為了貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“冰天雪地也是金山銀山”發(fā)展理念，“把發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)作為新增長點(diǎn)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”，實(shí)現(xiàn)新時(shí)期我國冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展，由中國旅游研究院、哈爾濱市人民政府主辦，哈爾濱市文化廣電和旅游局承辦的“2024中國冰雪旅游發(fā)展論壇”于2024年1月5日上午在哈爾濱市成功舉辦，論壇以 “共享冰雪歡樂，共迎亞冬盛會(huì)”為主題。在論壇現(xiàn)場，中國旅游研究院發(fā)布了《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2024）》。報(bào)告全面總結(jié)了當(dāng)前我國冰雪旅游發(fā)展的新成就、新特征和新趨勢(shì)，分析了我國冰雪旅游發(fā)展面臨的突出問題，并提出了后冬奧時(shí)代我國冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展的建議，核心觀點(diǎn)如下：

一、冰雪游漸成新國潮，我國冰雪旅游市場進(jìn)入了品質(zhì)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新階段

我國冰雪旅游的大眾化、現(xiàn)代化持續(xù)推進(jìn)，冰雪旅游與冰雪文化、冰雪裝備、冰雪運(yùn)動(dòng)深度融合形成的中國特色的冰雪國潮正在深度融入老百姓的日常生活中，冰雪游漸成新國潮。作為北京冬奧會(huì)后首個(gè)冰雪季，2022-2023冰雪季全國冰雪休閑旅游市場實(shí)現(xiàn)了開門紅，根據(jù)中國旅游研究院冰雪旅游課題組綜合測算，2022-2023冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)為3.12億人次，我國冰雪休閑旅游收入為3490億元，連續(xù)兩個(gè)冰雪季實(shí)現(xiàn)了超過3億人次的市場規(guī)模。隨著大眾冰雪旅游進(jìn)程加快，我國冰雪旅游正在從土地、資本等基礎(chǔ)要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新、創(chuàng)意、科技和文化等高級(jí)要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，品質(zhì)和創(chuàng)新是未來我國冰雪旅游的主要?jiǎng)恿Α?/span>

二、冰雪旅游的詩和遠(yuǎn)方強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，老百姓冰雪旅游熱情高漲

中國旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示，在被調(diào)查者中，有66.2%的游客希望在2023-2024冰雪季體驗(yàn)冰雪休閑旅游活動(dòng)，其中，42%的游客希望能夠進(jìn)行遠(yuǎn)距離的冰雪旅游，24%的游客希望同時(shí)開展近距離和遠(yuǎn)距離的冰雪休閑、冰雪旅游，54.1%的游客會(huì)在這個(gè)冰雪季增加或者維持往年支出水平去開展冰雪休閑旅游活動(dòng)，64.8%的游客會(huì)增加冰雪休閑旅游的頻次，這說明遠(yuǎn)距離冰雪旅游和近距離冰雪休閑的消費(fèi)信心和出游意愿強(qiáng)烈。我國冰雪旅游的消費(fèi)帶動(dòng)能力依然突出，2022-2023冰雪季我國冰雪休閑旅游的人均消費(fèi)為1119元，是2022年全國國內(nèi)旅游人均消費(fèi)806.32元的1.39倍。隨著消費(fèi)者冰雪旅游體驗(yàn)經(jīng)歷不斷豐富，越來越多消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)和創(chuàng)新性產(chǎn)品的需求越發(fā)強(qiáng)烈，未來在冰雪旅游中贏得競爭的企業(yè)和目的地一定是創(chuàng)新型單元的集聚區(qū)。在政策紅利、需求釋放和產(chǎn)品創(chuàng)新等因素激勵(lì)下，全國冰雪旅游市場將迎來大幅度反彈，預(yù)計(jì)2023-2024冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望首次超過4億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到5500億元。

三、冰雪旅游市場需求結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，自由行增長迅猛、團(tuán)隊(duì)游小團(tuán)化和碎片化、近悅遠(yuǎn)來、南客北上、冰雪觀光休閑為主、冰雪度假崛起成為重要趨勢(shì)

