近日，第十二屆中國藝術(shù)節(jié)演藝及文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會（以下簡稱“博覽會”）在上海展覽中心舉辦，博覽會共設(shè)33個展區(qū)，來自全國的705家文化機構(gòu)攜1169個演藝作品及5757種文創(chuàng)產(chǎn)品參展。此次博覽會首次將文創(chuàng)產(chǎn)品納入中國藝術(shù)節(jié)的大框架中，705家參展機構(gòu)中，文創(chuàng)機構(gòu)達到458家，占到總數(shù)的65%；5757種在展文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋文博、非遺、演藝衍生品和旅游等多個品類。
在文創(chuàng)產(chǎn)品展區(qū)，由國家圖書館、故宮博物院、中國國家博物館、中國美術(shù)館、文化和旅游部恭王府博物館等文化和旅游部直屬單位組成的文創(chuàng)“國家隊”集中亮相，受到了觀眾的好評和追捧，大量優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)展示就銷售火爆，甚至出現(xiàn)脫銷情況。
被觀眾稱為文創(chuàng)“國家隊”的展區(qū)，結(jié)合中國北京傳統(tǒng)老建筑風格，以高墻、深院、宮門、斗拱、屋檐等元素特色為主，視覺語言貫穿整體展示設(shè)計，引入“互聯(lián)網(wǎng)+博物館”技術(shù)，秉承互聯(lián)網(wǎng)自由、平等、分享的精神，讓更多的人親近人文、走進藝術(shù)、拓寬想象。展區(qū)視覺設(shè)計新穎，文創(chuàng)試點單位展區(qū)仿佛五張打開的立體賀卡，成為了第十二屆中國藝術(shù)節(jié)的“網(wǎng)紅”打卡點。展區(qū)通過實物創(chuàng)意呈現(xiàn)及多媒體互動有機結(jié)合讓高端藝術(shù)、博物館藏品緩緩走進尋常百姓生活，在繼承和發(fā)揚經(jīng)典文化的同時，彰顯了中國文化產(chǎn)業(yè)的自信和氣度。
向底蘊要設(shè)計的精良
故宮博物院此次帶來了102種972件近年研發(fā)的文創(chuàng)精品和新品。故宮博物院經(jīng)營管理處產(chǎn)業(yè)開發(fā)科科長石皓月介紹：“產(chǎn)品涵蓋千里江山系列、海錯圖系列、海水江崖系列和扇子系列、絲巾系列、銅器系列等16個系列的豐富展品，為的就是讓上海觀眾能夠在家門口近距離感受故宮文創(chuàng)產(chǎn)品實物的魅力?！庇浾咴诂F(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，“故宮口紅”“神駿水果叉”等爆款、限定款現(xiàn)場就俘獲了不少粉絲。
中國國家博物館現(xiàn)有藏品數(shù)量140余萬件，涵蓋古代文物、近現(xiàn)代文物、圖書古籍善本、藝術(shù)品等多種門類。如此多的藏品自然成為文創(chuàng)的富礦，這次中國國家博物館帶來了馬頭鹿角形金步搖絲巾、手工花絲鑲嵌胸針、杏林春燕系列文具套裝等，其中不乏通過IP授權(quán)和與國內(nèi)外知名品牌合作的產(chǎn)品，強強聯(lián)合帶來的視覺沖擊力讓眾多觀眾在國家博物館展區(qū)前駐足。
文化和旅游部恭王府博物館的文創(chuàng)以“福”為特色，如憨態(tài)可掬的“五福”小皇帝擺件，“?！弊謩?chuàng)意T恤、茶具等。此外，恭王府還與知名IP“阿貍”合作，推出了一組僅在恭王府可以買到的“恭王府·阿貍”系列。
“齊白石工筆小蟲”系列是這次中國美術(shù)館在博覽會上的“爆款”?！度唷凡柘?、精品館藏作品元素紙膠帶、花卉紋樣系列杯墊、任伯年便利貼均在博覽會中熱銷。中國美術(shù)館文創(chuàng)中心項目運營經(jīng)理張?zhí)扃硎荆骸爸袊佬g(shù)館從庫淑蘭、吳冠中、齊白石、巴巴拉·克魯格等藝術(shù)大師的作品中汲取元素，進行再設(shè)計，使得文創(chuàng)產(chǎn)品兼具美感及實用性?！?/p>
國家圖書館則從館藏典籍入手，以《四庫全書》《永樂大典》《敦煌遺書》等書籍作為創(chuàng)作靈感來源，創(chuàng)作了一系列精品。敦煌書燈的圖案靈感取自北京法海寺壁畫及佛教經(jīng)典《心經(jīng)》，書燈的立體拱形設(shè)計來源于莫高窟藏經(jīng)洞。值得一提的是，“從《詩經(jīng)》到《紅樓夢》”筆記本封面內(nèi)側(cè)印刷有中國古代典籍長河的時間軸；內(nèi)文精選了多件古籍圖片和文字信息，以歷史發(fā)展的脈絡(luò)呈現(xiàn)，通過各個時期人物及作品的簡介，串聯(lián)起中國文學發(fā)展的歷程。此外，結(jié)合人工智能技術(shù)，讀者用手機掃描封面和編章頁提示信息，便可觀看“從《詩經(jīng)》到《紅樓夢》——那些年我們讀過的經(jīng)典”的展覽，聆聽國家圖書館專業(yè)講解員的精彩講解。
向文化要創(chuàng)意的活力
