近日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布《中國(guó)旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展報(bào)告（2023—2024）》。報(bào)告顯示，去年，旅游景區(qū)度假區(qū)在旅游業(yè)中率先回暖。自去年春節(jié)以來，旅游景區(qū)以免費(fèi)、降價(jià)和優(yōu)惠策略而成為各地“搶游客”的首發(fā)陣容和主陣地，帶動(dòng)地方游客量快速增長(zhǎng)。

報(bào)告認(rèn)為，當(dāng)前“去景區(qū)化”和“景區(qū)依賴”并存，大眾旅游全面發(fā)展時(shí)代的旅游景區(qū)度假區(qū)體系重構(gòu)加速。一方面，觀光仍然是大眾旅游的基礎(chǔ)市場(chǎng)，另一方面，本地居民的休閑空間和消費(fèi)場(chǎng)景正成為外地游客奔赴的“另類”旅游景區(qū)。與此同時(shí)，還有一部分游客選擇到風(fēng)景優(yōu)美的度假區(qū)，和家人一起安靜地享受假期。觀光、休閑、度假正在串聯(lián)起景區(qū)度假區(qū)未來的發(fā)展路徑。游客聚集的地方即為景區(qū)，旅游者日益成為景區(qū)、度假區(qū)、街區(qū)、商圈等旅游資源的定義者。

報(bào)告顯示，藝術(shù)、科技與旅游的融合，有力推動(dòng)了景區(qū)度假區(qū)的內(nèi)容創(chuàng)造和場(chǎng)景營(yíng)造，創(chuàng)造了更多有借鑒意義和推廣價(jià)值的文化和旅游深度融合場(chǎng)景。游客在節(jié)假日選擇商業(yè)綜合體、文博場(chǎng)館和歷史文化街區(qū)者占比20%以上。

報(bào)告分析了旅游景區(qū)度假區(qū)投資總體情況。報(bào)告認(rèn)為，去年，隨著旅游市場(chǎng)回暖，旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁有力，各市場(chǎng)主體蓄勢(shì)待發(fā)，景區(qū)類企業(yè)通過升級(jí)改造原有景區(qū)、創(chuàng)設(shè)新興項(xiàng)目、充盈文旅產(chǎn)品、挖掘流量活動(dòng)、提升服務(wù)質(zhì)量等方式夯實(shí)接待實(shí)力；小眾旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)獲得投資者關(guān)注，不少旅游企業(yè)以“Z世代”消費(fèi)需求為導(dǎo)向，關(guān)注更多新興小眾玩法；旅游消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造成為投資主體的重要選擇方向，如打造一批文旅商融合的綜合性消費(fèi)場(chǎng)景。

報(bào)告介紹了國(guó)際旅游度假區(qū)及度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要經(jīng)驗(yàn)。報(bào)告介紹，從國(guó)際旅游度假區(qū)及度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來看，普遍堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)，重視發(fā)揮政府作用；凸顯地方特色，廣泛吸收先進(jìn)文化，堅(jiān)持以本地自然和文化資源為基礎(chǔ)；圍繞游客需求，拓展度假產(chǎn)業(yè)體系，想游客之所想，甚至想在游客前頭。

報(bào)告就一些熱點(diǎn)問題作出回應(yīng)?！凹倨谀芊裨俣嘁恍?？”報(bào)告認(rèn)為，落實(shí)人民的休息、休假和旅游權(quán)利，需要穩(wěn)步增加法定節(jié)假日和帶薪休假天數(shù)，也要在傾聽民意的基礎(chǔ)上，持續(xù)改進(jìn)和優(yōu)化節(jié)假日安排，才能更好地滿足人民對(duì)美好生活的向往?！熬W(wǎng)紅景區(qū)能紅多久？”報(bào)告認(rèn)為，景區(qū)需要網(wǎng)紅，但網(wǎng)紅不是景區(qū)的全部。任何時(shí)候，城市和景區(qū)形象都是自塑和他塑共同作用的結(jié)果。便捷的交通體系，完善的基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和商業(yè)環(huán)境，高品質(zhì)的生活方式都是旅游目的地發(fā)展的底層邏輯。優(yōu)秀的內(nèi)容本身就是流量、就是渠道，加上基于目的地本地資源的創(chuàng)造性推廣，網(wǎng)紅才會(huì)長(zhǎng)紅，從而成為經(jīng)典。