“在意大利首都羅馬的機(jī)場(chǎng)、商區(qū)、博物館等地，帶有農(nóng)歷豬年文化元素的紅色吉祥裝飾隨處可見，處處洋溢著意大利人喜迎中國(guó)新年、歡迎中國(guó)游客的氣氛……”這是近日新華社的一篇海外報(bào)道。

　　據(jù)了解，春節(jié)前夕，文化和旅游部啟動(dòng)了2019年“歡樂春節(jié)”活動(dòng)。截至目前，“歡樂春節(jié)”活動(dòng)在全球133個(gè)國(guó)家和地區(qū)的396座城市舉辦演出、展覽、廟會(huì)等1500多項(xiàng)活動(dòng)，講述美麗故事，傳播中華文化。與此同時(shí)，中國(guó)民眾出境旅游過年熱度不減，與全球“歡樂春節(jié)”活動(dòng)相得益彰，有力助推了“歡樂春節(jié)”品牌在全球的知名度和關(guān)注度提升。

　　文化和旅游部“十三五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授厲新建表示，講好中國(guó)故事，傳播中華文化，既需要采取請(qǐng)進(jìn)來的方式，也需要我們主動(dòng)走出去。文化和旅游部依托中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日舉辦高覆蓋面的“歡樂春節(jié)”活動(dòng)是提高傳播效果的好辦法。當(dāng)然，如何更好地吸引那些對(duì)中華文化了解較少甚至是存有偏見的人群、如何更好地進(jìn)行傳播內(nèi)容的遴選、展示形式與渠道優(yōu)化等還需要繼續(xù)探索。而這其中，入出境游就是有效形式之一。

　　湘潭大學(xué)商學(xué)院教授、湖南旅游研究基地首席專家劉建平認(rèn)為，“歡樂春節(jié)”等文化傳播活動(dòng)令全球的中國(guó)年味十分濃厚?；顒?dòng)呈現(xiàn)覆蓋面廣、內(nèi)容豐富、特色鮮明、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，尤其是以展示中國(guó)文化為特色，中國(guó)紅、中國(guó)結(jié)、紅燈籠，紅紅火火；寫對(duì)聯(lián)、剪福字、印年畫，深入人心，境外民眾現(xiàn)學(xué)現(xiàn)做，可以更加深入地了解了中國(guó)文化。而熱度不減的出境游更是有力助推了“歡樂春節(jié)”品牌的全球傳播。

　　中國(guó)國(guó)家移民管理局通報(bào)，2019年春節(jié)期間出境人員631.1萬人次，同比增長(zhǎng)12.48%。攜程發(fā)布的跟團(tuán)游和自由行訂單數(shù)據(jù)顯示，赴泰游客人數(shù)近10萬人；赴日本體驗(yàn)冰雪旅游等的游客超過5萬人；赴北歐的游客人數(shù)同比翻番；同時(shí)，中國(guó)游客開始把目光轉(zhuǎn)向南美洲，如赴阿根廷的中國(guó)游客增長(zhǎng)128%。

　　中國(guó)旅游研究院副院長(zhǎng)李仲?gòu)V表示，我國(guó)春節(jié)出境旅游市場(chǎng)繁榮發(fā)展，是大眾旅游向中高級(jí)階段演化的重要表現(xiàn)，是改革開放不斷擴(kuò)大深化的必然趨勢(shì)。

　　春節(jié)假期有力推進(jìn)了我國(guó)旅游的全球化進(jìn)程，“歡樂春節(jié)”等品牌活動(dòng)與我國(guó)全球旅行服務(wù)體系建設(shè)相互促進(jìn)、相得益彰。就像《流浪地球》開啟我國(guó)“科幻電影元年”、激發(fā)國(guó)民“仰望星空”一樣，“春節(jié)全球游”突顯了中國(guó)旅游發(fā)展全新課題，引導(dǎo)更多國(guó)民走向世界、融入世界。

