1月31日，中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會科學(xué)院旅游研究中心與社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了《旅游綠皮書：2023~2024年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》。

       《2023~2024年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》（即“旅游綠皮書”No.22），是中國社會科學(xué)院旅游研究中心組織編撰的第22本旅游發(fā)展年度報告。全書圍繞“旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新”這一主題，通過2篇總報告和22篇專題報告，對2023~2024年中國旅游發(fā)展進(jìn)行了透視和前瞻。

       2023年，在全球經(jīng)濟(jì)增速進(jìn)一步下探的背景下，全球旅游業(yè)恢復(fù)相對穩(wěn)健，迎來市場重塑的關(guān)鍵契機(jī)。我國國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好態(tài)勢明顯，經(jīng)濟(jì)基本面回暖重塑企業(yè)信心，旅游業(yè)復(fù)蘇潛力顯著釋放。以假日市場復(fù)蘇為引領(lǐng)，文化和旅游融合更加深入并實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)賦能，助力特色旅游資源開發(fā)與活化利用，共同推進(jìn)旅游業(yè)復(fù)蘇、轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新和提質(zhì)升級。在旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展融入中國式現(xiàn)代化的新實(shí)踐中，提升旅游發(fā)展質(zhì)量的關(guān)鍵在于資源保障、人才保障和制度保障。為此，要不斷推動品質(zhì)升級，激活有效需求，擴(kuò)大對外開放，提升治理現(xiàn)代化水平。

       除總報告外，全書設(shè)置了三篇專題，邀請來自不同領(lǐng)域的專家從不同角度進(jìn)行全面分析。一是“前沿探索”篇，重點(diǎn)分析當(dāng)前中國旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型趨勢、動能轉(zhuǎn)換與創(chuàng)新動態(tài)。其中，既有對前沿趨勢的研判，也有對地方案例的思考。二是“文旅融合”篇，重點(diǎn)分析文化和旅游融合的新實(shí)踐、新做法和新經(jīng)驗。具體涉及國家文化公園、非遺與旅游融合發(fā)展、旅游資源的文創(chuàng)開發(fā)、“漢服熱”及研學(xué)旅行等。三是“科技賦能”篇，重點(diǎn)關(guān)注以數(shù)字科技為代表的新技術(shù)在不同維度給旅游業(yè)帶來的深刻影響。具體包括沉浸式旅游、科技賦能旅游企業(yè)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)對體育旅游以及城市旅游公共服務(wù)體系的影響等。作為“旅游綠皮書”的傳統(tǒng)優(yōu)勢板塊，國內(nèi)旅游、入境旅游、出境旅游、港澳臺旅游等報告則為讀者了解相關(guān)市場發(fā)展提供了翔實(shí)數(shù)據(jù)和系統(tǒng)分析。

       為系統(tǒng)揭示中國國民旅游狀況，中國社會科學(xué)院旅游研究中心委托專業(yè)調(diào)研公司，于2023年11月通過網(wǎng)絡(luò)開展全國性調(diào)查。調(diào)查對象覆蓋中國大陸31個省市區(qū)304個地級及以上城市，內(nèi)容涉及旅游活動參與、旅游消費(fèi)支出、旅游滿意度、旅游行為決策、旅游關(guān)注焦點(diǎn)等。

       從調(diào)查結(jié)果看，我國旅游需求的復(fù)蘇，具有結(jié)構(gòu)性特征。旅游消費(fèi)并非按照舊有消費(fèi)結(jié)構(gòu)，同構(gòu)地、平均地、無差別地恢復(fù)，而是呈現(xiàn)有重點(diǎn)、非均衡、結(jié)構(gòu)性的增長。其中尤其需要關(guān)注旅游需求所呈現(xiàn)出來的一系列結(jié)構(gòu)性的市場動能，這些動能將塑造未來旅游業(yè)的格局，推動未來旅游業(yè)的發(fā)展。

       其一，“95后”群體在旅游市場中的主體地位日漸顯現(xiàn)?！?5后”中占很大比例的一部分，已經(jīng)年滿18歲，成為具有獨(dú)立旅游消費(fèi)決策權(quán)的人群。調(diào)查顯示，“95后”群體人均出游次數(shù)在所有受訪群體中最高。作為數(shù)字時代的“原住民”，這個群體最易受數(shù)字媒體影響，具有迅速集中和放大市場熱點(diǎn)的作用。2023年以來的“進(jìn)淄趕烤”美食游、“特種兵式”打卡游、心靈療愈“寺廟游”、“Citywalk”深度游等諸多旅游熱點(diǎn)，其后都有這一群體在起助推的作用?！?5后”群體作為市場主體，將對未來旅游業(yè)格局產(chǎn)生不可忽視的影響。

