“農(nóng)家樂”“漁家樂”、鄉(xiāng)村果蔬采摘、農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)、“民宿”、垂釣、郊野踏青等，近年來，種類繁多的鄉(xiāng)村旅游逐漸興起。特別是在后疫情時(shí)代，隨著我國旅游業(yè)的重啟，鄉(xiāng)村旅游這一新的旅游形式被越來越多的旅游者青睞。

鄉(xiāng)村旅游市場潛力十分巨大

“隨著我國對(duì)疫情的逐步控制，國內(nèi)旅游也以區(qū)域內(nèi)的短程旅游率先啟動(dòng)為主，而鄉(xiāng)村旅游則是短程旅游的主要產(chǎn)品?！鄙虾?duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)會(huì)展與旅游學(xué)院教授黃郁成在接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示。

國內(nèi)疫情得以控制，使人們的生活也開始逐步恢復(fù)到正常狀態(tài)，走出家門，走進(jìn)大自然，開啟在自然中享受旅游的快樂成為人們的新需求。

“平時(shí)忙于工作，壓力較大，利用假期與周末到鄉(xiāng)村住一晚，夜晚聽蛙鳴，白天聞鳥音，很享受這種愜意的生活方式。去鄉(xiāng)村旅游，也是放松、減壓、增進(jìn)家庭和睦的一種新興度假方式?！眲倓偮糜位貋淼耐跖扛嬖V記者。

近年來，鄉(xiāng)村旅游因?yàn)檫m應(yīng)了上班族和城市家庭短期度假的需求，已經(jīng)成為我國旅游經(jīng)濟(jì)一個(gè)非常重要的增長點(diǎn)，并正在成為旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的一種新趨勢。據(jù)《全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展監(jiān)測報(bào)告（2019年上半年）》顯示，2019年上半年全國鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜芜_(dá)15.1億次，同比增長10.2%；總收入達(dá)0.86萬億元，同比增長11.7%。截至2019年6月底，全國鄉(xiāng)村旅游就業(yè)總?cè)藬?shù)達(dá)886萬，同比增長7.6%。

“疫情過后，盡管跨區(qū)域旅游開啟，但中遠(yuǎn)程旅游短期內(nèi)難以恢復(fù)。而鄉(xiāng)村旅游以城市近郊旅游為主，備受歡迎。”黃郁成表示。

黃郁成表示，盡管鄉(xiāng)村旅游以城市近郊旅游為主，但如果是依托于著名旅游景區(qū)景點(diǎn)、著名度假勝地的鄉(xiāng)村旅游則可以吸引遠(yuǎn)程的旅游者。

多管齊下推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展

“鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展程度與該鄉(xiāng)村地區(qū)所處的城市人口與城市居民的收入水平有關(guān)。一般來說，城市人口越多，收入水平越高，那么鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展條件就越好?！秉S郁成表示。

對(duì)于“十四五”期間如何推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，黃郁成認(rèn)為，盡管鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營本身可能收益不高，但以鄉(xiāng)村旅游為龍頭，整合農(nóng)業(yè)經(jīng)營、旅游商品開發(fā)、生態(tài)環(huán)境治理卻能產(chǎn)生全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合功效。鄉(xiāng)村旅游的個(gè)體經(jīng)營戶規(guī)模不大，很多經(jīng)營者是自我雇傭，鄉(xiāng)村的整體開發(fā)才能形成集聚效應(yīng)?！班l(xiāng)村整體開發(fā)有多種形態(tài)，有依托傳統(tǒng)鄉(xiāng)村聚落，比如古村落，或者保留傳統(tǒng)風(fēng)貌比較完整的村莊；有依托特色鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，比如特種種植和養(yǎng)殖；有依山傍水、地理環(huán)境和生態(tài)環(huán)境較好的鄉(xiāng)村；有獨(dú)特氣候條件的鄉(xiāng)村等?！?/p>

不過，黃郁成強(qiáng)調(diào)，目前國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游面臨的最大問題是，旅游者不知道自己需要什么，而鄉(xiāng)村也不知道該提供什么。鄉(xiāng)村旅游面臨一系列亟待解決的問題。首先，一些地方的移民并村，完全挖斷了鄉(xiāng)土文化的脈絡(luò)，使得鄉(xiāng)村旅游變成了鄉(xiāng)村表演旅游；一些地方的特色小鎮(zhèn)建設(shè)變成了小鎮(zhèn)景區(qū)建設(shè)，這其實(shí)是一種主題公園的形態(tài)，并不屬于鄉(xiāng)村旅游的范疇。其次，制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展最主要的問題還是在法律和法規(guī)層面。如何為鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游經(jīng)營用地松綁，應(yīng)該列入“十四五”規(guī)劃的議事日程。再次，將城市的公共服務(wù)體系覆蓋到鄉(xiāng)村地區(qū)，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本條件。

黃郁成建議，未來的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展關(guān)鍵在于保持鄉(xiāng)村傳統(tǒng)魅力，比如鄉(xiāng)土建筑、鄉(xiāng)土物產(chǎn)；鄉(xiāng)村的公共服務(wù)水平應(yīng)該達(dá)到城市的標(biāo)準(zhǔn)。從文化形態(tài)上來說，應(yīng)該保持傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土風(fēng)格，但從人文氣質(zhì)上來說，應(yīng)該與城市接軌。

鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，是推動(dòng)農(nóng)村邁向現(xiàn)代化進(jìn)程的重要力量。鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不僅僅表現(xiàn)在給當(dāng)?shù)卦黾恿素?cái)政收入，還表現(xiàn)在給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)，為當(dāng)?shù)厮ト醯膫鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)注入新的活力。

發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)了餐飲住宿、農(nóng)產(chǎn)品加工、交通運(yùn)輸、建筑和文化等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民可以就地、就近就業(yè)，還能把特色農(nóng)產(chǎn)品變禮品、特色民俗文化和工藝變成商品，把特色餐飲變成服務(wù)產(chǎn)品，增加了經(jīng)營性收入。一些地方把民房變成民宿、農(nóng)家庭院變成農(nóng)家樂園，增加了財(cái)產(chǎn)性收入。特別是一些貧困地區(qū)，發(fā)掘獨(dú)有的稀缺資源，有效地帶動(dòng)了農(nóng)民脫貧致富。

黃郁成告訴記者，旅游業(yè)本身能夠直接產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)影響并不大，但旅游業(yè)所能夠發(fā)揮的間接作用卻非常巨大。鄉(xiāng)村旅游最大的特點(diǎn)，首先，能夠?qū)⒊鞘芯用裎洁l(xiāng)村地區(qū)消費(fèi)，這對(duì)于平衡城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展有一定的幫助。其次，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)能夠推動(dòng)鄉(xiāng)土建筑與鄉(xiāng)土文化的保護(hù)。第三，鄉(xiāng)村旅游對(duì)城市居民最大的吸引力在于鄉(xiāng)村整體環(huán)境，因此鄉(xiāng)村旅游開發(fā)能夠推動(dòng)鄉(xiāng)村環(huán)境治理。第四，鄉(xiāng)村旅游有助于推動(dòng)城鄉(xiāng)居民的對(duì)流，有助于提升鄉(xiāng)村社區(qū)的公共管理水平。

（來源：中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 作者：李曉紅）