洞察:2024年元旦跨年游旅游洞察等

發(fā)布日期:2023-12-18 分享到:


攜程發(fā)布《2024年元旦跨年游旅游洞察》

       距離元旦假期不足半個(gè)月的時(shí)間,新歲將至,越來越多消費(fèi)者將旅行作為辭舊迎新的儀式感標(biāo)配。近日,攜程發(fā)布《2024年元旦跨年游旅游洞察》顯示,截至12月15日,2024年元旦假期國(guó)內(nèi)整體旅游訂單量同比去年增長(zhǎng)超3倍,酒店訂單同比增長(zhǎng)超5倍,機(jī)票增長(zhǎng)205%,跟團(tuán)定制游等度假訂單增長(zhǎng)240%。從搜索熱度來看,攜程平臺(tái)上的境內(nèi)機(jī)票搜索熱度較2019年同期增長(zhǎng)26%,境內(nèi)酒店搜索熱度較2019年提高170%。

  從跨年人群來看,雖然僅有3天假期,但年輕人的出行熱情卻格外高漲。報(bào)告顯示,2024年元旦假期,出行的主力人群為00后、90后、80后,分別占比33%、33%和23%。00后“特種兵”作為旅游圈的新生勢(shì)力崛起,比肩90后在本次元旦小長(zhǎng)假扛起了主力大旗。據(jù)了解,元旦00后參加旅游的人次同比去年增長(zhǎng)了2.5倍。

  從節(jié)前半個(gè)月的預(yù)訂情況來看,元旦假期國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地有:上海、北京、廣州、南京、哈爾濱、成都、深圳、杭州、武漢、重慶。

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  元旦假期首日火車票明天開售,根據(jù)攜程平臺(tái)用戶預(yù)約購(gòu)票數(shù)據(jù),當(dāng)前預(yù)約2024年元旦火車票出行訂單量同比去年元旦增長(zhǎng)194%。前往北京、南京、上海、重慶、廣州、成都、武漢、濟(jì)南、鄭州、杭州方向的高鐵最為熱門,北京、哈爾濱、成都、廣州、重慶、上海、南京、武漢、濟(jì)南、長(zhǎng)春成為元旦熱門高鐵游出發(fā)城市。

  此外在交通出行方面,截止目前,還有許多元旦假期的特價(jià)機(jī)票可以搶到,例如在攜程機(jī)票“低價(jià)榜”可以搜到12月31日 230元上海飛廈門的機(jī)票;12月28上海去首爾的549元機(jī)票;或者12月30日北京去往珠海的400元機(jī)票等。

  看日出、觀煙花、參加演唱會(huì)……年輕人十八般武藝打造跨年儀式感

  隨著出游群體越來越年輕化,消費(fèi)者也愈發(fā)追求跨年游的儀式感。

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  例如登高迎接新年的第一縷陽(yáng)光,祈禱新的一年步步高升。報(bào)告顯示,近期“日照金山”、“登高”等關(guān)鍵詞熱度逐漸攀升,川西、麗江、九江、黃山等著名山岳景區(qū)所在地的酒店搜索熱度居高不下。值得注意的是,從山岳類景區(qū)門票數(shù)據(jù)來看,“登高望遠(yuǎn)族”的頭號(hào)人群是年輕力壯的00后“特種兵”,事實(shí)證明不止古人喜歡登高祈福,00后也喜歡。

  璀璨的煙花與燈光將跨年的氛圍推到頂峰,香港維多利亞港跨年狂歡、上海迪士尼煙花秀、長(zhǎng)沙世界之窗煙火秀、廣州塔跨年燈光秀……每到年末,各大景區(qū)、主題樂園等都開啟盛大煙花燈光表演。報(bào)告顯示,2024年元旦主題公園門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)4.5倍。元旦最愛去主題樂園扎堆跨年的人群是90后,在煙花盛放的時(shí)刻祈禱新的一年所愿皆成真。

