元旦假期結(jié)束，全國(guó)旅游展現(xiàn)了開(kāi)門(mén)紅，其中，最引人注目的自然是哈爾濱。假日期間，300萬(wàn)游客，60億收入，達(dá)到歷史頂峰。但是，年年元旦，冰雪大世界也是年年舉辦，何以今年火爆？這次剛剛開(kāi)園，還遭到一片吐槽，退票之聲言猶在耳，盛贊之聲又鋪天蓋地。甚至“討好型市格”的帽子都出來(lái)了。我嚴(yán)重不同意這種說(shuō)法，貶低了東北人，應(yīng)當(dāng)說(shuō)這是東北人本性的自然流露，是友好型目的地的體現(xiàn)。那么，哈爾濱何以在新年火了，而且火出圈，必有其深層次的原因在內(nèi)。

從大處說(shuō)，是文旅需求的增長(zhǎng)。但這是全國(guó)普遍的情況，不足以解釋哈爾濱的情況。進(jìn)一步是對(duì)差異化的追求，所以才有“南方小土豆，冰糖桔”等各種愛(ài)稱(chēng)，這種解釋也不充分。從深處說(shuō)，有三個(gè)根本因素，構(gòu)造了新年的火爆。

首先是友好型，這是去年淄博現(xiàn)象的延續(xù)。一是政府的細(xì)心，早早開(kāi)始醞釀，各個(gè)環(huán)節(jié)配置，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題不避諱，及時(shí)調(diào)整。二是企業(yè)的精心，景區(qū)、餐飲、街區(qū)，都是處處精心安排。而且按照網(wǎng)絡(luò)反饋，及時(shí)增加內(nèi)容。三是市民暖心，大家把元旦視為哈爾濱的大宴會(huì)，拿出東北人的勁頭，家里來(lái)且了，怎么也要熱情待客。構(gòu)造了一個(gè)新的城市氛圍和城市形象。這個(gè)開(kāi)局，絕不是一般的開(kāi)局，給全國(guó)各個(gè)城市帶了個(gè)好頭，尤其是一些資源對(duì)應(yīng)但市場(chǎng)下滑的地區(qū)，應(yīng)當(dāng)反思。

其次是場(chǎng)景化，這是市場(chǎng)新格局的充分體現(xiàn)。冰雪大世界市多年的老產(chǎn)品，今年形成新格局。作為一年一度的階段性產(chǎn)品，從來(lái)就是一個(gè)獨(dú)特場(chǎng)景，今年更是加重了娛樂(lè)感受?？梢钥吹剑蠹腋惺茏詈玫牟皇莻鹘y(tǒng)的景區(qū)景點(diǎn)如何，而是觀冰玩雪，是企鵝漫步，月亮升空，飛馬上街，尤其是鄂倫春人和麋鹿登場(chǎng)，也都是豐富場(chǎng)景，目不暇接。

第三是全體驗(yàn)，也是深體驗(yàn)，是對(duì)冰雪環(huán)境和東北生活的全面體驗(yàn)。無(wú)論是東北大菜還是俄羅斯風(fēng)情，乃至交響樂(lè)，萬(wàn)人蹦迪，最后到洗浴，豈止南方人，全國(guó)各地完整體驗(yàn)過(guò)的人都不多。這次給人的感覺(jué)是端出了家底，作為一個(gè)老東北，我都有目瞪口呆之感。

應(yīng)當(dāng)說(shuō)，老天爺也給力，有雪不太大，有寒不徹骨，還有霧凇景致，舒適度相應(yīng)高一點(diǎn)，客人才能在戶(hù)外多停留，多感受。

友好型，場(chǎng)景化，全體驗(yàn)，是具有普遍性的，也不局限于一地一季。友好的環(huán)境讓人放心，場(chǎng)景的豐富讓人開(kāi)心，全面的體驗(yàn)讓人舒心。這是哈爾濱能夠火爆的根本原因。這兩天，一批游學(xué)的娃娃又深入到大興安嶺，在中國(guó)北極，仍然可以感受到，這些場(chǎng)景讓人暖心，也展示了良好的開(kāi)局。很多人在問(wèn)，這不過(guò)是一時(shí)火爆，能夠持久嗎？我相信，有這三條，不會(huì)局限于一時(shí)，至少，友好的哈爾濱大家記住了，無(wú)論何時(shí)，都值得去。如果中國(guó)在世界上形成這樣的形象，何愁文化不興，旅游不旺？（邁點(diǎn)網(wǎng)）