2月16日，谷歌發(fā)布新一代多模態(tài)大模型Gemini 1.5 Pro，在性能上超越OpenAI的GPT-4 Turbo，堪稱業(yè)界最強大模型。然而，OpenAI在同一日發(fā)布Sora大模型，風頭直接蓋過谷歌，用戶僅需輸入簡短一句話，Sora就可生成一段長達60秒的視頻，遠遠超過市面上同類型級別的AI視頻生成時長。這也是繼文本模型ChatGPT和圖片模型Dall-E之后，又一極具顛覆性的大模型產品。
Sora一出，舉世嘩然。多名技術專家表示，Sora是人工智能發(fā)展進程中的里程碑，預示AGI（人工通用智能）將加速到來，眾多行業(yè)將迎來顛覆式變革。而證券市場也對其表現充滿期待，認為“內容創(chuàng)作工作流有望被顛覆，下一個億級用戶的互聯網平臺雛形出現?！?/p>
對于旅游行業(yè)來說，Sora的誕生也有所波及。但其對行業(yè)的影響有多大？對于智慧旅游會有哪些影響？版權等多個問題又該如何解決？目前還有些模糊。
來自Google的人工智能客戶工程師（Customer Engineer, AI, Google Cloud）李小洋對品橙旅游表示，目前來看，視覺行業(yè)的人會被解放（失業(yè)）。視覺行業(yè)是一個龐大的體系，分支很廣，小到自媒體視頻大到廣告和電影，但是這需要Sora模型的成熟。一開始人們沒有想到發(fā)展這么快，去年還處于文本生圖片，只過了一年就可以從文本生成視頻了，這種速度對一些視覺行業(yè)的沖擊非常大。按現在的發(fā)展速度看，AI正在構建的模擬世界的速度可能會超出預估。
李小洋認為，目前來看，與旅游業(yè)的關系還沒有那么大，更不可能“替代”現實中的旅游。他說：“旅游是一種體驗與社交活動，而虛擬旅游可能親臨感還有待加強，除非AI可以滿足人類的所有感知體系。但是它可以在理論和知識層面讓更多人沒去之前通過視覺來感受未知的旅行。”
北京第二外國語學院旅游科學學院副院長鄧寧教授則表達得更為明確，他認為，通過文本生成高保真視頻的Sora，與ChatGPT相比使用場景更為聚焦。其對文化領域視頻內容生產無疑將是顛覆性的創(chuàng)新，整個內容生產的邏輯將被AIGC工具重塑。對旅游的影響主要還是在營銷方面，未來做內容的小編可能面臨轉型壓力，新媒體或者短視頻制作將遲早迎來完全自動化生成的時代。
鄧寧教授表示，旅游營銷包括景區(qū)營銷，真正有能力完成類似電影級別或者游戲級別視頻素材制作的團隊其實并不多，以往更多是其他行業(yè)的廣告成品。Sora相當于給旅游行業(yè)一個以較低成本完成極高品質視頻內容的計劃，景區(qū)營銷視頻的很多拍攝視角、拍攝技巧、敘事手法可能借助AIGC工具有快速和質的飛躍是值得期待的。
“當然，人工智慧完全替代人力也不太現實，更有可能的是‘人機協同’，人為之提供想法和創(chuàng)意提示，機器負責生成內容，人再根據常識與經驗進行審核、微調、加工等。這將成為營銷的常態(tài)。”他強調。
如果工作替代不可能完成，那么，休閑旅游的替代有可能嗎?
鄧寧表示，短期看，我認為AIGC工具所產生的效果和影響較之內容產業(yè)其實不算大，可能更為精美的畫面和內容體驗能更好激發(fā)實際體驗的旅游動機，其更多滿足的是視覺方面享受與沖擊，還無法代償旅游社交、康養(yǎng)、療愈等方面功能。但隨著Sora這樣的工具逐漸與未來元宇宙趨勢結合，虛實真正邊界全無并且已經可以在虛擬世界進行大部分的社交與社會活動，可能也會對旅游的物理形式帶來很大的沖擊。
Sora模型的出現，不僅展示了AI在理解和模擬現實世界中的物理交互方面的能力，也為未來的文旅相關產業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。
中國傳媒大學文化發(fā)展研究院副院長、中國文化館協會沉浸式文化委員會副主任委員卜希霆認為，Sora的誕生昭示著“創(chuàng)意智能化”（Creative Intelligence）時代即將來臨，而AI作為一個強大的統(tǒng)籌協作工具，將進一步賦能人類的創(chuàng)造力并釋放人類的想象力；同時AI也是雙刃劍，它帶來了對倫理、社會責任和法律框架的新要求，引發(fā)了人類對AI生成內容真實性和安全性的連鎖反應。而這一切將共同構成嶄新的“智能內容經濟”（Intelligent Content Economy），在這個新型經濟業(yè)態(tài)中，創(chuàng)意與技術的高度融合將開啟文旅內容創(chuàng)造與消費的新紀元。