  今年更多消費(fèi)者在“追逐演唱會(huì)”的路上收獲許多快樂,正值元旦期間全球各地舉辦了各式各樣的跨年演唱會(huì)音樂會(huì),有廣州任賢齊、陳奕迅的演唱會(huì)、溫州楠溪江芒禾跨年音樂會(huì)、上海霓虹花園演唱會(huì),以及泰國(guó)曼谷Neon Countdown音樂節(jié)、奧地利維也納金色大廳2024新年音樂會(huì)等。報(bào)告顯示,2024年元旦,演唱會(huì)及音樂節(jié)附近酒店的預(yù)訂量同比2022年及2019年同期均有增長(zhǎng), 2024年元旦延續(xù)了2023年國(guó)內(nèi)“旅游+演出”市場(chǎng)的繁榮。以廣州陳奕迅演唱會(huì)為例,截至12月14日,12月29日至12月31日演唱會(huì)場(chǎng)館周邊酒店預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)300%,部分熱門酒店提前1個(gè)月就已售罄。從攜程門票數(shù)據(jù)來看,元旦假期演出、音樂會(huì)的“忠實(shí)鐵粉”人群是80后,經(jīng)濟(jì)實(shí)力及熱愛推動(dòng)著人們用音樂辭舊迎新。

  今冬“冰火兩重天”溫泉+滑雪的組合繼續(xù)引領(lǐng)旅游熱潮。攜程大住宿“數(shù)智酒店”數(shù)據(jù)顯示,元旦假期預(yù)訂冰雪酒店的用戶中,多以異地跨省用戶為主,并以來自南方地區(qū)的消費(fèi)者居多;而預(yù)訂溫泉酒店的用戶則多以本地同城用戶為主。值得注意的是,單獨(dú)泡溫泉、去滑雪已不能滿足年輕消費(fèi)者的需求,滑雪、溫泉一起安排成為新晉頂流套餐。元旦期間,“滑雪+溫泉”套餐位居TOP 10日歷房套餐銷售榜。

  “免簽朋友圈”擴(kuò)圍 元旦出入境游迎利好

  近期,出入境管理政策持續(xù)優(yōu)化,極大便利中外人員往來,元旦出境游迅速升溫。報(bào)告顯示,截至12月15日,攜程平臺(tái)上元旦假期出境游預(yù)訂訂單量同比增長(zhǎng)近5倍。日本、中國(guó)香港、泰國(guó)、韓國(guó)、新加坡、中國(guó)澳門、澳大利亞、美國(guó)、馬來西亞、英國(guó)入圍出境游熱門目的地前十。出境游客年齡主要集中在90后、80后和70后,分別占比39%、30%和14%。

  今年元旦出境滑雪也受到用戶的熱捧,12月以來,出境滑雪產(chǎn)品訂單環(huán)比上月增長(zhǎng)460%。預(yù)訂元旦、春節(jié)期間滑雪團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)品訂單量同比去年分別增長(zhǎng)6倍、16倍。出境滑雪熱門目的地有日本、韓國(guó)、芬蘭、俄羅斯等。此外去北極圈邂逅極光也成為跨年新風(fēng)尚。報(bào)告顯示,元旦前往芬蘭、瑞典看極光的訂單量環(huán)比上月分別增長(zhǎng)73%和10%。

  入境游發(fā)展也是如火如荼。近期中國(guó)決定對(duì)法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6個(gè)國(guó)家持普通護(hù)照人員試行單方面免簽政策出臺(tái)后,入境瞬時(shí)搜索量暴增。元旦假期與圣誕假期相鄰,不乏異國(guó)游子和外國(guó)友人利用假期入境探親或旅游。攜程大住宿“數(shù)智酒店”數(shù)據(jù)顯示,元旦期間,攜程平臺(tái)入境旅游住宿熱度同比2019年同期增長(zhǎng)200%以上。

