什么樣的手信更受游客歡迎？除了便攜、輕巧，能表達出送禮者的心意，還要一定程度上展現(xiàn)著當?shù)靥赜械奈幕∮洝?/span>

近幾年，各個城市都在打造自己的手信品牌，通過它們展現(xiàn)城市深厚的文化底蘊和活力，越來越多的手信品牌也正成為各地文旅行業(yè)的名片。比如，近日亮相2024年多哈國際書展的北京東城區(qū)“文菁手信·禮遇東城”品牌，就展示了景泰藍、雕漆、折扇等手信。其中，來自北京市琺瑯廠的精美景泰藍產(chǎn)品以艷麗的顏色、精美的工藝再一次驚艷世界。

景泰藍又稱“銅胎掐絲琺瑯”，早在元明時期，該技藝就從中東沿古絲綢之路傳入中國，經(jīng)過多年發(fā)展才誕生了新的本土技藝，并在明朝景泰年間達到頂峰。中國的景泰藍制作引入了傳統(tǒng)繪畫、雕刻、鑲嵌、冶金、玻璃熔煉等技術(shù)，堪稱傳統(tǒng)工藝美術(shù)的集大成者。無論是景泰藍的擺件、賞瓶，還是景泰藍的耳飾、手鐲等，都非常受游客歡迎。

成立于1956年的北京市琺瑯廠，作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地、景泰藍行業(yè)唯一的中華老字號，2019年被商務部、中宣部等共同評定為“國家文化出口重點企業(yè)”，許多經(jīng)典制品作為國禮贈送外國政要。

“京作硬木家具制作技藝”紅木家具的代表“龍順成”是享譽北京城的百年老字號，此次參加多哈國際書展的產(chǎn)品是“龍順成”最新上線的紅木制“魯班鎖”。魯班鎖起源于中國古代建筑中的榫卯結(jié)構(gòu)，是我國古代建筑和家具常常采用的一種特殊構(gòu)架方式。榫卯結(jié)構(gòu)互相結(jié)合、支撐，不僅牢固，而且有彈性，可承受一定的載荷，也允許產(chǎn)生一定的變形，是我國古代勞動人民勤勞與智慧的體現(xiàn)。展會現(xiàn)場，幾根小小的木頭在拆合之間讓參觀者大為驚奇。

此類手信既體現(xiàn)了中國古代工匠的智慧和創(chuàng)造力，又以小見大、以巧見智，講述著中國工藝的傳承。

記者了解到，近年來，北京東城區(qū)推出了專項扶持優(yōu)秀文化企業(yè)的“文菁計劃”，每年度對業(yè)績突出、區(qū)域經(jīng)濟貢獻顯著的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)給予獎勵?！拔妮加媱潯碧岢?，要支持文化內(nèi)涵豐富、行業(yè)地位突出、創(chuàng)意強度較高的特色文化企業(yè)。這類特色文化企業(yè)主要指的是內(nèi)容創(chuàng)作、創(chuàng)意設計、戲劇演藝以及老字號、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目等。

東城區(qū)文化發(fā)展促進中心相關(guān)負責人說，老字號等特色企業(yè)凸顯著東城文化底蘊，他們往往有著較高的社會效益，東城區(qū)希望通過“文菁計劃”保護他們的研發(fā)創(chuàng)作熱情，多出精品。

還有更多的城市通過舉辦手信評比活動、創(chuàng)新大賽，孵化、打造手信，推動文化遺產(chǎn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。

最近，上海啟動了“2024上海伴手禮評測活動”?！吧虾０槭侄Y評測活動”迄今已成功舉辦六屆。在去年上海市政府出臺的《上海市加強消費市場創(chuàng)新擴大消費的若干措施》中，“上海伴手禮”被列為促進消費12條的重要舉措之一。6年來，共有374件產(chǎn)品入選“上海伴手禮”，其中既有代表上海文化高度的品牌，也有一大批上海老字號，還有不少知名潮品，更有創(chuàng)意品質(zhì)俱佳的初創(chuàng)新品牌。

今年4月舉辦的廈門文化遺產(chǎn)IP創(chuàng)新大賽以“傳承文化遺產(chǎn) 點亮美好生活”為主題，鼓勵參賽者圍繞嘉庚元素、成功文化、閩南傳統(tǒng)建筑等主題開展創(chuàng)作?；顒娱_放征集以來，共收到參賽作品2000多件。這些作品中，既有文具、家居、數(shù)碼、文旅手信等實物作品，還有插畫形象設計、包裝設計等平面作品。主辦方也會舉辦優(yōu)秀作品展和文創(chuàng)市集，推動優(yōu)秀作品與廈門旅游集團、“在廈有禮”等企業(yè)、品牌簽約合作，孵化、打造一批具有城市文化遺產(chǎn)底蘊和特征的文創(chuàng)手信。

記者觀察到，手信的主要消費者是年輕人。有業(yè)內(nèi)專家建議，一方面，要堅持在手信中突出特色，如特產(chǎn)、非遺、老字號；另一方面，要堅持手信有“品質(zhì)”更有“品位”，增強手信的趣味、顏值等，才能吸引年輕人的眼球。

文章轉(zhuǎn)自中國旅游報