卜院長表示，Sora模型可以為文旅產業(yè)提供全新的內容創(chuàng)作工具，更可以推動虛擬現實體驗提質升級。
Sora可以根據用戶的個性化需求生成定制化的視頻內容。例如，只要用戶提出出行指令與需求，Sora即可以根據用戶的旅行偏好推薦旅游路線，或者為游客提供虛擬旅游體驗。這將增強游客的互動性和參與感，提升旅游體驗。在文旅產品服務中，Sora可以用于幫助企業(yè)實時創(chuàng)建虛擬現實（VR）和增強現實（AR）體驗視效，讓游客“所需即所得”地預覽旅游目的地，從而增強旅游決策的交互性和沉浸感。
另外，Sora還可以助力搭建沉浸式文博與智慧體驗場景。首先，在文化遺產的保護和利用方面，Sora可以幫助創(chuàng)建歷史場景的復原視頻，讓公眾更為直觀地感知歷史和文化，其次，在科普類科技場館場景營造方面，Sora可以創(chuàng)建未來場景的模擬視頻，讓公眾更為沉浸地體驗未來科技的想象空間，提高文博教育的趣味性與參與度。
不過，他對于Sora為文旅產業(yè)帶來創(chuàng)新的發(fā)展機遇而感到欣喜的同時，也對其帶來的法律、倫理和社會影響，抱有一定的疑慮。
版權與虛假營銷是卜希霆及眾多學者比較擔心的問題。
卜希霆認為，AI生成的視頻內容可能涉及侵犯版權和知識產權問題，尤其是在利用Sora生成的視頻冒犯使用真實人物形象、真實地點或版權性文化元素時，技術濫用導致Sora被用于制作虛假信息或誤導性內容，這在文旅產業(yè)中必然導致欺騙游客，進而損害行業(yè)信譽。目前，已有部分短視頻及社交平臺對有AI嫌疑的圖片、影像內容進行標注與提示，但隨著Sora等視頻生成技術的不斷完善，相關公眾平臺甄別AI技術的能力能否跟得上其技術的高速迭代？這是擺在技術與應用面前必須面對的風險問題。
而法律界人士也主要是對這兩個方面有一些疑慮。
北京易和律師事務所苗慧敏律師對品橙旅游介紹說：依據《中華人民共和國著作權法》的規(guī)定，受法律保護的作品應具有獨創(chuàng)性、且以一定形式表現的智力成果。“獨創(chuàng)性”是認定重要依據之一。Sora出現后，雖然視頻或圖片是AI軟件生成的，跟之前作者通過思考后人工繪畫、拍攝有很大的不同，但AI軟件生成也是需要人工通過輸入自己的想法、設置參數、色彩等元素后自動完成，表達了輸入者的智力，與前者只是表達方式不一樣，所以該作品是需要人工智力投入的，那么生成的視頻與圖片應歸輸入者所有。
2023年度，北京互聯網法院審結的“AI文生圖”著作權案件中，判決認定AI生成的圖片符合作品的定義，屬于法律規(guī)定的“作品”，AI文生圖是制作者的思想表達，因此制作者是涉案圖片的作者，享有涉案圖片的著作權，應受法律保護。
苗律師表示，在AI創(chuàng)作過程中，還應注意在輸入素材過程中可能會侵犯其他作品的復制權、改編權以及匯編權等相關權利，以及可能會侵犯他人的肖像權、名譽權、隱私權等，也需規(guī)避該風險。
“在使用過程中如果出現版權糾紛，請及時與主張版權人溝通，在版權人提供相應證明后，分析對方提供的作品是否具‘獨創(chuàng)性’，如是其獨創(chuàng)后生成的，應受法律保護，建議雙方協商解決，降低侵權責任?！泵缏蓭熣f。
此外，苗慧敏提醒：Sora時代下，耳聽未必為真、眼見未必為實，旅游經營者通過Sora制作的宣傳內容，可能與旅游線路內容實際情況大相徑庭，涉嫌虛假宣傳，將可能被行政處罰。
她建議，企業(yè)用Sora制作視頻或圖片用于宣傳時，除應注意規(guī)避知識產權侵權外，還應就宣傳內容與實際情況相對比，并在合同中明確告知實際情況，作出明確說明，避免誤導消費者。
的確，AI技術的進步涉及方方面面，對于法律、倫理的邊界，海外也爭議不斷。
來自紐約時報報道，Sora 目前并沒有開放使用，OpenAI 正在與一小群學者和其他外部研究人員共享該技術，他們將對該技術進行“紅隊”，這個術語的意思是尋找可能被濫用的方式。
而對于旅游業(yè)界來說，技術在大大提升效律、降低成本方面提供了便利，但也要關切到法律與行業(yè)道德的底線，畢竟新生事物的出現，監(jiān)管有一定的空白期，但這卻不能成為“不法”或“不倫”行為的借口。
技術，為我們打開了一扇窗，但飛出去的卻不一定都是天使。（品橙旅游）