攜程、微博聯(lián)合打造熱門旅游指南

       從淄博燒烤到《去有風(fēng)的地方》帶火大理,網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅景點(diǎn)成為2023年旅游消費(fèi)一大亮點(diǎn)。12月15日,攜程與新浪微博將旅游消費(fèi)趨勢(shì)與微博熱搜熱點(diǎn)內(nèi)容相結(jié)合,推出“旅游趨勢(shì)榜”,為雙端數(shù)億用戶提供旅游靈感、旅行決策參考,發(fā)掘更多城市旅行熱點(diǎn),推薦具有當(dāng)下熱度的旅游景點(diǎn),進(jìn)一步提升大眾旅游消費(fèi)熱情。

  首期“旅游趨勢(shì)榜”中,哈爾濱冰雪大世界、西嶺雪山、長(zhǎng)白山、梅里雪山、故宮等熱門旅行目的地和景區(qū)上榜。此次趨勢(shì)榜合作是OTA平臺(tái)與社交媒體打通流量、數(shù)據(jù),共建旅游內(nèi)容生態(tài)的率先嘗試,兩大平臺(tái)合力打造的優(yōu)質(zhì)旅行內(nèi)容,為旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)力。

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    “旅游趨勢(shì)榜”在攜程及微博App的呈現(xiàn)

         熱點(diǎn)“一榜打盡” 旅垂+社媒共建旅游指南

  “旅游趨勢(shì)榜”呈現(xiàn)了數(shù)億微博網(wǎng)友、攜程用戶關(guān)心的熱門目的地、景點(diǎn),旅游行業(yè)熱門資訊,旅游新路線、新玩法等豐富內(nèi)容。榜單上,用戶可以看到該景點(diǎn)在攜程、微博的搜索熱度,以及相關(guān)話題熱度。伴隨北京今冬首場(chǎng)大雪,微博話題#故宮開啟雪景模式#走紅,閱讀量2844萬,3400+網(wǎng)友參與討論,故宮也在攜程也獲得超高熱度,最終登上“旅游趨勢(shì)榜”。

  雙方的聯(lián)合榜單產(chǎn)品源于攜程成熟的口碑榜、熱點(diǎn)榜產(chǎn)品,以及微博熱搜、微博旅游熱榜等具備大眾影響力的產(chǎn)品,綜合了雙方多維度數(shù)據(jù),展示了國(guó)內(nèi)旅游的熱點(diǎn)、趨勢(shì)和最新動(dòng)態(tài)。

  目前,攜程口碑榜及熱點(diǎn)榜已覆蓋全球超3200個(gè)目的地,50多個(gè)常用主題,涵蓋酒店景點(diǎn)、美食、夜游等多維度,為用戶提供旅游“可靠答案庫(kù)”,解決選擇難題。攜程熱點(diǎn)榜通過搜索、訂單、攻略等旅游數(shù)據(jù)的異動(dòng),為用戶發(fā)掘旅行新熱點(diǎn)、新玩法。尤其受到Z世代及05后年輕用戶的偏愛。其中,Z時(shí)代用戶占比是經(jīng)典主題榜單的1.4倍。

  榜單+IP話題 構(gòu)建種草拔草新通路

  在國(guó)內(nèi)旅游強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的大背景下,2023年多個(gè)目的地頻頻登上微博熱搜,海量用戶被優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草,帶動(dòng)目的地走紅,釋放旅游消費(fèi)潛力?!奥糜乌厔?shì)榜”整合了社交媒體“種草”與旅垂平臺(tái)“拔草”,助力更多旅游目的地及商家走進(jìn)大眾視野,打造旅游營(yíng)銷新通路。

  首先,基于攜程、微博熱搜機(jī)制,旅游目的地、景點(diǎn)、酒店等一旦上榜,將呈現(xiàn)至數(shù)億用戶面前,獲得極大曝光。其次,攜程與微博還基于“旅游趨勢(shì)榜”,推出合作IP話題#跟著榜單去旅行#,鼓勵(lì)用戶至上榜目的地或景點(diǎn)打卡旅游、發(fā)布真實(shí)體驗(yàn),幫助其他用戶獲取靈感和建議,也為目的地及商家提供“種草”內(nèi)容。再次,攜程豐富且精準(zhǔn)的旅游產(chǎn)品供給,為用戶最終下單轉(zhuǎn)化提供保障。