　　北京大學(xué)戰(zhàn)略研究所副所長(zhǎng)竇文章表示，大量走出國(guó)門的中國(guó)游客驚喜地發(fā)現(xiàn)，從亞洲到大洋洲、從歐洲到美洲，處處可見“中國(guó)年”的喜慶元素，備感親切。中國(guó)出境旅游潮極大帶動(dòng)了世界旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)出境游消費(fèi)穩(wěn)居全球第一，已經(jīng)成為世界旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)勁動(dòng)力之一。中國(guó)每年向全球輸出上億人次出境游客，極大提升了中國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和影響力，更彰顯了中國(guó)文化自信的新境界。

　　中國(guó)旅游研究院國(guó)際所副研究員楊勁松博士介紹，節(jié)日出境旅游增速依然強(qiáng)勁，出境目的地依然以近程為主，前10位目的地中近程占據(jù)大部分，遠(yuǎn)程目的地更加多元化，出現(xiàn)了一些新的境外遠(yuǎn)程目的地。不少目的地在春節(jié)假期提供了更加細(xì)致周到的服務(wù)，在簽證、航班、語(yǔ)言環(huán)境、支付手段等方面下工夫，便利化程度明顯提升。值得注意的是，很多目的地針對(duì)中國(guó)游客的文化需求安排旅游項(xiàng)目，與“歡樂春節(jié)”密切相關(guān)的“文化便利化”活動(dòng)也開始成為重點(diǎn)。

　　“攜程春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期我國(guó)游客從近1296個(gè)海內(nèi)外城市出發(fā)，到達(dá)全球97個(gè)國(guó)家和地區(qū)、1372個(gè)國(guó)內(nèi)外城市，目的地國(guó)家和地區(qū)數(shù)量增長(zhǎng)18%。”攜程旅游數(shù)據(jù)專家魏黎民稱，近幾年，旅游已成為重要年俗。今年旅游消費(fèi)增長(zhǎng)在一線城市保持了既有力度，中小城市增長(zhǎng)顯著。大批中國(guó)春節(jié)游客的到來，也讓全球過起了中國(guó)年，多數(shù)出境游人氣國(guó)家都舉辦了豐富的春節(jié)節(jié)慶活動(dòng)，讓中國(guó)游客賓至如歸。攜程全球玩樂平臺(tái)顯示，在海外吃年夜飯、購(gòu)置年貨、看演出，成為今年春節(jié)出境游客的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　北京聯(lián)合大學(xué)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉分析，春節(jié)期間我國(guó)出境游人數(shù)平穩(wěn)增長(zhǎng)，出境游市場(chǎng)日趨成熟。海島游、冰雪游等具有深層體驗(yàn)感的境外游憩形式火熱，中國(guó)游客不再只是滿足于境外購(gòu)物，體現(xiàn)出我國(guó)游客旅游品位的提高。國(guó)外旅游行業(yè)從業(yè)者為開拓中國(guó)客源努力將中國(guó)春節(jié)元素融入旅游產(chǎn)品，提升了游客體驗(yàn)。同時(shí)，作為中國(guó)春節(jié)市場(chǎng)分工體系的參與者，境外旅游從業(yè)者自發(fā)地進(jìn)一步了解中國(guó)年俗文化，有利于中國(guó)傳統(tǒng)文化的海外傳播。此外，春節(jié)期間境外游不文明現(xiàn)象的減少，則反映出我國(guó)游客文明意識(shí)的增強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外旅游行業(yè)服務(wù)禮儀的日趨規(guī)范。

　　北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院國(guó)際商學(xué)院教授陸勇認(rèn)為，出境游熱度不減與經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展密切相關(guān)。2018年，我國(guó)城鄉(xiāng)居民生活水平持續(xù)快速提升，居民文化和旅游消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大。全國(guó)居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出2226元，占人均消費(fèi)支出比重達(dá)到11.2％。再加上旅游業(yè)界相關(guān)機(jī)構(gòu)針對(duì)春節(jié)旅游市場(chǎng)的管理、服務(wù)目標(biāo)明確，工作部署及時(shí)、措施得力，共同促成了包括出境旅游在內(nèi)的春節(jié)旅游市場(chǎng)的繁榮有序，以及“歡樂春節(jié)”活動(dòng)的全球升溫。

（來源：中國(guó)旅游報(bào)）