在博覽會的“國家隊”文創(chuàng)展臺上，大量精美的文創(chuàng)產(chǎn)品受到追捧，觀眾競相購買竟至大批產(chǎn)品斷貨。國家圖書館展區(qū)負責人余木子告訴記者，“從《詩經(jīng)》到《紅樓夢》”系列筆記本帶來參展的30件產(chǎn)品全部脫銷。中國美術(shù)館相關(guān)負責人則介紹，以“齊白石工筆小蟲”為原型創(chuàng)作的冰箱貼在開展第一日便售罄。喜人的銷售成績背后，是“國家隊”多年來的積累和探索。
石皓月告訴記者，故宮博物院研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的理念是以公眾需求為導向，以前沿科技為依托，以學術(shù)研究成果為支撐。在研發(fā)過程中，深入挖掘故宮文物藏品的內(nèi)涵，使故宮文化產(chǎn)品具有歷史性、藝術(shù)性、知識性、實用性、趣味性和環(huán)保性。故宮博物院追求真誠服務(wù)于廣大社會民眾，有針對性地研發(fā)出了不同層次的文化產(chǎn)品，滿足不同觀眾的需求；同時注重文化產(chǎn)品的包裝和宣傳，注重知識產(chǎn)權(quán)保護，努力促進故宮文化的傳播。截至2018年12月，故宮博物院共研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品11936種。
國家博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心負責人陳曦表示，國家博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋了創(chuàng)意家居、辦公用品、服裝配飾、電子產(chǎn)品等12個大類，可以滿足不同消費層次人群的需求。國家博物館希望通過文創(chuàng)產(chǎn)品這一載體，真正做到使收藏在博物館的文物、陳列在廣袤大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都“活”起來。2016年，國家博物館同阿里巴巴集團簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，就博物館無形資源的授權(quán)和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)進行深度合作，合力打造“文創(chuàng)中國”博物館IP資源生態(tài)平臺，截至目前已有百余家品牌商與國家博物館進行IP授權(quán)合作，400余款授權(quán)商品面市。2018年，國家博物館直接IP授權(quán)年收入突破千萬元，撬動市場規(guī)模超5億元。
雖然“國家隊”的文創(chuàng)產(chǎn)品在博覽會上取得了驕人的成績，“國家隊”卻并不滿足于現(xiàn)狀。文化和旅游部恭王府博物館文化創(chuàng)意與經(jīng)營部主任王文軍表示：“恭王府多年來一直致力于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和研究，通過不斷分析大眾審美以創(chuàng)造更多更好的產(chǎn)品。如何在產(chǎn)品中注入更多文化內(nèi)涵，如何把握當下人們的需求是所有文創(chuàng)工作者共同面臨的課題?！?/p>
向交流要未來的空間
今年，第十二屆中國藝術(shù)節(jié)這一綜合性平臺創(chuàng)新了博覽會舉辦方式，呈現(xiàn)出多元融合特色。演藝機構(gòu)不僅可以在這里洽談演出交易，同時也能在文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游演藝產(chǎn)品的交流中，迸發(fā)出跨界融合的新思路。
中國兒童藝術(shù)劇院演出部主任王進告訴記者，這次來到博覽會，中國兒童藝術(shù)劇院不僅帶來了多年來創(chuàng)排的優(yōu)秀劇目做展示和推薦，還特意帶來了1956年排演的經(jīng)典兒童劇《馬蘭花》的老劇本手稿及1961著名作家老舍創(chuàng)作的兒童劇《寶船》的配樂手稿。“我們希望通過這樣的展示讓觀眾了解我們這個文化和旅游部直屬院團的歷史和發(fā)展脈絡(luò)，通過更優(yōu)秀的作品回饋觀眾?！蓖踹M表示，由于文創(chuàng)產(chǎn)品的加入，展覽變得更加豐富。作為國家級的藝術(shù)院團，它們借此平臺與同行取經(jīng)、切磋，未來中國兒童藝術(shù)劇院也將持續(xù)開發(fā)以兒童劇為原型的文化衍生產(chǎn)品。
自2018年文化和旅游部組建以來，文化和旅游部立足文旅融合實際，發(fā)揮文化的資源優(yōu)勢和旅游的市場優(yōu)勢，積極推動在更大范圍、更廣領(lǐng)域推進文化創(chuàng)意產(chǎn)品的高質(zhì)量開發(fā)，以更好滿足人民群眾多元化消費需求。據(jù)悉，文化和旅游部將于近期推出一系列新措施，進一步推進文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)。
（來源：中國文化報）