  攜程與微博的合作,以熱點(diǎn)榜單和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容串聯(lián)起社交媒體及OTA平臺(tái),吸引精準(zhǔn)旅游人群與泛旅游人群,為目的地及商家構(gòu)建旅游種草、拔草新路徑,提供營(yíng)銷新選擇。

  近期,攜程與微博推出了#跟著榜單去旅行#首期子話題#去C牌城市做C位#,邀請(qǐng)旅游達(dá)人去各省車牌為“C”的城市,帶來實(shí)地打卡體驗(yàn)和旅游決策參考。未來,雙方計(jì)劃針對(duì)不同旅游主題,邀請(qǐng)更多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者,產(chǎn)出更多具有參考價(jià)值的旅游內(nèi)容,為旅游目的地帶來更大的宣傳推廣勢(shì)能,進(jìn)一步助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。


攜程發(fā)布《鄉(xiāng)村旅游振興白皮書(2023)》

       12月14日,攜程集團(tuán)發(fā)布《攜程鄉(xiāng)村旅游振興白皮書(2023)》,對(duì)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)趨勢(shì)、戰(zhàn)略落地階段性成果進(jìn)行解讀。報(bào)告顯示,2023年攜程平臺(tái)鄉(xiāng)村旅游訂單量恢復(fù)到疫情前2.6倍,同時(shí)民宿行業(yè)的發(fā)展不僅重啟增長(zhǎng),還創(chuàng)造了過去5年來民宿數(shù)量最大增幅,達(dá)到歷史高點(diǎn)。鄉(xiāng)村民宿在鄉(xiāng)村旅游中扮演著越來越重要的角色,為游客提供了更加舒適、個(gè)性化的住宿體驗(yàn)。

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       2023年,中國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)在重新回歸高速增長(zhǎng)。根據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,2023年,國(guó)內(nèi)前三季度鄉(xiāng)村旅游訂單量已恢復(fù)至2019年同期的264%,復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。其中,民宿數(shù)量變化是市場(chǎng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游與未來預(yù)期的最好體現(xiàn),根據(jù)白皮書顯示,經(jīng)歷3年蟄伏,2023年攜程平臺(tái)鄉(xiāng)村民宿供給量創(chuàng)造了5年以來最高的44%增長(zhǎng),總量達(dá)到歷史峰值33萬家。

  白皮書內(nèi)容顯示,2023年鄉(xiāng)村旅游人群中,來自一二線城市00后人群同比增長(zhǎng)164%,成為了增速最快客群。此外,年輕客群還帶火了徒步、Gap生活、露營(yíng)、親子游學(xué)、農(nóng)耕研學(xué)、鄉(xiāng)村認(rèn)養(yǎng)、田園攝影等等花式的鄉(xiāng)村游玩法,數(shù)據(jù)顯示,2023年攜程平臺(tái)上新增鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類超500個(gè),平均每天就會(huì)有1.4個(gè)新的鄉(xiāng)村游產(chǎn)品上線。

       今年以來,中長(zhǎng)途鄉(xiāng)村游重新崛起。白皮書觀察到,2023年鄉(xiāng)村旅游平均出行距離出現(xiàn)了5年來的首次大幅反彈,平均出行距離相比2022年增加130公里,逼近600公里。

      值得關(guān)注的是,白皮書中,攜程首次發(fā)布用于評(píng)估鄉(xiāng)村旅游振興成果價(jià)值的“4套指標(biāo)”體系,分別包括:經(jīng)營(yíng)帶動(dòng)、運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)、營(yíng)銷帶動(dòng)、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)等維度,基于該體系,攜程交出了一份8.6億元價(jià)值帶動(dòng)的鄉(xiāng)村旅游振興成績(jī)單。