“21世紀(jì)海上絲綢之路”建設(shè)是中國(guó)擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放格局、建立全球貿(mào)易合作伙伴關(guān)系的重要實(shí)踐，更是一條重要的人文交流之路。在“21世紀(jì)海上絲綢之路”建設(shè)中，相關(guān)各方通過(guò)旅游資源開(kāi)展合作，深化客源互動(dòng)和文化交流是大勢(shì)所趨。

近年來(lái)，隨著海絲沿線國(guó)家和地區(qū)文化、旅游交往日益深入，海絲旅游取得了豐碩成果。充分了解海絲旅游需求、海絲旅游現(xiàn)狀，有助于為海絲旅游發(fā)展方向提供指導(dǎo)。

海上絲綢之路旅游優(yōu)勢(shì)突出，游客認(rèn)同度高。國(guó)內(nèi)海絲沿線城市多為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，沿線城市景區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、歷史遺跡數(shù)量眾多，具有發(fā)展文化和旅游的重要資源基礎(chǔ)。中國(guó)旅游大數(shù)據(jù)政企數(shù)據(jù)調(diào)研平臺(tái)專項(xiàng)調(diào)查顯示，超七成（73.7%）以上的受訪者非常了解海上絲綢之路的重要意義，99%左右的受訪者認(rèn)同“旅游是促進(jìn)海絲沿線合作和發(fā)展的重要內(nèi)容”，76.2%的受訪者認(rèn)為海絲旅游綜合實(shí)力較強(qiáng)、文化特色鮮明，86.2%的受訪者認(rèn)為海絲旅游城市的歷史古跡和文化保護(hù)狀況令人比較滿意。

海上絲綢之路旅游熱度高，旅游需求旺盛。專項(xiàng)調(diào)查顯示，高達(dá)97.70%的受訪者表示希望去海絲沿線城市旅游。其中，受訪者對(duì)國(guó)內(nèi)海絲旅游的期盼程度超過(guò)國(guó)外海絲旅游，64.20%的受訪者的旅游意向?yàn)閲?guó)內(nèi)游，29.80%的受訪者的旅游意向?yàn)槌鼍秤?，?qiáng)大市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)著海絲旅游新發(fā)展格局。

海絲文化期盼度高，文化體驗(yàn)選項(xiàng)居于首位。在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中，我國(guó)先輩們的對(duì)外貿(mào)易往來(lái)、生產(chǎn)生活印記、宗教信仰等活動(dòng)留下豐富的海上絲綢之路文化。今天，游客仍然對(duì)這些豐富的文化遺產(chǎn)有著濃厚興趣。專項(xiàng)調(diào)查顯示，96.14%的游客希望了解海絲文化。其中，23.50%的游客選擇海洋文化，20.57%的游客選擇民風(fēng)民俗，16.00%的游客選擇瓷器文化。在眾多海絲旅游目的地類型中，歷史建筑、山水風(fēng)光、博物館是排名前三的熱門(mén)的旅游目的地。歷史建筑占比超越山水風(fēng)光，位列首位，且博物館的選擇次數(shù)基本與山水風(fēng)光持平，表明游客對(duì)海絲旅游所蘊(yùn)藏的歷史文化興趣正在逐漸超越自然景觀。溫泉、自駕、親子游都是海上絲綢之路沿線城市的熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞，古鎮(zhèn)、騎樓、博物館和美食等也是游客關(guān)心的內(nèi)容。

我國(guó)海絲旅游市場(chǎng)基礎(chǔ)好，游客認(rèn)同度高，為進(jìn)一步貫徹新發(fā)展理念、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、加快構(gòu)建新發(fā)展格局，要加大海絲文化傳播力度，豐富海絲旅游發(fā)展的文化內(nèi)涵，加快海絲沿線旅游企業(yè)主體建設(shè)，積極探索海絲旅游發(fā)展的新領(lǐng)域和旅游消費(fèi)的新潮流。

加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善旅游配套服務(wù)。進(jìn)一步完善交通設(shè)施建設(shè)，加速推進(jìn)國(guó)內(nèi)海絲沿線城市航線全覆蓋，推進(jìn)鐵路、高速公路等大交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化內(nèi)部交通，增強(qiáng)景區(qū)景點(diǎn)可達(dá)性。有效提升旅游智慧化服務(wù)水平、加強(qiáng)旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提升旅游配套服務(wù)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)旅游市場(chǎng)監(jiān)管向信息化、智能化方向發(fā)展，為游客營(yíng)造安全舒適的旅游環(huán)境。

凝練內(nèi)涵增強(qiáng)體驗(yàn)，打造海絲旅游品牌。要挖掘目的地旅游資源所蘊(yùn)含的歷史文化，營(yíng)造時(shí)空代入感，將海絲旅游資源與現(xiàn)代科技結(jié)合，向游客展示更為生動(dòng)形象的海絲文化，增強(qiáng)游客文化體驗(yàn)。要以海絲旅游資源為核心，以海絲文化為主題，開(kāi)發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣暮＝z旅游產(chǎn)品，全力培植本地化的海絲文化旅游品牌。要將海絲旅游與會(huì)展旅游、研學(xué)旅游等旅游形式相結(jié)合，積極拓展海絲旅游發(fā)展新領(lǐng)域，打造海絲旅游消費(fèi)新潮流。

創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷模式，塑造海絲旅游形象。整合營(yíng)銷，以目的地較為知名的品牌為核心，利用品牌的影響力塑造海上絲綢之路重要節(jié)點(diǎn)的旅游形象。要將傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷手段多元化，不斷擴(kuò)大海絲旅游影響力。

來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)