳播力和頭條號(hào)傳播力4個(gè)指標(biāo)構(gòu)成，權(quán)重分別為40%、25%、20%、15%。基于對(duì)全國(guó)各省級(jí)文化和旅游行政部門上述4項(xiàng)傳播力的綜合評(píng)價(jià)，7月綜合傳播力指數(shù)排在前列的為：山東省、新疆維吾爾自治區(qū)、河北省、福建省、陜西省、四川省、江蘇省、湖北省、廣西壯族自治區(qū)、吉林省。

圖1 省級(jí)文化和旅游新媒體7月綜合傳播力指數(shù)TOP10

二、微信傳播力指數(shù)

文化和旅游微信傳播力指數(shù)的評(píng)價(jià)維度包括整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力4個(gè)方面，權(quán)重分別為30%、30%、30%、10%。

從7月各省級(jí)文化和旅游行政部門微信公眾號(hào)的表現(xiàn)來(lái)看，排在前列的為：新疆是個(gè)好地方、好客山東之聲、湖北文旅之聲、文旅北京、樂游上海、水韻江蘇 有你會(huì)更美、四川文旅廳、廣西文化和旅游廳、陜西省文化和旅游廳、浙江文旅。監(jiān)測(cè)時(shí)間范圍內(nèi)，新疆是個(gè)好地方共發(fā)布文章109篇，總閱讀量46.9萬(wàn)次，總點(diǎn)贊數(shù)7746次。

圖2 省級(jí)文化和旅游微信公眾號(hào)7月傳播力指數(shù)TOP10

圖3 “四川文旅廳” 微信公眾號(hào)7月發(fā)布的信息截圖

7月監(jiān)測(cè)到各省級(jí)文化和旅游微信公眾號(hào)共發(fā)布文章4081篇。河南省文化和旅游廳、內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳、青海文旅均超過200篇。從閱讀總量看，共21個(gè)微信公眾號(hào)高于10萬(wàn)次，其中，閱讀量最多的是樂游上海，有52.7萬(wàn)次。從篇均閱讀量分析，均值為2062人次，其中好客山東之聲最高，為10797次。

圖4 閱讀總量超10萬(wàn)次的省級(jí)文化和旅游微信公眾號(hào)（單位：萬(wàn)次）

三、微博傳播力指數(shù)

全國(guó)省級(jí)文化和旅游政務(wù)微博傳播力指數(shù)的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)和評(píng)價(jià)方法由微博方面提供，衡量指標(biāo)有發(fā)博數(shù)、原創(chuàng)微博數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)、原創(chuàng)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、原創(chuàng)微博評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等。

7月，省級(jí)文化和旅游政務(wù)微博傳播力指數(shù)排在前列的為：文旅山東、微游甘肅、陜西省文化和旅游廳、重慶市文化旅游委、新疆是個(gè)好地方V、福建省文化和旅游廳、河北省文化和旅游廳、悠游吉林、四川文旅、江蘇微旅游。監(jiān)測(cè)時(shí)間范圍內(nèi)，文旅山東共發(fā)布微博1005條，轉(zhuǎn)發(fā)19723次，評(píng)論47367條，總點(diǎn)贊數(shù)15.1萬(wàn)次。其中，原創(chuàng)微博998條，被轉(zhuǎn)發(fā)19723次，評(píng)論47353條。

圖5 省級(jí)文化和旅游政務(wù)微博7月傳播力指數(shù)TOP10

從原創(chuàng)微博發(fā)文數(shù)看，河南省文化和旅游廳官方微博、文旅山東、陜西省文化和旅游廳排在前列。

圖6 省級(jí)文化和旅游政務(wù)微博原創(chuàng)微博發(fā)文數(shù)TOP10

圖7 “文旅山東”微博賬號(hào)7月發(fā)布的博文截圖

四、抖音號(hào)傳播力指數(shù)

全國(guó)省級(jí)文化和旅游政務(wù)抖音號(hào)傳播力指數(shù)的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)和評(píng)價(jià)方法由抖音方面提供。

7月，省級(jí)文化和旅游政務(wù)抖音號(hào)傳播力指數(shù)排在前列的是：如意甘肅（甘肅文旅官方號(hào)）、好客山東、山西省文化和旅游廳官方賬號(hào)、福建省文化和旅游廳、河北旅游、浙江文旅、悠游吉林、陜西旅游、暢賞黑龍江、江西風(fēng)景獨(dú)好。監(jiān)測(cè)時(shí)間范圍內(nèi)，如意甘肅（甘肅文旅官方號(hào)）共發(fā)布視頻88個(gè)，累計(jì)獲得點(diǎn)贊108.2萬(wàn)次，評(píng)論13.4萬(wàn)條，轉(zhuǎn)發(fā)13.4萬(wàn)次。

圖8 省級(jí)文化和旅游政務(wù)抖音號(hào)7月傳播力指數(shù)TOP10

圖9 “如意甘肅（甘肅文旅官方號(hào)）”抖音號(hào)7月發(fā)布的視頻截圖

五、頭條號(hào)傳播力指數(shù)

全國(guó)省級(jí)文化和旅游政務(wù)頭條號(hào)傳播力指數(shù)綜合考量每個(gè)賬號(hào)在一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)文指標(biāo)、傳播指標(biāo)、互動(dòng)指標(biāo)，同時(shí)結(jié)合扣分以及原創(chuàng)指數(shù)進(jìn)行加權(quán)，可以較為客觀地反映每個(gè)政務(wù)頭條號(hào)在某段時(shí)間的整體傳播質(zhì)量。

7月，省級(jí)文化和旅游行政部門頭條號(hào)傳播力指數(shù)排在前列的是：河北省文化和旅游廳、好客山東、福建省文化和旅游廳、中國(guó)西藏旅游、江西風(fēng)景獨(dú)好、河南省文化和旅游廳、微游甘肅、暢賞黑龍江、悠游吉林、文旅北京。監(jiān)測(cè)時(shí)間范圍內(nèi)，河北省文化和旅游廳頭條號(hào)共發(fā)文619篇，總閱讀量85.4萬(wàn)次。

圖10 省級(jí)文化和旅游政務(wù)頭條號(hào)7月傳播力指數(shù)TOP10

圖11 “福建省文化和旅游廳”頭條號(hào)7月發(fā)布的信息截圖