據(jù)中國旅游研究院與攜程聯(lián)合課題組研究顯示，2023年11月1日-12月中旬我國冰雪旅游自由行與2019年同期相比，增長了46.37%，團(tuán)隊(duì)游與2019年同期相比降低了0.14%，表明目前我國冰雪跟團(tuán)旅游較2019年基本恢復(fù)的同時(shí)，自由行模式成為冰雪旅游的熱門方式。在團(tuán)隊(duì)游規(guī)模上，私家團(tuán)預(yù)訂的增長更快，整體團(tuán)隊(duì)游呈現(xiàn)小團(tuán)化、短距離碎片化趨勢(shì)。本地休閑市場和重要客源地市場同樣重要，不能只顧招攬外地游客，忘了本地居民冰雪休閑市場開發(fā)，所謂近悅遠(yuǎn)來，只有堅(jiān)持主客共享，才能打造真正繁榮的冰雪休閑旅游市場，攜程預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，2023年11月1日—2023年12月31日，我國冰雪旅游客源地的前十位城市是北京、上海、哈爾濱、沈陽、長春、大連、天津、石家莊、成都、深圳，其中，北京、哈爾濱、沈陽、長春等既是目的地也是客源地，此外，上海、成都、深圳等南方城市向北找冰雪的趨勢(shì)明顯，隨著新冰雪季發(fā)展，“南客北上”現(xiàn)象將更趨明顯。我國冰雪觀光休閑為主、冰雪度假崛起趨勢(shì)顯著，中國旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示，2023-2024冰雪季我國仍然以冰雪觀光休閑為主，游客占比為62.1%，冰雪度假比例顯著增大，占到了37.9%，冰雪旅游目的地要更加重視度假類產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)。

四、萬家企業(yè)支撐起冰雪旅游產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，企業(yè)迭代升級(jí)步伐加快

截至2023年底，全國從事與冰雪旅游相關(guān)的企業(yè)數(shù)量達(dá)到1.2萬余家，其中成立于3年以內(nèi)的企業(yè)數(shù)量占比35.6%。2023年全國新增從事冰雪旅游相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)2089家，較去年增長23.9%，其增速創(chuàng)下2018年以來新高。2020—2023年我國冰雪旅游行業(yè)共退出企業(yè)數(shù)量為1936家，2020年成立的企業(yè)中目前有不足一半（42.1%）處于存續(xù)狀態(tài)。冰雪企業(yè)集中區(qū)域?yàn)槿A北和東北，數(shù)量最多省份為粵、冀、黑。從境內(nèi)企業(yè)的注冊(cè)所在地來看，冰雪旅游企業(yè)最集中的板塊是華北和東北。

五、冰雪旅游投資在注重量的合理增長基礎(chǔ)上，更注重投資效率

冰雪旅游投資更加理性，處于精耕細(xì)作和產(chǎn)業(yè)更新期。2023年我國新增核心重資產(chǎn)冰雪旅游項(xiàng)目55個(gè)，總投資約1220億元，較2022年增長10.9%，冰雪旅游投資穩(wěn)定增長。2018—2023年六年間冰雪旅游領(lǐng)域吸納的核心重資產(chǎn)總投資規(guī)模達(dá)到12320億元。華北地區(qū)投資項(xiàng)目進(jìn)入深耕細(xì)作當(dāng)?shù)厥袌龅霓D(zhuǎn)型升級(jí)階段，東北地區(qū)正在為新一輪投資熱潮積蓄能量，核心重資產(chǎn)版圖正向西北、華東尋求拓展。2023年我國各類冰雪旅游基建項(xiàng)目投資發(fā)生總額約為6022億元，2016—2023年我國各類冰雪旅游基建項(xiàng)目投資總額累計(jì)約為34802億元。東北和西南地區(qū)引領(lǐng)冰雪旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)新高潮，2023年西南地區(qū)與東北地區(qū)在冰雪旅游基建項(xiàng)目投資總額上分別占比約39.7%、28.1%，兩大區(qū)域合計(jì)占比約7成。

六、新時(shí)期我國冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展的建議

在看到成績的同時(shí)，我國冰雪旅游存在著一些亟待解決的問題：大眾冰雪旅游市場基礎(chǔ)還不穩(wěn)固，可持續(xù)發(fā)展能力待加強(qiáng)；冰雪企業(yè)做大做強(qiáng)的體制機(jī)制障礙不少，現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系與巨大的市場需求存在著不匹配、不協(xié)調(diào)；冰雪場館設(shè)施存在著顯著的空間不平衡，冰雪設(shè)施利用效能不充分在一些地方較普遍；國內(nèi)冰雪旅游品牌建設(shè)與國際知名品牌存在差距，自主創(chuàng)新能力亟需加強(qiáng)；對(duì)國際冰雪旅游市場開發(fā)重視程度不夠，入境冰雪旅游體系建設(shè)落后。未來，要保護(hù)和傳承好北京冬奧會(huì)最大的遺產(chǎn)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，進(jìn)一步濃厚發(fā)展冰雪休閑、冰雪旅游的社會(huì)氛圍，持續(xù)擴(kuò)大冰雪旅游的大眾消費(fèi)市場；加快冰雪旅游深度融合，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展；大力發(fā)展冰上休閑娛樂活動(dòng)、產(chǎn)品和品牌，推動(dòng)冰上競技賽事市場化、產(chǎn)業(yè)化；要強(qiáng)化冰雪旅游的品牌建設(shè)，構(gòu)建面向未來和面向世界的現(xiàn)代競爭能力；要抓住國內(nèi)和國際兩個(gè)市場，促進(jìn)國內(nèi)外冰雪旅游市場雙循環(huán)良性互動(dòng)。（來源：中國旅游研究院）