       其二，農(nóng)村居民具有巨大的市場潛力。2023年以來，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民人均出游次數(shù)分別為2.4次、2.3次。農(nóng)村居民蘊(yùn)含著巨大的市場潛力，將成為未來推動旅游消費(fèi)增長的重要力量。

       其三，“她力量”更加凸顯。2020年調(diào)查發(fā)現(xiàn)，個人和家庭平均旅游消費(fèi)開支女性均低于男性。此次調(diào)查顯示，2023年以來，男性和女性人均旅游次數(shù)保持一致，均為2.4次，且女性更多擔(dān)任家庭旅游決策者，旅游消費(fèi)的“她力量”，帶來的是親子旅游、美食購物游、健康療養(yǎng)游、私人定制游的市場契機(jī)。

       “旅游綠皮書”分析指出，2024年應(yīng)把握關(guān)鍵契機(jī)釋放旅游業(yè)潛力。一是鞏固并擴(kuò)大旅游市場；二是以制度建設(shè)保障旅游企業(yè)效益；三是打造現(xiàn)代化旅游從業(yè)人員隊伍；四是加速實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)對外開放。

       綠皮書撰稿人郭娜博士表示，超大規(guī)模的旅游消費(fèi)市場正在經(jīng)歷集中性恢復(fù)增長，對國民經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)重要的支撐作用。我國具有超大規(guī)模的旅游消費(fèi)市場。自2023年春節(jié)以來，旅游需求快速復(fù)蘇，形成強(qiáng)勁增長。從調(diào)查數(shù)據(jù)看，2023年以來，超97%的受訪者有旅游行為，較2020年增長15.5個百分點(diǎn)，家庭人均旅游花費(fèi)為4984元，按可比口徑，較2020年增加1189元。微觀的旅游消費(fèi)的增長投射到大規(guī)模的市場尺度上，將呈現(xiàn)巨大而顯著的消費(fèi)拉動效應(yīng)。2023年預(yù)計全年國內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入將達(dá)到54.07億人次和5.2萬億元，分別恢復(fù)至2019年同期的90%和91%，2023年全年旅游消費(fèi)將比2022年增長超過3.16萬億元，這一增長量相當(dāng)于2019年的全國電影總票房的50倍，也相當(dāng)于2022年全年社會消費(fèi)品零售總額的7.18%，而這一巨幅增量主要集中于2023年的節(jié)假日和寒暑假。國內(nèi)旅游的快速恢復(fù)和集中增長，對國民經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)起到了重要支撐作用。按照文化和旅游部數(shù)據(jù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，這一增長量相當(dāng)于國內(nèi)旅游對居民消費(fèi)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到59%，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到38%。旅游消費(fèi)正在成為驅(qū)動國民經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、推動社會消費(fèi)增長的重要支撐。

       綠皮書作者付磊指出，旅游業(yè)的新動能是城市更新、鄉(xiāng)村振興和人口迭代，替代了城市化、房地產(chǎn)業(yè)等舊動能。在新動能推動下，出現(xiàn)了三個新動向，值得認(rèn)真對待。首先是城市度假，即以城市為度假目的地；其次是鄉(xiāng)村休閑；最后是旅行化，即旅游向旅行演化。城市度假、鄉(xiāng)村休閑以及旅行化這三個動向，是建立在快速城市化、美好鄉(xiāng)村建設(shè)等發(fā)展成就之上的，與城市更新、鄉(xiāng)村振興、人口迭代等新動能息息相關(guān)，因此具有明顯的趨向性，很可能引發(fā)旅游業(yè)下一步的需求更新、行業(yè)再生，乃至產(chǎn)業(yè)重構(gòu)。

     “ 旅游綠皮書”還對交通互聯(lián)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)為“一帶一路”旅游注入新生活力；國內(nèi)旅游出現(xiàn)七大新特征和新動能；當(dāng)前非遺與旅游融合發(fā)展面臨三個主要問題；北京開創(chuàng)“公園文創(chuàng)”先例，現(xiàn)象級公園IP顯現(xiàn)；沉浸式旅游為旅游業(yè)帶來產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新載體，推動行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展等問題進(jìn)行了細(xì)致分析研究，全方位透視與前瞻中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（中國社會科學(xué)院旅游研究中心）